Lai palīdzētu mūsu reklamēšanas partneriem sagatavoties trešo pušu sīkfailu lietošanas pārtraukšanai pārlūkā Chrome, kas ir ieplānots šī gada otrajā pusē (atbilstoši visiem pārējiem Apvienotās Karalistes Konkurences un tirgus uzraudzības iestādes ar konkurenci saistītajiem apsvērumiem), tālāk ir izklāstīts, kā mēs atbalstīsim noteiktus galvenos reklāmu lietošanas piemērus mūsu pircēju puses reklāmu platformās. Mūsu daudzpusīgās pieejas ietvaros izmantosim konfidencialitāti saglabājošu signālu un risinājumu kombināciju, tostarp to, kas pieejami konfidencialitātes smilškastē.
Šajā rakstā iekļautās tēmas
- Vai reklāmdevēji joprojām varēs izmantot mērķauditoriju izslēgšanu programmā Google Ads un platformā Display & Video 360?
- Vai reklāmdevēji joprojām varēs izmantot zīmolu drošības vadīklas programmā Google Ads un platformā Display & Video 360?
- Vai reklāmdevējiem joprojām būs piekļuve rādīšanas biežuma pārvaldības iespējām programmā Google Ads un platformā Display & Video 360?
- Kā Google Ads un Display & Video 360 veiks nederīgas datplūsmas identificēšanu?
- Vai reklāmdevējiem ir nepieciešami papildu līgumi, lai varētu izmantot Google Ads vai Display & Video 360 reklāmu risinājumus, kas izmanto konfidencialitātes smilškastes signālus?
- Kā Google Ads atbalstīs apmaksājamos rādītājus (MPK un MPI)?
Vai reklāmdevēji joprojām varēs izmantot mērķauditoriju izslēgšanu programmā Google Ads un platformā Display & Video 360?
2023. gada 3. ceturksnī pārlūkā Chrome tika apstiprināta atbalsta piegāde konfidencialitātes smilškastē ierobežojošo interešu grupu mērķauditorijas atlasei. Tādējādi Google Ads un Display & Video 360 var atbalstīt mērķauditoriju sarakstu ierobežojošo mērķauditorijas atlasi vai izslēgšanu. Reklāmdevēji varēs izslēgt konkrētus mērķauditoriju sarakstus no atkārtotā mārketinga kampaņām, kā arī izslēgt tos no citām reklāmas tīkla reklāmu kampaņām (piemēram, kampaņām, kurās tiek izmantotas interešu vai tirgus mērķauditorijas).
Vai reklāmdevēji joprojām varēs izmantot zīmolu drošības vadīklas programmā Google Ads un platformā Display & Video 360?
Reklāmdevējiem mūsu platformās joprojām būs piekļuve dažādiem zīmolu drošības līdzekļiem.
Konkrētāk — Google Ads reklāmdevēji varēs turpināt izmantot satura veidu, digitālā satura iezīmes, sensitīvu saturu un trīs līmeņu izslēgšanu kā zīmolu drošības pasākumus.
Platformā Display & Video 360 arī pēc trešās puses sīkfailu darbības pārtraukšanas var tikt atbalstīti dažādi zīmolu drošības risinājumi. Šie risinājumi variē, sākot no risinājumiem pirms cenu noteikšanas, kuros tiek izmantoti signāli no cenu pieprasījumiem, un beidzot ar zīmola drošības reklāmas materiālu ietvariem pēc cenu noteikšanas, izmantojot reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzēju risinājumus.
Zīmolu drošības risinājumiem pēc cenu noteikšanas pārlūkā Chrome nesen tika apstiprināta Protected Audience API (daļa no konfidencialitātes smilškastes) funkcijas piegāde, kas ļauj nodot signālus šiem reklāmas materiālu ietvariem. Tādējādi Display & Video 360 varēs atbalstīt šos risinājumus pēc trešās puses sīkfailu darbības pārtraukšanas.
Vai reklāmdevējiem joprojām būs piekļuve rādīšanas biežuma pārvaldības iespējām programmā Google Ads un platformā Display & Video 360?
Jā. Google Ads un Display & Video 360 pārbaudīs, vai ir pieejami izdevēju nodrošināti ID, Exchange nodrošināti ID vai reklamēšanas identifikatori, un izmantos tos, lai piemērotu rādīšanas biežuma ierobežojumus vidēs, kur sīkfaili nav pieejami. Platformā Display & Video 360 tiek izmantota arī mākslīgā intelekta nodrošināta modelēšana, lai atbalstītu starpkanālu rādīšanas biežuma pārvaldību, ja nav identifikatoru.
Kā Google Ads un Display & Video 360 veiks nederīgas datplūsmas identificēšanu?
Mūsu reklāmu datplūsmas kvalitātes komanda izmanto visaptverošu pieeju, lai ieviestu mērogojamu un efektīvu aizsardzību pret nederīgu datplūsmu. Mēs turpinām pielāgot un ieviest jauninājumus mūsu pieejās un paņēmienos, lai nodrošinātu to efektivitāti neatkarīgi no izmaiņām digitālajā ekosistēmā, piemēram, kā ir plānots, drīzumā pārtraucot lietot trešās puses sīkfailus pārlūkā Chrome.
Mēs izmantojam konfidencialitātes smilškastes saskarnes API, piemēram, CHIPS un Kopīgas krātuves API, kopā ar citiem signāliem, kurus neietekmē trešās puses sīkfailu darbības pārtraukšana, nederīgās datplūsmas aizsardzības stratēģijās, kurās iepriekš tika izmantoti uz trešās puses sīkfailiem balstīti signāli. Izmantojot šo stratēģiju kopumu, mūsu aizsardzība pret nederīgu datplūsmu turpinās piedāvāt aizsardzību pret iespējamiem draudiem vai ļaunprātīgu izmantošanu.
Vai reklāmdevējiem ir nepieciešami papildu līgumi, lai varētu izmantot Google Ads vai Display & Video 360 reklāmu risinājumus, kas izmanto konfidencialitātes smilškastes signālus?
Nē. Programmā Google Ads un platformā Display & Video 360 nav nepieciešams papildu līgums, lai reklāmdevēji varētu izmantot reklāmu risinājumus, kuros tiek izmantoti konfidencialitātes smilškastes signāli.
Kā Google Ads atbalstīs apmaksājamos rādītājus (MPK un MPI)?
Programmā Google Ads apmaksājamos rādītājus, kuru pamatā ir reklāmu mijiedarbības gadījumi (klikšķi, piesaistītie skatījumi un skatījumi), neietekmēs pārlūkā Chrome plānotā trešās puses sīkfailu darbības pārtraukšana, un tie tiks atbalstīti arī pēc trešās puses sīkfailu darbības pārtraukšanas. Apmaksājamie rādītāji, kuru pamatā ir reklāmguvumu darbības, ko šobrīd izseko trešās puses sīkfaili, tiks atbalstīti, izmantojot konfidencialitātes smilškastes attiecinājuma pārskatu API pēc trešās puses sīkfailu darbības pārtraukšanas.
