Szeretnénk segíteni abban, hogy hirdetői partnereink felkészülhessenek a harmadik féltől származó cookie-k Chrome-ban történő, az idei év második felére tervezett kivezetésére (az Egyesült Királyság verseny- és piacfelügyeleti hatóságának esetleges versennyel kapcsolatos aggályainak eloszlatása után), az alábbiakban ismertetjük, hogyan támogatunk bizonyos kulcsfontosságú hirdetéshasználati eseteket a vevőoldali hirdetési platformjainkon. Többágú megközelítésünk részeként az adatvédelmet nem befolyásoló jelek és megoldások kombinációját alkalmazzuk, beleértve a Privacy Sandboxtól származókat is.
A cikk tartalma
- Továbbra is tudnak majd a hirdetők közönségkizárásokat végezni a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban?
- Továbbra is használhatják a hirdetők a márkabiztonsági beállításokat a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban?
- A hirdetők továbbra is hozzáférnek a gyakoriságkezelési funkciókhoz a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban?
- Hogyan kezeli a Google Ads és a Display & Video 360 az érvénytelen forgalom azonosítását?
- Szükségük van a hirdetőknek további szerződéskötésre ahhoz, hogy a Google Ads vagy a Display & Video 360 olyan hirdetési megoldásait használhassák, amelyek a Privacy Sandbox jeleket használják?
- Hogyan támogatja a Google Ads a számlázható mutatókat (CPC és CPA)?
Továbbra is tudnak majd a hirdetők közönségkizárásokat végezni a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban?
A Chrome megerősítette, hogy 2023 harmadik negyedévében támogatást nyújt a Privacy Sandboxban a kizáró érdeklődési csoportokon alapuló célzáshoz. Ennek megfelelően a Google Ads és a Display and Video 360 támogatja a közönséglisták kizáró célzását, illetve kizárását. A hirdetők kizárhatnak bizonyos közönséglistákat a remarketingkampányokból, melyek más vizuális hirdetési kampányokból (például érdeklődési vagy piacon belüli szegmenseket használó kampányok) is kizárhatók.
Továbbra is használhatják a hirdetők a márkabiztonsági beállításokat a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban?
A hirdetők továbbra is számos márkabiztonsági eszközhöz férhetnek hozzá platformjainkon.
Pontosabban: a Google Ads-hirdetők továbbra is használhatják majd a tartalomtípust, a digitális tartalmi címkéket, a kényes tartalmakat és a háromszintű kizárásokat márkabiztonsági intézkedésként.
A 3PCD-t követően számos márkabiztonsági megoldás támogatott a Display & Video 360 szolgáltatásban is. Ezek az ajánlatkérésekből származó jeleket használó előzetes ajánlattételtől a hirdetéstechnológiai szolgáltatói megoldásokat használó ajánlat utáni márkabiztonsági kreatívburkolókig terjednek.
Az ajánlat utáni márkabiztonsági megoldások esetében a Chrome nemrég megerősítette a Protected Audience API (a Privacy Sandbox része) megjelenítését, amely lehetővé teszi a jelek átadását ezeknek a kreatívburkolóknak. Ez lehetővé teszi a Display & Video 360 számára, hogy 3PCD után is támogassa ezeket a megoldásokat.
A hirdetők továbbra is hozzáférnek a gyakoriságkezelési funkciókhoz a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban?
Igen. A Google Ads és a Display & Video 360 ellenőrzi, hogy vannak-e rendelkezésre álló megjelenítő által biztosított azonosítók, Exchange által biztosított azonosítók vagy hirdetési azonosítók, és ezek segítségével alkalmazza a gyakoriságkorlátokat olyan környezetekben, ahol nem állnak rendelkezésre cookie-k. A Display & Video 360 mesterséges intelligencián alapuló modellezést is használ a többcsatornás gyakoriságkezelés támogatásához, amikor nem állnak rendelkezésre azonosítók.
Hogyan kezeli a Google Ads és a Display & Video 360 az érvénytelen forgalom azonosítását?
Hirdetésforgalom-minőségért felelős csapatunk átfogó megközelítést alkalmaz az érvénytelen forgalommal kapcsolatos bővíthető és robusztus védelmi megoldások megvalósítására. Továbbra is kiigazítjuk és fejlesztjük megközelítéseinket és módszereinket, hogy a digitális ökoszisztémát érintő változásoktól, például a harmadik féltől származó cookie-k Chrome általi tervezett, közelgő kivezetésétől függetlenül is hatékonyak legyenek.
A Privacy Sandbox API-kat (például a CHIPS és a Shared Storage API-kat) a 3PCD által nem érintett egyéb jelek mellett olyan érvénytelen forgalomvédelmi stratégiákban használjuk, amelyek korábban harmadik féltől származó cookie-alapú jeleket használtak. Ezekkel a stratégiákkal az érvénytelen forgalommal kapcsolatos védelmi törekvéseink továbbra is védelmet nyújtanak a potenciális fenyegetésekkel és a biztonsági résekkel szemben.
Szükségük van a hirdetőknek további szerződéskötésre ahhoz, hogy a Google Ads vagy a Display & Video 360 olyan hirdetési megoldásait használhassák, amelyek a Privacy Sandbox jeleket használják?
Nem. A Google Ads és a Display & Video 360 nem igényel további szerződéskötést ahhoz, hogy a hirdetők a Privacy Sandbox jeleit felhasználó hirdetési megoldásokat használhassanak.
Hogyan támogatja a Google Ads a számlázható mutatókat (CPC és CPA)?
A Google Ads szolgáltatásban a hirdetéssel végzett műveleteken (kattintások, tényleges megtekintések és megtekintések) alapuló számlázható mutatókat nem érinti a harmadik féltől származó cookie-k Chrome általi tervezett kivezetése, és a mutatók a 3PCD után is ugyanúgy támogatottak. A jelenleg a harmadik féltől származó cookie-k által nyomon követett konverziós műveleteken alapuló számlázható mutatókat a Privacy Sandbox Attribution Reporting API fogja támogatni a 3PCD után.
