Kako bismo svojim partnerima za oglašavanje pomogli da se pripreme za Chromeovo ukidanje kolačića trećih strana, planirano za drugu polovicu ove godine (ovisno o rješavanju preostalih nedoumica koje izrazi Uprava za zaštitu tržišnog natjecanja i tržišta Ujedinjenog Kraljevstva), evo kako ćemo podržati određene ključne scenarije upotrebe oglasa na svojim oglasnim platformama na strani kupnje. U okviru našeg višenamjenskog pristupa, upotrebljavat ćemo kombinaciju signala i rješenja za zaštitu privatnosti, uključujući one iz Privacy Sandboxa.
U ovom članku
- Hoće li oglašivači i dalje moći izuzimati publike u Google Adsu i Display & Videu 360?
- Hoće li oglašivači i dalje moći upotrebljavati kontrole sigurnosti robne marke u Google Adsu i Display & Videu 360?
- Hoće li oglašivači i dalje imati pristup mogućnostima upravljanja učestalošću u Google Adsu i Display & Videu 360?
- Kako će Google Ads i Display & Video 360 upravljati utvrđivanjem nevažećeg prometa?
- Jesu li oglašivačima potrebni dodatni ugovori kako bi upotrebljavali Google Ads ili Display & Video 360 rješenja za oglase koja koriste signale Privacy Sandboxa?
- Kako će Google Ads podržavati naplative mjerne podatke (CPC i CPA)?
Hoće li oglašivači i dalje moći izuzimati publike u Google Adsu i Display & Videu 360?
Chrome je potvrdio pružanje podrške u Privacy Sandboxu za negativno ciljanje grupa sa zajedničkim interesom u trećem tromjesečju 2023. Zbog toga Google Ads i Display & Video 360 mogu podržavati negativno ciljanje ili izuzimanje popisa publike. Oglašivači će moći izuzeti određene popise publike iz kampanja za remarketing i moći će ih izuzeti iz drugih kampanja prikaznih oglasa (npr. kampanja koje upotrebljavaju publike sa zajedničkim afinitetima ili segmente publike s namjerom kupnje).
Hoće li oglašivači i dalje moći upotrebljavati kontrole sigurnosti robne marke u Google Adsu i Display & Videu 360?
Oglašivači će i dalje imati pristup različitim postavkama sigurnosti robne marke na našim platformama.
Konkretno, Google Ads oglašivači moći će nastaviti upotrebljavati vrstu sadržaja, oznake digitalnog sadržaja, osjetljivi sadržaj i izuzimanja na tri razine kao sigurnosne mjere za robne marke.
Na Display & Videu 360 nakon ukidanja kolačića treće strane mogu se podržati i razna rješenja za sigurnost robne marke. Obuhvaćaju sve od rješenja za upotrebu prije licitiranja koja koriste signale iz zahtjeva za licitacije do omotača oglasa za sigurnost robne marke nakon licitacije koji koriste rješenja za dobavljače oglasnih tehnologija.
Za rješenja za sigurnost robne marke nakon licitiranja Chrome je nedavno potvrdio pružanje značajke Protected Audience API (dio Privacy Sandboxa) koja omogućuje prosljeđivanje signala tim omotačima oglasa. To će Display & Videu 360 omogućiti da podrži ta rješenja nakon ukidanja kolačića treće strane.
Hoće li oglašivači i dalje imati pristup mogućnostima upravljanja učestalošću u Google Adsu i Display & Videu 360?
Da. Google Ads i Display & Video 360 provjerit će postoje li dostupni ID-jevi koje pruža izdavač, ID-jevi koje pruža Exchange ili identifikatori za oglašavanje te ih upotrijebiti za primjenu ograničenja učestalosti u okruženjima u kojima kolačići nisu dostupni. Display & Video 360 također upotrebljava modeliranje s primjenom umjetne inteligencije za podržavanje upravljanja učestalošću putem više kanala kada identifikatori nisu prisutni.
Kako će Google Ads i Display & Video 360 upravljati utvrđivanjem nevažećeg prometa?
Naš tim za kvalitetu prometa oglasa upotrebljava sveobuhvatan pristup implementaciji skalabilnih i robusnih zaštita od nevažećeg prometa. Neprestano prilagođavamo svoje pristupe i tehnike te u njih uvodimo inovacije kako bismo osigurali da su učinkoviti, bez obzira na promjene u digitalnom ekosustavu kao što je planirano predstojeće ukidanje kolačića treće strane u Chromeu.
U strategijama zaštite od nevažećeg prometa koje su prethodno upotrebljavale signale temeljene na kolačićima trećih strana upotrebljavamo Privacy Sandbox API-je, kao što su CHIPS i Shared Storage API-ji, uz druge signale na koje ne utječe ukidanje kolačića treće strane. Uz taj skup strategija naši mehanizmi zaštite od nevažećeg prometa i dalje će pružati zaštitu od potencijalnih prijetnji ili iskorištavanja.
Jesu li oglašivačima potrebni dodatni ugovori kako bi upotrebljavali Google Ads ili Display & Video 360 rješenja za oglase koja koriste signale Privacy Sandboxa?
Ne. Google Ads i Display & Video 360 ne zahtijevaju dodatne ugovore kako bi oglašivači upotrebljavali rješenja za oglase koja koriste signale Privacy Sandboxa.
Kako će Google Ads podržavati naplative mjerne podatke (CPC i CPA)?
U Google Adsu planirano ukidanje kolačića treće strane neće utjecati na naplative mjerne podatke temeljene na interakcijama s oglasom (klikovi, angažirani pregledi i pregledi) i oni će i dalje biti podržani na isti način nakon ukidanja kolačića treće strane. Naplativi mjerni podaci na temelju radnji konverzija koje danas prate kolačići trećih strana bit će podržani pomoću Privacy Sandbox Attribution Reporting API-ja nakon ukidanja kolačića treće strane.
