For at hjælpe vores annonceringspartnere med at forberede sig på Chromes udfasning af tredjepartscookies, som er planlagt til anden halvdel af dette år (med forbehold for eventuelle resterende konkurrencemæssige betænkeligheder fra Storbritanniens konkurrence- og markedsmyndigheder), kan du her læse, hvordan vi understøtter visse eksempler på brug af vigtige annoncer på vores annonceplatforme på købersiden. Som et led i vores overordnede tilgang anvender vi en kombination af privatlivssikrende signaler og løsninger, herunder signaler fra Privacy Sandbox.
I denne artikel kan du læse om følgende:
- Kan annoncører stadig foretage målgruppeekskluderinger i Google Ads og Display & Video 360?
- Kan annoncører stadig bruge brandsikkerhedsindstillinger i Google Ads og Display & Video 360?
- Har annoncører stadig adgang til funktioner til frekvensadministration i Google Ads og Display & Video 360?
- Hvordan håndterer Google Ads og Display & Video 360 identifikation af ugyldig trafik?
- Er der behov for yderligere kontraktforhold blandt annoncører for at kunne bruge Google Ads- eller Display & Video 360-annonceløsninger, hvor der bruges Privacy Sandbox-signaler?
- Hvordan understøtter Google Ads fakturerbare metrics (CPC og CPA)?
Kan annoncører stadig foretage målgruppeekskluderinger i Google Ads og Display & Video 360?
Chrome har bekræftet levering af support i Privacy Sandbox til målretning mod negative interessegrupper i 3. kvartal 2023. Derfor kan Google Ads og Display & Video 360 understøtte negativ målretning eller ekskludering af målgruppelister. Annoncører kan ekskludere bestemte målgruppelister fra remarketingkampagner, og de kan også ekskludere dem fra andre displayannoncekampagner (f.eks. kampagner, der bruger interessebaserede målgrupper eller målgrupper i markedet).
Kan annoncører stadig bruge brandsikkerhedsindstillinger i Google Ads og Display & Video 360?
Annoncørerne har fortsat adgang til en række forskellige tiltag til sikring af brandsikkerhed på vores platforme.
Helt konkret betyder det, at Google Ads-annoncører fortsat kan bruge indholdstype, digitale indholdsetiketter, følsomt indhold og ekskluderinger på 3 niveauer som brandsikkerhedsforanstaltninger.
En række løsninger til brandsikkerhed kan også understøttes efter 3PCD på Display & Video 360. Disse spænder fra forhåndsbudgivningsløsninger, der bruger signaler fra budanmodninger, til annoncematerialeindpakninger med brandsikkerhed efter bud ved hjælp af løsninger til annonceteknologi.
Hvad angår brandsikkerhedsløsninger efter bud, så har Chrome har for nylig bekræftet levering af en Protected Audience API (en del af Privacy Sandbox-funktionen), der gør det muligt at overføre signaler til disse annoncematerialeindpakninger. Herved kan Display & Video 360 understøtte disse løsninger efter 3PCD.
Har annoncører stadig adgang til funktioner til frekvensadministration i Google Ads og Display & Video 360?
Ja. Google Ads og Display & Video 360 tjekker, om der er tilgængelige udgiverleverede id'er, Exchange-leverede id'er eller id'er til annoncering, og bruger disse til at anvende frekvensgrænser i miljøer, hvor cookies ikke er tilgængelige. Display & Video 360 bruger også AI-baseret modellering til at understøtte frekvensadministration på tværs af kanaler, når der ikke er id'er.
Hvordan håndterer Google Ads og Display & Video 360 identifikation af ugyldig trafik?
Teamet for annoncetrafikkvalitet bruger en omfattende tilgang til implementering af skalerbare og robuste beskyttelsesforanstaltninger mod ugyldig trafik. Vi fortsætter med at tilpasse og udvikle vores fremgangsmåder og teknikker, så vi kan sikre, at de er effektive, uanset ændringer i det digitale økosystem som f.eks. den planlagte og kommende udfasning af tredjepartscookies fra Chrome.
Vi bruger Privacy Sandbox-API'er såsom CHIPS og Shared Storage API'erne sammen med andre signaler, der ikke er påvirket af 3PCD, i strategier til forsvar af ugyldig trafik, der tidligere brugte tredjepartscookiebaserede signaler. Med disse strategier vil vores forsvar mod ugyldig trafik fortsat tilbyde beskyttelse mod potentielle trusler eller udnyttelser.
Er der behov for yderligere kontraktforhold blandt annoncører for at kunne bruge Google Ads- eller Display & Video 360-annonceløsninger, hvor der bruges Privacy Sandbox-signaler?
Nej. Google Ads og Display & Video 360 kræver ikke yderligere kontraktaftaler, for at annoncører kan bruge annonceløsninger, der udnytter Privacy Sandbox-signaler.
Hvordan understøtter Google Ads fakturerbare metrics (CPC og CPA)?
I Google Ads påvirkes fakturerbare metrics baseret på annonceinteraktioner (klik, engagerede visninger og visninger) ikke af Chromes planlagte udfasning af tredjepartscookies, og de vil fortsat blive understøttet på samme måde efter 3PCD. Fakturerbare metrics baseret på konverteringshandlinger, der spores af tredjepartscookies i dag, understøttes ved brug af Privacy Sandbox Attribution Reporting API efter 3PCD.
