Abychom našim partnerům z řad inzerentů pomohli se připravit na postupné ukončování podpory cookies třetích stran v prohlížeči Chrome, které je plánováno na druhou polovinu tohoto roku (v závislosti na řešení případných zbývajících připomínek britského úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy Competition & Markets Authority), nabízíme zde informace o podpoře některých hlavních případů použití reklam na našich reklamních platformách pro kupující. Zastáváme kombinovaný přístup, a proto využijeme kombinaci signálů a řešení zachovávajících ochranu soukromí, včetně těch ze sady Privacy Sandbox.
Obsah tohoto článku
- Budou inzerenti dál moct ve službách Google Ads a Display & Video 360 vyloučit publika?
- Budou inzerenti dál moct ve službách Google Ads a Display & Video 360 využívat ovládací prvky pro ochranu značky?
- Budou mít inzerenti ve službách Google Ads a Display & Video 360 dál přístup k funkcím správy frekvence?
- Jak budou služby Google Ads a Display & Video 360 identifikovat neplatný provoz?
- Potřebují inzerenti uzavřít nějakou další smlouvu, aby mohli používat reklamní služby Google Ads nebo Display & Video 360, které využívají signály Privacy Sandbox?
- Jak bude Google Ads podporovat fakturovatelné metriky (CPC a CPA)?
Budou inzerenti dál moct ve službách Google Ads a Display & Video 360 vyloučit publika?
Za Chrome je potvrzeno poskytování podpory pro Privacy Sandbox pro vylučující cílení na zájmové skupiny ve třetím čtvrtletí 2023. Služby Google Ads a Display & Video 360 proto mohou s vylučujícím cílením nebo vyloučením seznamů publika dál pracovat. Inzerenti budou moct vyloučit konkrétní seznamy publik z remarketingových kampaní, stejně jako z jiných kampaní s obsahovými reklamami (např. z kampaní využívajících publikum podle zájmů nebo publikum s pravděpodobným zájmem).
Budou inzerenti dál moct ve službách Google Ads a Display & Video 360 využívat ovládací prvky pro ochranu značky?
Inzerenti budou mít na našich platformách i nadále přístup k řadě nástrojů pro ochranu značky.
Konkrétně budou moct v Google Ads dál značku chránit pomocí vyloučení typu obsahu, štítků digitálního obsahu, citlivého obsahu a také tříúrovňových vyloučení.
Po ukončení podpory externích cookies bude ve službě Display & Video 360 možné využívat i několik řešení ochrany značky. Zahrnují řešení před nabídkou využívající signály ze žádostí o nabídky, až po obálky kreativ pro bezpečnost značky po nabídce, s využitím řešení od dodavatelů reklamních technologií.
V případě řešení pro ochranu značky po nabídce bylo za Chrome nedávno potvrzeno spuštění rozhraní Protected Audience API (součásti Privacy Sandboxu), které umožňuje předávání signálů do těchto obálek kreativ. Ve službě Display & Video 360 tak bude možné tyto metody i po ukončení podpory externích cookies používat.
Budou mít inzerenti ve službách Google Ads a Display & Video 360 dál přístup k funkcím správy frekvence
Ano. Služby Google Ads a Display & Video 360 zkontrolují, zda jsou k dispozici ID poskytnutá majitelem stránek, ID poskytnutá burzou nebo identifikátory pro inzerci, a na jejich základě budou uplatňovat omezení frekvence v prostředích, kde nejsou cookies k dispozici. Když nejsou identifikátory přítomny, služba Display & Video 360 také k podpoře správy frekvencí napříč kanály používá modelování s podporou umělé inteligence.
Jak budou služby Google Ads a Display & Video 360 identifikovat neplatný provoz?
Náš tým pro zajištění kvality reklamního provozu pomocí komplexního přístupu implementuje škálovatelné a efektivní metody na ochranu před neplatným provozem. Své přístupy a techniky neustále adaptujeme a inovujeme, abychom zajistili jejich účinnost bez ohledu na změny v digitálním ekosystému, jako je například plánované ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome.
Ve strategiích ochrany proti neplatnému provozu, které dříve využívaly signály založené na cookies třetích stran, používáme rozhraní Privacy Sandbox API (např. CHIPS a Shared Storage API) a další signály, na které ukončení podpory externích cookies vliv nemá. Díky této sadě strategií budou naše metody řešení neplatného provozu i nadále poskytovat ochranu před potenciálními hrozbami nebo zneužitím.
Potřebují inzerenti uzavřít nějakou další smlouvu, aby mohli používat reklamní služby Google Ads nebo Display & Video 360, které využívají signály Privacy Sandbox?
Ne. Aby mohli inzerenti používat reklamní řešení se signály Privacy Sandbox, nevyžadují služby Google Ads a Display & Video 360 žádné další smlouvy.
Jak bude Google Ads podporovat fakturovatelné metriky (CPC a CPA)?
Na fakturovatelné metriky založené na interakcích s reklamami (kliknutí, aktivní zhlédnutí a zhlédnutí) v Google Ads nebude mít ukončení podpory externích cookies v Chromu vliv a budou i po ukočení podpory fungovat stejným způsobem. Fakturovatelné metriky založené na konverzních akcích, které jsou dnes měřeny pomocí externích cookies, budou po ukončení podpory fungovat pomocí rozhraní Privacy Sandbox Attribution Reporting API.
