لمساعدة شركائنا من المعلِنين في الاستعداد لإيقاف ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome، والمُقرّر إيقافها في أوائل عام 2025 (مع مراعاة معالجة أيّ مخاوف متبقّية بشأن المنافسة من هيئة Competition & Markets Authority في المملكة المتّحدة)، نوضّح في ما يلي طريقة السماح بحالات استخدام رئيسية معيّنة متعلّقة بالإعلانات على منصّاتنا الإعلانية من جهة الشراء. في إطار نهجنا المتعدّد المسارات، سنستخدم مجموعة من الإشارات والحلول التي تحافظ على الخصوصية، بما في ذلك الإشارات والحلول من "مبادرة حماية الخصوصية".
نستعرض في هذه المقالة ما يلي:
- هل سيظل بإمكان المعلِنين استبعاد شرائح من الجمهور في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"؟
- هل سيظل بإمكان المعلِنين الاستفادة من عناصر التحكّم في أمان العلامة التجارية في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"؟
- هل سيظل بإمكان المعلِنين الوصول إلى إمكانات إدارة عدد مرّات الظهور في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"؟
- كيف تحدّد "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" الزيارات غير الصالحة؟
- هل يحتاج المعلِنون إلى أي تعاقد إضافي لاستخدام الحلول الإعلانية التي تستخدِم إشارات "مبادرة حماية الخصوصية" في "إعلانات Google" أو "مساحة العرض والفيديو 360"؟
- كيف ستوفّر "إعلانات Google" المقاييس القابلة للفوترة (تكلفة النقرة والتكلفة لكل إجراء)؟
هل سيظل بإمكان المعلِنين استبعاد شرائح من الجمهور في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"؟
أكَّد Chrome إتاحة الاستهداف السلبي للمجموعات باهتمامات مشتركة في "مبادرة حماية الخصوصية"، وذلك في الربع الثالث من عام 2023. وبالتالي، يمكن أن تتيح "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" الاستهداف السلبي لقوائم المستخدمين أو استبعادها. سيتمكّن المعلِنون من استبعاد قوائم مستخدمين معيّنة من "حملات تجديد النشاط التسويقي"، وسيتمكّنون أيضًا من استبعاد هذه القوائم من "حملات الإعلانات الصورية" الأخرى (على سبيل المثال، الحملات التي تستخدم شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة أو شرائح الجمهور في السوق).
هل سيظل بإمكان المعلِنين الاستفادة من عناصر التحكّم في أمان العلامة التجارية في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"؟
سيظل بإمكان المعلِنين الاستفادة من مجموعة من أدوات تعزيز أمان العلامة التجارية على منصاتنا.
على وجه التحديد، سيتمكّن المعلِنون في "إعلانات Google" من مواصلة الاستفادة من نوع المحتوى وتصنيفات المحتوى الرقمي والمحتوى الحسّاس والاستبعادات من ثلاثة مستويات كإجراءات للحفاظ على أمان العلامة التجارية.
يمكن أيضًا توفير مجموعة متنوعة من حلول أمان العلامة التجارية بعد الإيقاف النهائي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على "مساحة العرض والفيديو 360". تتراوح هذه الحلول بين حلول عروض الأسعار المسبقة باستخدام الإشارات بدءًا من طلبات عروض الأسعار وصولاً إلى برامج تضمين المواد الإبداعية لأمان العلامة التجارية بعد تقديم عروض الأسعار باستخدام حلول مزوّدي تكنولوجيا الإعلان.
بالنسبة إلى حلول أمان العلامة التجارية بعد تقديم عروض الأسعار، أكّد Chrome مؤخرًا تقديم Protected Audience API (جزء من "مبادرة حماية الخصوصية")، وهي ميزة تسمح بإرسال الإشارات إلى برامج تضمين المواد الإبداعية هذه. سيتيح ذلك لـ "مساحة العرض والفيديو 360" توفير هذه الحلول بعد الإيقاف النهائي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
هل سيظل بإمكان المعلِنين الوصول إلى إمكانات إدارة عدد مرّات الظهور في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"؟
نعم. ستتحقّق "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" من توفُّر أرقام تعريف من الناشر، أو أرقام تعريف من Exchange، أو معرّفات للإعلانات، وستستخدمها لتحديد عدد مرّات الظهور في البيئات التي لا تتوفّر فيها ملفّات تعريف الارتباط. تستخدِم "مساحة العرض والفيديو 360" أيضًا عمليات وضع النماذج المستندة إلى الذكاء الاصطناعي (AI) لإتاحة إدارة عدد مرّات الظهور على قنوات متعدّدة في حال عدم توفّر معرّفات.
كيف تحدّد "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" الزيارات غير الصالحة؟
يستخدِم "فريق جودة زيارات الإعلانات" نهجًا شاملاً لتنفيذ إجراءات فعّالة وقابلة للتطور على نطاق واسع من أجل الحماية من الزيارات غير الصالحة. نواصل تعديل وتطوير نهجنا وأساليبنا بشكل مبتكر لضمان فعاليتها بغض النظر عن التغييرات التي تطرأ على المنظومة المتكاملة الرقمية، مثل الإيقاف القادم المقرر لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome.
نستخدم واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية"، مثل CHIPS API وShared Storage API، إلى جانب إشارات أخرى لا تتأثر بالإيقاف النهائي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وذلك في استراتيجيات الحماية من الزيارات غير الصالحة والتي استخدمت في السابق إشارات مستندة إلى ملفات تعريف الارتباط هذه. ومن خلال مجموعة الاستراتيجيات هذه، ستواصل إجراءات الحماية من الزيارات غير الصالحة، التي أعددناها، توفير الحماية ضد التهديدات أو عمليات الاستغلال المحتملة.
هل يحتاج المعلِنون إلى أي تعاقد إضافي لاستخدام الحلول الإعلانية التي تستخدِم إشارات "مبادرة حماية الخصوصية" في "إعلانات Google" أو "مساحة العرض والفيديو 360"؟
لا، لا تتطلّب "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" أي تعاقد إضافي حتى يتمكّن المعلِنون من استخدام حلول الإعلانات التي تستخدم إشارات "مبادرة حماية الخصوصية".
كيف ستوفّر "إعلانات Google" المقاييس القابلة للفوترة (تكلفة النقرة والتكلفة لكل إجراء)؟
في "إعلانات Google"، لن تتأثّر المقاييس القابلة للفوترة المستندة إلى التفاعلات مع الإعلانات (النقرات ومرات العرض المطوّل للإعلانات ومرّات المشاهدة) بالإيقاف المقرر لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome، وستستمر إتاحة هذه المقاييس بالطريقة نفسها بعد الإيقاف النهائي لملفات تعريف الارتباط هذه. سيتم توفير المقاييس القابلة للفوترة والمستندة إلى إجراءات الإحالات الناجحة، والتي يتم تتبُّعها اليوم من خلال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، باستخدام واجهة Privacy Sandbox Attribution Reporting API، وذلك بعد الإيقاف النهائي لملفات تعريف الارتباط هذه.
