साल 2025 की शुरुआत में Chrome पर तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल बंद करने का प्लान है. हालांकि, यह फ़ेज़-आउट तभी होगा जबकि प्रतिस्पर्धा को लेकर यूके की कॉम्पिटिशन ऐंड मार्केट अथॉरिटी की सभी चिंताओं का समाधान कर दिया जाएगा. कुकी का इस्तेमाल बंद होने की स्थिति में विज्ञापन देने वाले हमारे पार्टनर की मदद करने के लिए, हम यहां बता रहे हैं कि हमारे बाय-साइड प्लैटफ़ॉर्म पर कुछ अहम सुविधाएं किस तरह काम करेंगी. इन सुविधाओं को उपलब्ध कराने के लिए हम कई तरीके अपनाएंगे. हम निजता बनाए रखने से जुड़े कई सिग्नल और समाधानों का एक साथ इस्तेमाल करेंगे. इनमें Privacy Sandbox के सिग्नल और समाधान भी शामिल हैं.
इस लेख में इन विषयों के बारे में बताया गया है
- क्या विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां अब भी Google Ads और Display & Video 360 में ऑडियंस की सूची को बाहर रखने की सुविधा का इस्तेमाल कर पाएंगी?
- क्या विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां अब भी Google Ads और Display & Video 360 में, ब्रैंड की सुरक्षा के लिए कंट्रोल का इस्तेमाल कर पाएंगी?
- क्या विज्ञापन देने वालों के पास अब भी Google Ads और Display & Video 360 में, फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट की सुविधाएं होंगी?
- Google Ads और Display & Video 360, अमान्य ट्रैफ़िक की पहचान कैसे करेंगे?
- क्या विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को Google Ads या Display & Video 360 के Privacy Sandbox सिग्नल का इस्तेमाल करने वाली विज्ञापन सुविधाओं का इस्तेमाल करने के लिए, किसी और समझौते की ज़रूरत है?
- Google Ads, बिल करने लायक मेट्रिक (सीपीसी और सीपीए) के साथ कैसे काम करेगा?
क्या विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां अब भी Google Ads और Display & Video 360 में ऑडियंस की सूची को बाहर रखने की सुविधा का इस्तेमाल कर पाएंगी?
Chrome ने Privacy Sandbox से जुड़ी सहायता देने की पुष्टि की है. यह सुविधा, 2023 की तीसरी तिमाही से, दिलचस्पी न रखने वाले ग्रुप को टारगेटिंग से बाहर रखने के लिए उपलब्ध होगी. इसलिए, Google Ads और Display & Video 360 में, नेगेटिव टारगेटिंग या ऑडियंस की सूचियों को बाहर रखने की सुविधा काम कर सकती है. विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, रीमार्केटिंग कैंपेन से ऑडियंस की कुछ सूचियों को बाहर रख सकेंगे. साथ ही, उन्हें अन्य डिसप्ले विज्ञापन कैंपेन से भी बाहर रख सकेंगे. उदाहरण के लिए, अफ़िनिटी या मिलते-जुलते प्रॉडक्ट या सेवा में दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन.
क्या विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां अब भी Google Ads और Display & Video 360 में, ब्रैंड की सुरक्षा के लिए कंट्रोल का इस्तेमाल कर पाएंगी?
विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के पास हमारे प्लैटफ़ॉर्म पर, ब्रैंड की सुरक्षा से जुड़ी कई अलग-अलग सुविधाओं का ऐक्सेस रहेगा.
खास तौर पर, Google Ads पर विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, ब्रैंड की सुरक्षा के उपाय के तौर पर कॉन्टेंट टाइप, डिजिटल कॉन्टेंट लेबल, संवेदनशील कॉन्टेंट, और तीन लेवल पर कॉन्टेंट को बाहर रखने की सुविधा इस्तेमाल जारी रख पाएंगी.
Display & Video 360 पर भी तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल बंद होने (3PCD) के बाद, कई तरह के ब्रैंड सुरक्षा समाधान इस्तेमाल किए जा सकते हैं. इन विकल्पों में, बिड रिक्वेस्ट से मिले सिग्नल का इस्तेमाल करके बिड करने से पहले मिलने वाले समाधान शामिल हैं. इसके अलावा, ब्रैंड सुरक्षा के लिए AdTech सेवा देने वाली कंपनियों के सलूशन का इस्तेमाल करके, बिड करने के बाद के ब्रैंड सुरक्षा के क्रिएटिव रैपर भी शामिल हैं.
बिड करने के बाद ब्रैंड सुरक्षा से जुड़े समाधान देने के लिए, Chrome ने हाल ही में Protected Audience API (यह Privacy Sandbox का हिस्सा है) सुविधा देने की पुष्टि की है. इसकी मदद से, इन क्रिएटिव रैपर को सिग्नल भेजे जाते हैं. इससे तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल बंद होने (3PCD) के बाद भी Display & Video 360 पर इन समाधानों का इस्तेमाल किया जा सकेगा.
क्या विज्ञापन देने वालों के पास अब भी Google Ads और Display & Video 360 में फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट की सुविधाएं होंगी?
हां. Google Ads और Display & Video 360 यह जांच करेंगे कि विज्ञापन के लिए, पब्लिशर के दिए गए आईडी, एक्सचेंज से मिले आईडी या आइडेंटिफ़ायर उपलब्ध हैं या नहीं. साथ ही, जहां कुकी उपलब्ध नहीं हैं वहां फ़्रीक्वेंसी कैप लागू करने के लिए इनका इस्तेमाल करेंगे. Display & Video 360 में आइडेंटिफ़ायर मौजूद न होने पर, क्रॉस-चैनल फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट के लिए, एआई की मदद से काम करने वाली मॉडलिंग का भी इस्तेमाल किया जाता है.
Google Ads और Display & Video 360, अमान्य ट्रैफ़िक की पहचान कैसे करेंगे?
हमारी विज्ञापन ट्रैफ़िक क्वालिटी टीम, अमान्य ट्रैफ़िक को रोकने के लिए कई स्तर पर कई तरह से सुरक्षा देने वाले कदम उठाती है. हम अपने तरीकों और तकनीक को लगातार बेहतर बनाते रहते हैं, ताकि वे असरदार साबित हो सकें. डिजिटल नेटवर्क में होने वाले किसी भी तरह के बदलावों में ये असरदार बने रहें. जैसे, Chrome की तीसरे पक्ष की कुकी के इस्तेमाल को बंद होने के बाद भी.
हम अमान्य ट्रैफ़िक से बचाने की रणनीतियों के लिए, सीएचआईपीएस और Shared Storage API जैसे Privacy Sandbox API इस्तेमाल कर रहे हैं. साथ ही, ऐसे सिग्नल का इस्तेमाल भी कर रहे हैं जिन पर तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल बंद होने (3PCD) का भी असर नहीं पड़ेगा. इन रणनीतियों में पहले तीसरे पक्ष की कुकी पर आधारित सिग्नल का इस्तेमाल किया जाता था. रणनीतियों के इस सेट की मदद से, अमान्य ट्रैफ़िक को रोकने के लिए बनाई गईं हमारी सुरक्षा सुविधाएं सभी संभावित खतरों या गड़बड़ियों से सुरक्षा देती रहेंगी.
क्या विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को Google Ads या Display & Video 360 के Privacy Sandbox सिग्नल का इस्तेमाल करने वाली विज्ञापन सुविधाओं का इस्तेमाल करने के लिए, किसी और समझौते की ज़रूरत है?
नहीं. Google Ads और Display & Video 360 में, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को Privacy Sandbox सिग्नल का इस्तेमाल करने वाले विज्ञापन सुविधाओं का इस्तेमाल करने के लिए, अलग से किसी समझौते की ज़रूरत नहीं है.
Google Ads, बिल करने लायक मेट्रिक (सीपीसी और सीपीए) के साथ कैसे काम करेगा?
Google Ads में, विज्ञापन इंटरैक्शन (क्लिक, जुड़ाव वाले व्यू, और व्यू) पर आधारित बिल करने लायक मेट्रिक पर, Chrome की तीसरे पक्ष की कुकी को बंद करने के प्लान का असर नहीं पड़ेगा. साथ ही, तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल बंद होने (3PCD) के बाद भी ये मेट्रिक Google Ads में उसी तरह काम करती रहेंगी. तीसरे पक्ष की कुकी जिन कन्वर्ज़न ऐक्शन को ट्रैक करती हैं उन पर आधारित बिल करने लायक मेट्रिक, तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल बंद होने (3PCD) के बाद, Privacy Sandbox Attribution Reporting API का इस्तेमाल करके काम करेंगी.
