Para tulungan ang aming mga partner sa pag-advertise na maghanda para sa pag-aalis ng Chrome ng third-party na cookies, na nakaplano sa ikalawang bahagi ng taong ito (napapailalim sa pagtugon sa anumang natitirang alalahanin sa kumpetisyon mula sa Competition & Markets Authority ng UK), narito kung paano namin susuportahan ang ilang partikular na mahahalagang sitwasyon ng paggamit ng mga ad sa aming mga platform ng mga ad sa panig ng buyer. Bilang bahagi ng aming multi-prong na diskarte, gagamit kami ng isang kumbinasyon ng mga signal at solusyon na nagpapanatili ng privacy, kasama na ang mga mula sa Privacy Sandbox.
Sa artikulong ito
- Makakagawa pa rin ba ang mga advertiser ng mga pagbubukod ng audience sa Google Ads at Display & Video 360?
- Magagamit pa rin ba ng mga advertiser ang mga kontrol sa kaligtasan ng brand sa Google Ads at Display & Video 360?
- Magkakaroon pa rin ba ang mga advertiser ng access sa mga kakayahan sa pamamahala ng dalas sa Google Ads at Display & Video 360?
- Paano mapapangasiwaan ng Google Ads at Display & Video 360 ang pagtukoy sa invalid na trapiko?
- Kailangan ba ng mga advertiser ng anumang karagdagang pakikipagkontrata para magamit ang mga solusyon sa mga ad ng Google Ads o Display & Video 360 na gumagamit ng mga signal ng Privacy Sandbox?
- Paano susuportahan ng Google Ads ang mga nasisingil na sukatan (CPC at CPA)?
Makakagawa pa rin ba ang mga advertiser ng mga pagbubukod ng audience sa Google Ads at Display & Video 360?
Kinumpirma ng Chrome ang paghahatid ng suporta sa Privacy Sandbox para sa negatibong pag-target ng grupo ng interes sa Q3 ng 2023. Dahil dito, masusuportahan ng Google Ads at Display and Video 360 ang negatibong pag-target, o pagbubukod, ng mga listahan ng audience. Maibubukod ng mga advertiser ang mga partikular na listahan ng audience sa mga remarketing campaign, at maibubukod din ang mga ito sa iba pang display ads campaign (halimbawa, mga campaign na gumagamit ng mga affinity o in-market audience).
Magagamit pa rin ba ng mga advertiser ang mga kontrol sa kaligtasan ng brand sa Google Ads at Display & Video 360?
Patuloy na magkakaroon ng access ang mga advertiser sa isang hanay ng mga lever sa kaligtasan ng brand sa aming mga platform.
Partikular na, patuloy na magagamit ng mga advertiser ng Google Ads ang uri ng content, mga digital na label ng content, sensitibong content, at 3 tier ng mga pagbubukod bilang mga hakbang para sa kaligtasan ng brand.
Puwede ring suportahan ang iba't ibang solusyon sa kaligtasan ng brand pagkatapos ng 3PCD sa Display & Video 360. Ang mga ito ay mula sa mga pre-bid na solusyon, gamit ang mga signal mula sa mga kahilingan sa bid, hanggang sa mga wrapper ng creative sa kaligtasan ng brand pagkatapos ng bid gamit ang mga solusyon ng vendor ng ad tech.
Para sa mga solusyon sa kaligtasan ng brand pagkatapos ng bid, kinumpirma kamakailan ng Chrome ang paghahatid ng feature na Protected Audience API (bahagi ng Privacy Sandbox) na nagbibigay-daan sa mga signal na maipasa sa mga wrapper ng creative na ito. Bibigyang-daan nito ang Display & Video 360 na suportahan ang mga solusyong ito pagkatapos ng 3PCD.
Magkakaroon pa rin ba ang mga advertiser ng access sa mga kakayahan sa pamamahala ng dalas sa Google Ads at Display & Video 360?
Oo. Susuriin ng Google Ads at Display & Video 360 kung may mga available na ID na Ibinigay ng Publisher, ID na Ibinigay ng Exchange, o Identifier Para sa Pag-advertise, at gagamitin ang mga ito para maglapat ng mga cap ng dalas sa mga environment kung saan hindi available ang cookies. Gumagamit din ang Display & Video 360 ng AI-powered na pagmomodelo para suportahan ang cross-channel na pamamahala ng dalas kapag walang identifier.
Paano mapapangasiwaan ng Google Ads at Display & Video 360 ang pagtukoy sa invalid na trapiko?
Gumagamit ang aming Ad Traffic Quality Team ng kumprehensibong diskarte sa pagpapatupad ng nae-expand at matatag na depensa laban sa invalid na trapiko. Patuloy naming inaayon at ini-innovate ang aming mga diskarte at teknik para matiyak na epektibo ang mga iyon, kahit na magkaroon ng mga pagbabago sa digital na ecosystem tulad ng nakaplano at paparating na pag-aalis ng Chrome sa third-party na cookies.
Gumagamit kami ng mga Privacy Sandbox API, tulad ng CHIPS at Mga Shared Storage API, kasama ng iba pang signal na hindi naapektuhan ng 3PCD, sa mga strategy sa depensa laban sa invalid na trapiko na dating gumagamit ng mga signal na batay sa third-party na cookie. Sa pamamagitan ng hanay na ito ng mga strategy, patuloy na mag-aalok ang mga depensa sa invalid na trapiko ng proteksyon laban sa mga posibleng banta o pananamantala.
Kailangan ba ng mga advertiser ng anumang karagdagang pakikipagkontrata para magamit ang mga solusyon sa mga ad ng Google Ads o Display & Video 360 na gumagamit ng mga signal ng Privacy Sandbox?
Hindi. Hindi nangangailangan ang Google Ads at Display & Video 360 ng anumang karagdagang pakikipagkontrata para magamit ng mga advertiser ang mga solusyon ng mga ad na gumagamit ng mga signal ng Privacy Sandbox.
Paano susuportahan ng Google Ads ang mga nasisingil na sukatan (CPC at CPA)?
Sa Google Ads, hindi maaapektuhan ng nakaplanong pag-aalis ng Chrome ng third-party na cookies ang mga nasisingil na sukatan batay sa mga interaction sa ad (mga pag-click, nakatuong panonood, at panonood), at patuloy na susuportahan ang mga ito sa parehong paraan pagkatapos ng 3PCD. Susuportahan ang mga nasisingil na sukatan batay sa mga pagkilos na conversion na sinusubaybayan ng mga third-party na cookies ngayon sa pamamagitan ng paggamit sa Attribution Reporting API ng Privacy Sandbox pagkatapos 3PCD.
