За да помогнем на партньорите си рекламодатели да се подготвят за поетапното изключване на „бисквитките“ на трети страни от Chrome, планирано за втората половина на тази година (предмет на продължаващите притеснения относно конкуренцията на Службата за конкуренция и пазари на Обединеното кралство), ето как ще поддържаме определени ключови случаи на употреба на рекламите в рекламните ни платформи от страната на купувача. Като част от многостранния си подход ще използваме комбинация от запазващи поверителността сигнали и решения, включително тези от Privacy Sandbox.
В тази статия
- Рекламодателите ще могат ли да продължат да изключват аудитории в Google Ads и Display & Video 360?
- Рекламодателите ще могат ли да продължат да използват контролите за безопасност на марката в Google Ads и Display & Video 360?
- Рекламодателите ще продължат ли да имат достъп до възможностите за управление на честотата в Google Ads и Display & Video 360?
- Как Google Ads и Display & Video 360 ще третират идентифицирането на невалидния трафик?
- Нуждаят ли се рекламодателите от допълнителни договори, за да използват решенията за реклами в Google Ads или Display & Video 360, които използват сигнали от Privacy Sandbox?
- Как Google Ads ще поддържа подлежащи на таксуване показатели (CPC и CPA)?
Рекламодателите ще могат ли да продължат да извършват изключвания на аудитории в Google Ads и Display & Video 360?
Chrome потвърди предоставянето на поддръжка в Privacy Sandbox за насочване по отрицателни групи по интереси през третото тримесечие на 2023 г. Поради това Google Ads и Display and Video 360 могат да поддържат отрицателно насочване или изключване на списъци с аудитории. Рекламодателите ще могат да изключват конкретни списъци с аудитории от кампании за ремаркетинг, както и да ги изключват от други кампании с дисплейни реклами (например кампании, използващи аудитории по афинитет или пазарни аудитории).
Рекламодателите ще могат ли да продължат да използват контролите за безопасност на марката в Google Ads и Display & Video 360?
Рекламодателите ще продължат да имат достъп до разнообразни лостове за безопасност на марката в платформите ни.
По-конкретно рекламодателите в Google Ads ще могат да продължат да използват тип съдържание, означения за дигитално съдържание, деликатно съдържание и изключвания на три нива като мерки за безопасност на марката.
В Display & Video 360 също могат да се поддържат различни решения за безопасност на марката след оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни. Те варират от решения за предварително офериране с помощта на сигнали от заявки за оферти до обвивки на рекламните послания за безопасността на марката след оферирането с помощта на решения за доставчици на рекламни технологии.
За решения за безопасност на марката след офериране Chrome наскоро потвърди предоставянето на функция за Protected Audience API (част от Privacy Sandbox), която позволява подаването на сигнали към тези обвивки на рекламни послания. Това ще даде възможност на Display & Video 360 да поддържа тези решения след оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни.
Рекламодателите ще продължат ли да имат достъп до възможностите за управление на честотата в Google Ads и Display & Video 360?
Да Google Ads и Display & Video 360 ще проверяват дали има налични идентификатори, предоставени от издателя или от Exchange или такива за рекламиране, и ще ги използват, за да прилагат ограничения на честотата в среди, в които няма налични „бисквитки“. Display & Video 360 също използва моделиране, базирано на AI, за да поддържа управление на честотата за различни канали, когато липсват идентификатори.
Как Google Ads и Display & Video 360 ще обработват идентифицирането на невалидния трафик?
Екипът ни за качество на рекламния трафик използва всеобхватен подход за внедряване на приспособими и надеждни защити срещу невалиден трафик. Продължаваме да адаптираме и въвеждаме подходите и техниките си, за да гарантираме, че са ефективни, независимо от промените в дигиталната екосистема, като планираното предстоящо премахване на „бисквитките“ на трети страни от Chrome.
Използваме API на Privacy Sandbox, като например CHIPS и API за споделено хранилище, заедно с други сигнали, които не са засегнати от оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни, в стратегии за защита на невалиден трафик, които по-рано са използвали сигнали въз основа на „бисквитки“ на трети страни. С този набор от стратегии защитата ни срещу невалиден трафик ще продължи да предлага защита срещу потенциални заплахи или експлоатации.
Нуждаят ли се рекламодателите от допълнителни договори, за да използват решенията за реклами в Google Ads или Display & Video 360, които използват сигнали от Privacy Sandbox?
Не. Google Ads и Display & Video 360 не изискват допълнителни договори, за да могат рекламодателите да използват рекламни решения, които използват сигнали от Privacy Sandbox.
Как Google Ads ще поддържа подлежащи на таксуване показатели (CPC и CPA)?
В Google Ads подлежащите на таксуване показатели въз основа на взаимодействията с рекламите (кликвания, ангажирани показвания и показвания) няма да бъдат засегнати от планираното оттегляне на „бисквитките“ на трети страни от страна на Chrome и ще продължат да се поддържат по същия начин след оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни. Подлежащите на таксуване показатели въз основа на действия, водещи до реализация, проследявани чрез „бисквитки“ на трети страни понастоящем ще се поддържат, като се използва API за отчитане на приписването на Privacy Sandbox след оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни.
