Προκειμένου να βοηθήσουμε τους διαφημιζομένους με τους οποίους συνεργαζόμαστε να προετοιμαστούν για τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτου μέρους στο Chrome, η οποία προγραμματίζεται για το δεύτερο εξάμηνο αυτού του έτους (με την προϋπόθεση ότι θα αντιμετωπιστούν τυχόν εναπομείναντες προβληματισμοί σχετικά με τον ανταγωνισμό από την Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου), παρουσιάζουμε παρακάτω τον τρόπο με τον οποίο θα υποστηρίξουμε ορισμένες βασικές περιπτώσεις χρήσης διαφημίσεων στις πλατφόρμες διαφημίσεων από την πλευρά των αγοραστών. Στο πλαίσιο της πολυδιάστατης προσέγγισής μας, θα χρησιμοποιήσουμε έναν συνδυασμό χαρακτηριστικών ταυτοποίησης και λύσεων που διατηρούν το απόρρητο, συμπεριλαμβανομένων εκείνων από το Privacy Sandbox.
Σε αυτό το άρθρο
- Θα εξακολουθήσουν οι διαφημιζόμενοι να έχουν τη δυνατότητα εξαιρέσεων ειδών κοινού στο Google Ads και στο Display & Video 360;
- Θα διατηρήσουν οι διαφημιζόμενοι τη δυνατότητα να αξιοποιούν τα στοιχεία ελέγχου για την ασφάλεια επωνυμίας στο Google Ads και στο Display & Video 360;
- Θα εξακολουθήσουν οι διαφημιζόμενοι να έχουν πρόσβαση στις δυνατότητες διαχείρισης συχνότητας στο Google Ads και στο Display & Video 360;
- Πώς θα χειρίζονται το Google Ads και το Display & Video 360 την αναγνώριση μη έγκυρης επισκεψιμότητας;
- Χρειάζονται οι διαφημιζόμενοι επιπλέον συμβάσεις, προκειμένου να χρησιμοποιούν λύσεις διαφημίσεων του Google Ads ή του Display & Video 360 που αξιοποιούν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης του Privacy Sandbox;
- Πώς θα υποστηρίζει το Google Ads μετρήσεις με δυνατότητα χρέωσης (CPC και CPA);
Θα διατηρήσουν οι διαφημιζόμενοι τη δυνατότητα εξαιρέσεων ειδών κοινού στο Google Ads και στο Display & Video 360;
Το Chrome επιβεβαίωσε την παροχή υποστήριξης στο Privacy Sandbox για στόχευση ομάδας ενδιαφέροντος με αρνητικές λέξεις-κλειδιά το τρίτο τρίμηνο του 2023. Επομένως, το Google Ads και το Display & Video 360 μπορούν να υποστηρίξουν τη στόχευση με αρνητικές λέξεις-κλειδιά ή την εξαίρεση λιστών κοινού. Οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να αποκλείουν συγκεκριμένες λίστες κοινού από καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ, καθώς και από άλλες καμπάνιες διαφημίσεων προβολής (για παράδειγμα, καμπάνιες που χρησιμοποιούν συναφή είδη κοινού ή είδη κοινού εντός της αγοράς).
Θα διατηρήσουν οι διαφημιζόμενοι τη δυνατότητα να αξιοποιούν τα στοιχεία ελέγχου για την ασφάλεια επωνυμίας στο Google Ads και στο Display & Video 360;
Οι διαφημιζόμενοι θα διατηρήσουν την πρόσβασή τους σε μια σειρά από μέσα ασφάλειας επωνυμίας στις πλατφόρμες μας.
Συγκεκριμένα, οι διαφημιζόμενοι του Google Ads θα συνεχίσουν να αξιοποιούν τον τύπο περιεχομένου, τις ετικέτες ψηφιακού περιεχομένου, το ευαίσθητο περιεχόμενο και τις εξαιρέσεις τριών επιπέδων ως μέτρα για την ασφάλεια επωνυμίας.
Στο Display & Video 360 μπορεί επίσης να υποστηριχθεί μια σειρά λύσεων για την ασφάλεια επωνυμίας μετά την κατάργηση των cookie τρίτου μέρους. Αυτές περιλαμβάνουν από λύσεις πριν την υποβολή προσφοράς που χρησιμοποιούν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης από αιτήματα προσφοράς έως περιτυλίγματα δημιουργικών για την ασφάλεια επωνυμίας μετά την υποβολή προσφοράς, με τη βοήθεια λύσεων προμηθευτών τεχνολογίας διαφημίσεων.
Για λύσεις ασφάλειας επωνυμίας μετά την υποβολή προσφοράς, το Chrome επιβεβαίωσε πρόσφατα την παροχή μιας λειτουργίας Protected Audience API (μέρος του Privacy Sandbox) που επιτρέπει τη μεταβίβαση χαρακτηριστικών ταυτοποίησης σε αυτά τα περιτυλίγματα δημιουργικών. Με αυτόν τον τρόπο, το Display & Video 360 θα μπορεί να υποστηρίζει αυτές τις λύσεις μετά την κατάργηση των cookie τρίτου μέρους.
Θα διατηρήσουν οι διαφημιζόμενοι την πρόσβασή τους στις δυνατότητες διαχείρισης συχνότητας στο Google Ads και στο Display & Video 360;
Ναι. Το Google Ads και το Display & Video 360 θα ελέγχουν αν υπάρχουν διαθέσιμα αναγνωριστικά που παρέχονται από τους εκδότες, αναγνωριστικά που παρέχονται από το Exchange ή αναγνωριστικά για διαφημίσεις και θα τα χρησιμοποιούν για την εφαρμογή ορίων συχνότητας σε περιβάλλοντα όπου δεν είναι διαθέσιμα τα cookie. Επίσης, το Display & Video 360 χρησιμοποιεί μοντέλα με την υποστήριξη AI για να υποστηρίζει τη διαχείριση συχνότητας μεταξύ καναλιών, όταν δεν υπάρχουν αναγνωριστικά.
Πώς θα χειρίζονται το Google Ads και το Display & Video 360 την αναγνώριση μη έγκυρης επισκεψιμότητας;
Η Ομάδα ποιότητας επισκεψιμότητας διαφημίσεων χρησιμοποιεί μια ολοκληρωμένη προσέγγιση για την εφαρμογή επεκτάσιμων και ισχυρών μέτρων προστασίας από μη έγκυρη επισκεψιμότητα. Συνεχίζουμε να προσαρμοζόμαστε και να καινοτομούμε σε ό,τι αφορά τις προσεγγίσεις και τις τεχνικές μας, προκειμένου να διασφαλίσουμε την αποτελεσματικότητά τους, ανεξάρτητα από τις αλλαγές στο ψηφιακό οικοσύστημα, όπως η προγραμματισμένη, επερχόμενη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτου μέρους από το Chrome.
Χρησιμοποιούμε API του Privacy Sandbox, όπως τα CHIPS API και Shared Storage API, μαζί με άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που δεν επηρεάζονται από την κατάργηση cookie τρίτου μέρους, σε στρατηγικές προστασίας από μη έγκυρη επισκεψιμότητα που χρησιμοποιούσαν στο παρελθόν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης βάσει cookie τρίτου μέρους. Με αυτές τις στρατηγικές, τα μέτρα προστασίας από μη έγκυρη επισκεψιμότητα θα συνεχίσουν να προσφέρουν προστασία από πιθανές απειλές ή προγράμματα εκμετάλλευσης ευπάθειας.
Χρειάζονται οι διαφημιζόμενοι επιπλέον συμβάσεις, προκειμένου να χρησιμοποιούν λύσεις διαφημίσεων του Google Ads ή του Display & Video 360 που αξιοποιούν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης του Privacy Sandbox;
Όχι. Δεν απαιτείται κάποια πρόσθετη σύμβαση για το Google Ads και το Display & Video 360, προκειμένου οι διαφημιζόμενοι να χρησιμοποιούν λύσεις διαφημίσεων που αξιοποιούν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης του Privacy Sandbox.
Πώς θα υποστηρίζει το Google Ads μετρήσεις με δυνατότητα χρέωσης (CPC και CPA);
Στο Google Ads, οι χρεώσιμες μετρήσεις βάσει των αλληλεπιδράσεων με διαφημίσεις (κλικ, προβολές προσέλκυσης και προβολές) δεν θα επηρεαστούν από την προγραμματισμένη κατάργηση των cookie τρίτου μέρους από το Chrome και θα συνεχίσουν να υποστηρίζονται με τον ίδιο τρόπο μετά την κατάργηση cookie τρίτου μέρους. Οι χρεώσιμες μετρήσεις βάσει ενεργειών μετατροπής που σήμερα παρακολουθούνται από cookie τρίτου μέρους θα υποστηρίζονται με τη χρήση του Attribution Reporting API του Privacy Sandbox μετά την κατάργηση cookie τρίτου μέρους.
