Untuk membantu rakan kongsi pengiklan kami menyediakan penamatan kuki pihak ketiga Chrome, yang dirancang untuk awal tahun 2025 (tertakluk pada langkah menangani sebarang kebimbangan persaingan yang tinggal daripada Pihak Berkuasa Persaingan & Pasaran UK), berikut ialah cara kami akan menyokong kes penggunaan iklan utama yang tertentu dalam platform iklan pihak pembeli kami. Sebagai sebahagian daripada pendekatan serampang berbilang mata, kami akan menggunakan gabungan isyarat dan penyelesaian pengekalan privasi, termasuk daripada Privacy Sandbox.
Dalam artikel ini
- Apakah maksud kemaskinian garis masa kuki pihak ketiga Chrome untuk strategi iklan Google dan apakah langkah yang perlu diambil oleh pelanggan sebagai persediaan?
- Adakah pengiklan masih dapat membuat pengecualian khalayak dalam Google Ads dan Display & Video 360?
- Adakah pengiklan masih dapat memanfaatkan kawalan keselamatan jenama dalam Google Ads dan Display & Video 360?
- Adakah pengiklan masih mempunyai akses kepada keupayaan pengurusan kekerapan dalam Google Ads dan Display & Video 360?
- Bagaimanakah Google Ads dan Display & Video 360 akan mengendalikan pengenalpastian trafik tidak sah?
- Adakah pengiklan memerlukan sebarang kontrak tambahan untuk menggunakan penyelesaian iklan Google Ads atau Display & Video 360 yang menggunakan isyarat Privacy Sandbox?
- Bagaimanakah Google Ads akan menyokong metrik boleh dibilkan (CPC dan CPA)?
Apakah maksud kemaskinian garis masa kuki pihak ketiga Chrome untuk strategi iklan Google dan apakah langkah yang perlu diambil oleh pelanggan sebagai persediaan?
Kemaskinian Chrome pada pemasaan untuk mengalih keluar kuki pihak ketiga tidak mengubah strategi platform iklan kami untuk membangunkan penyelesaian yang mantap. Pasukan produk iklan kami akan terus melabur dalam pendekatan serampang berbilang mata untuk menyokong penyelesaian yang mantap, termasuk data pihak pertama, penyelesaian dikuasakan AI dan teknologi pengekalan privasi, termasuk penyelesaian daripada Privacy Sandbox. Kami akan menggunakan gabungan isyarat yang diperoleh daripada pendekatan ini untuk menguasakan penyelesaian pengukuran dan penglibatan khalayak kami.
Kami sentiasa menggalakkan pelanggan untuk menggunakan amalan terbaik yang disyorkan sebagai persediaan penamatan kuki pihak ketiga (pengiklan, penerbit). Penyelesaian ini memberikan manfaat kepada prestasi kempen hari ini dan akan menjadi lebih penting apabila akses kepada kuki pihak ketiga semakin berkurangan.
Adakah pengiklan masih dapat membuat pengecualian khalayak dalam Google Ads dan Display & Video 360?
Penghantaran disahkan Chrome bagi sokongan dalam Privacy Sandbox untuk penyasaran negatif bagi kumpulan minat pada S3 tahun 2023. Oleh yang demikian, Google Ads dan Display & Video 360 dapat menyokong penyasaran negatif atau pengecualian bagi senarai khalayak. Pengiklan akan dapat mengecualikan senarai khalayak tertentu daripada kempen pemasaran semula dan turut akan dapat mengecualikan senarai khalayak tersebut daripada kempen iklan paparan yang lain (contohnya, kempen yang menggunakan khalayak perkaitan atau dalam pasaran).
Adakah pengiklan masih dapat memanfaatkan kawalan keselamatan jenama dalam Google Ads dan Display & Video 360?
Pengiklan akan terus mempunyai akses kepada pelbagai manfaat keselamatan jenama pada platform kami.
Secara khusus, pengiklan Google Ads akan dapat terus memanfaatkan jenis kandungan, label kandungan digital, kandungan sensitif dan pengecualian 3 peringkat sebagai langkah keselamatan jenama.
Pelbagai penyelesaian keselamatan jenama turut boleh disokong selepas penamatan kuki pihak ketiga pada Display & Video 360. Hal ini boleh terdiri daripada penyelesaian prabidaan menggunakan isyarat daripada permintaan bidaan, kepada pembalut kreatif keselamatan jenama pascabidaan menggunakan penyelesaian vendor teknologi iklan.
Untuk penyelesaian keselamatan jenama pascabidaan, Chrome telah mengesahkan penghantaran ciri Protected Audience API (sebahagian daripada Privacy Sandbox) baru-baru ini yang membenarkan isyarat dikemukakan kepada pembalut kreatif ini. Hal ini akan membolehkan Display & Video 360 menyokong penyelesaian selepas penamatan kuki pihak ketiga.
Adakah pengiklan masih mempunyai akses kepada keupayaan pengurusan kekerapan dalam Google Ads dan Display & Video 360?
Ya. Google Ads dan Display & Video 360 akan menyemak sama ada terdapat ID Disediakan Penerbit, ID Disediakan Exchange atau Pengecam Untuk Pengiklanan atau tidak dan menggunakan ciri ini untuk mengenakan pengehadan kekerapan dalam keadaan apabila kuki tidak tersedia. Display & Video 360 juga menggunakan pemodelan dikuasakan AI untuk menyokong pengurusan kekerapan pelbagai saluran apabila pengecam tidak wujud.
Bagaimanakah Google Ads dan Display & Video 360 akan mengendalikan pengenalpastian trafik tidak sah?
Pasukan Kualiti Trafik Iklan kami menggunakan pendekatan komprehensif untuk melaksanakan pertahanan trafik tidak sah yang boleh skala dan mantap. Kami terus menyesuaikan serta menginovasi pendekatan dan teknik kami untuk memastikan pendekatan dan teknik itu berkesan, tanpa mengambil kira perubahan dalam ekosistem digital seperti penamatan kuki pihak ketiga yang akan datang dan telah dirancang oleh Chrome.
Kami menggunakan API Privacy Sandbox, seperti CHIPS dan API Storan Kongsi, bersama dengan isyarat lain yang tidak terkesan oleh penamatan kuki pihak ketiga, dalam strategi pertahanan trafik tidak sah yang menggunakan isyarat berdasarkan kuki pihak ketiga sebelum ini. Dengan set strategi ini, pertahanan trafik tidak sah kami akan terus menawarkan perlindungan terhadap kemungkinan ancaman atau eksploitasi.
Adakah pengiklan memerlukan sebarang kontrak tambahan untuk menggunakan penyelesaian iklan Google Ads atau Display & Video 360 yang menggunakan isyarat Privacy Sandbox?
Tidak. Google Ads dan Display & Video 360 tidak memerlukan sebarang kontrak tambahan untuk pengiklan menggunakan penyelesaian iklan yang memanfaatkan isyarat Privacy Sandbox.
Bagaimanakah Google Ads akan menyokong metrik boleh dibilkan (CPC dan CPA)?
Dalam Google Ads, metrik boleh dibilkan berdasarkan interaksi iklan (klik, tontonan berinteraksi dan tontonan) tidak akan terkesan oleh rancangan penamatan kuki pihak ketiga Chrome dan akan terus disokong dengan cara yang sama selepas penamatan kuki pihak ketiga. Metrik boleh dibilkan berdasarkan tindakan penukaran yang dijejaki oleh kuki pihak ketiga pada hari ini akan disokong dengan menggunakan Attribution Reporting API Privacy Sandbox selepas penamatan kuki pihak ketiga.
