ריכזנו כאן הסברים על התמיכה שלנו בכמה תרחישי שימוש מרכזיים במודעות במסגרת פלטפורמות הפרסום שלנו בצד הקונה. המטרה היא לעזור למפרסמים שעובדים איתנו להתכונן להוצאה משימוש של קובצי Cookie של צד שלישי ב-Chrome, שמתוכננת לתחילת 2025 (בכפוף לטיפול בנושאים הנותרים שקשורים לתחרות הוגנת, שהועלו על ידי Competition & Markets Authority (רשות התחרות והשווקים) של בריטניה). כחלק מהגישה המשולבת שלנו, ניישם שילוב של פתרונות ואותות להבטחת שמירה על פרטיות, כולל פתרונות ואותות מארגז החול לפרטיות.
הנושאים במאמר
- האם עדיין תהיה למפרסמים אפשרות להגדיר החרגות של קהלים ב-Google Ads וב-Display & Video 360?
- האם עדיין תהיה למפרסמים אפשרות להשתמש באמצעי בקרה להגנה על המותג ב-Google Ads וב-Display & Video 360?
- האם עדיין תהיה למפרסמים גישה לתכונות של ניהול תדירות ב-Google Ads וב-Display & Video 360?
- איך המערכות של Google Ads ו-Display & Video 360 יזהו תנועה פסולה?
- האם נדרשים למפרסמים חוזים נוספים כדי להשתמש בפתרונות הפרסום של Google Ads או של Display & Video 360 שמתבססים על אותות של ארגז החול לפרטיות?
- איך מערכת Google Ads תתמוך במדדים שניתנים לחיוב (עלות לקליק ועלות להמרה)?
האם עדיין תהיה למפרסמים אפשרות להגדיר החרגות של קהלים ב-Google Ads וב-Display & Video 360?
Google הודיעה שהיא הוסיפה לארגז החול לפרטיות ב-Chrome תמיכה בטירגוט שלילי של קבוצות אינטרס ברבעון השלישי של 2023. כתוצאה מכך, המערכות של Google Ads ו-Display and Video 360 יכולות לתמוך בטירגוט שלילי (או החרגה) של רשימות קהלים. המפרסמים יוכלו להחריג רשימות קהלים ספציפיות מקמפיינים של רימרקטינג וגם מקמפיינים אחרים של מודעות לרשת המדיה (לדוגמה: קמפיינים שמתבססים על קהלים עם תחום עניין משותף או קהלים עם כוונת רכישה).
האם עדיין תהיה למפרסמים אפשרות להשתמש באמצעי בקרה להגנה על המותג ב-Google Ads וב-Display & Video 360?
למפרסמים תמשיך להיות גישה למגוון אמצעי בקרה להגנה על המותג בפלטפורמות שלנו.
באופן ספציפי, מפרסמים ב-Google Ads יוכלו להמשיך להשתמש באפשרויות הבאות כאמצעים להגנה על המותג: סוג התוכן, תוויות של התאמת תוכן דיגיטלי לקהל, תוכן רגיש והחרגות ב-3 רמות.
תהיה תמיכה במגוון פתרונות להגנה על המותג גם ב-Display & Video 360 אחרי 3PCD. יש פתרונות שונים – החל פתרונות לשלב שלפני הבידינג, שמתבססים על אותות מבקשות להצעת מחיר, ועד לרכיבי wrapper של קריאייטיב להגנה על המותג לשלב שאחרי הבידינג, שמתבססים על פתרונות של ספקי פרסום דיגיטלי.
לגבי פתרונות להגנה על המותג לשלב שאחרי הבידינג, Google הודיעה לאחרונה על ההוספה של התכונה Protected Audience API (חלק מארגז החול לפרטיות) ל-Chrome. התכונה הזו מאפשרת להעביר אותות לרכיבי ה-wrapper של הקריאייטיב. כך מערכת Display & Video 360 תוכל לתמוך בפתרונות האלה אחרי 3PCD.
האם עדיין תהיה למפרסמים גישה לתכונות של ניהול תדירות ב-Google Ads וב-Display & Video 360?
כן. המערכות של Google Ads ו-Display & Video 360 יבדקו אם יש מזהים שסופקו על ידי בעל התוכן הדיגיטלי, מזהים שסופקו על ידי פלטפורמת ה-Exchange או מזהים לצורכי פרסום, וישתמשו בהם כדי להחיל מכסות תדירות בסביבות שבהן קובצי ה-Cookie לא זמינים. מערכת Display & Video 360 מתבססת גם על בניית מודל מבוסס-AI לתמיכה בניהול תדירות בכמה ערוצים במקרים שבהם המזהים לא זמינים.
איך המערכות של Google Ads ו-Display & Video 360 יזהו תנועה פסולה?
צוות Ad Traffic Quality (איכות התנועה ממודעות) נוקט גישה מקיפה להטמעה של אמצעים להגנה מפני תנועה פסולה שהם יעילים וניתנים להרחבה. אנחנו ממשיכים להתאים ולחדש את הגישות והטכניקות שלנו כדי לדאוג שיהיו יעילות, ללא קשר לשינויים בסביבה העסקית בדיגיטל, כמו ההוצאה משימוש המתוכננת של קובצי Cookie של צד שלישי ב-Chrome.
אנחנו משתמשים בממשקי API של ארגז החול לפרטיות, כמו CHIPS ו-Shared Storage API, וגם באותות אחרים שלא מושפעים מ-3PCD. אנחנו משתמשים בהם במסגרת אסטרטגיות להגנה מפני תנועה פסולה, שבהן נעשה בעבר שימוש באותות שמבוססים על קובצי Cookie של צד שלישי. בעזרת האסטרטגיות האלה, האמצעים שלנו להגנה מפני תנועה פסולה ימשיכו להגן עליכם מפני ניצול או איומים פוטנציאליים.
האם נדרשים למפרסמים חוזים נוספים כדי להשתמש בפתרונות הפרסום של Google Ads או של Display & Video 360 שמתבססים על אותות של ארגז החול לפרטיות?
לא. המערכות של Google Ads ו-Display & Video 360 לא מצריכות חוזים נוספים כדי שהמפרסמים יוכלו להשתמש בפתרונות פרסום שמתבססים על אותות של ארגז החול לפרטיות.
איך מערכת Google Ads תתמוך במדדים שניתנים לחיוב (עלות לקליק ועלות להמרה)?
ב-Google Ads, מדדים שניתנים לחיוב ומבוססים על אינטראקציות עם מודעות (קליקים, צפיות פעילות וצפיות) לא יושפעו מההוצאה משימוש המתוכננת של קובצי Cookie של צד שלישי ב-Chrome. התמיכה בהם תימשך ללא שינוי אחרי 3PCD. אם יש מדדים שניתנים לחיוב ומבוססים על פעולות המרה שאחריהן מתבצע כיום מעקב באמצעות קובצי Cookie של צד שלישי, התמיכה במדדים האלה תתבצע באמצעות Attribution Reporting API של ארגז החול לפרטיות אחרי 3PCD.
