升幅確定度 (僅適用於品牌提升) 是瞭解升幅結果可靠性的重要指標。這是指測得的升幅有多大的機率是由廣告活動促成，而非偶然產生。
本頁內容
運作方式
升幅確定度的計算方式為「1 - P 值」，有時也稱為「統計顯著程度」或升幅結果的「信賴度」。p 值是指廣告實際成效不佳時促成升幅的機率。如果確定度高，而 P 值低，表示結果不太可能是偶然發生。高確定度是廣告確實能帶來升幅的有力指標。
瞭解品牌提升的確定度
為了偵測到最高確定度 (90%) 的升幅，Google 會盡量收集回覆。不過，低確定度的結果也有助於制定廣告決策。在 Google Ads 帳戶中，評估確定度高於 70% 的所有研究，都會顯示升幅結果及相關的確定度資料，供使用者查看。低於 70% 的結果則不會顯示，因為這些研究的統計資料不夠顯著，因此可信度不高、不具參考價值。
注意：部分帳戶不適用升幅確定度指標。如果帳戶中沒有這項指標，代表您只能查看高確定度 (> 90%) 的結果。升幅確定度僅適用於「品牌提升」。此外，我們只在偵測到最高的升幅確定度 (> 90%) 時，才會顯示搜尋與轉換升幅結果。
如何解讀及運用有升幅確定度的結果
下表的通用原則有助您解讀不同升幅確定度的升幅結果。為求簡潔，升幅確定度採向下捨去法，以 5% 為單位。下表原則僅供參考，建議您還是要依自己的業務需求和風險承受度來判讀結果。
| 升幅確定度 | 解釋 |
|---|---|
| ≥90% | 高信賴度 - 這些結果不太可能偶然產生，因此最可靠。有明顯的證據顯示，廣告確實可帶來升幅，您可以根據高信賴度結果，制定廣告相關決策。 |
| 85% | 中等信賴度 - 這些結果有極小的機率可能受到干擾。建議將這些結果當成大方向的指引，或只用於低風險決策。 |
| 80% | |
| 75% | 低信賴度 - 這些結果可能是偶然產生，且可能無法準確反映廣告成效。建議將低信賴度結果當成大方向的指引，或只用於極低風險的決策。您可以使用「重新評估」功能，收集更多問卷調查回覆，獲得更高的確定度後，再進行重大決策。 |
| 70% | |
| 「沒有升幅」 | 結果不可靠 - 確定度低於 70% 的結果不足以證明升幅，在 Google Ads 中會顯示為「沒有升幅」。 |
請特別注意，「品牌提升」的目標是偵測到最高確定度 (90%) 的升幅。顯示低確定度的結果不會降低結果品質，且您可查看原本無法取得的資料點。
瞭解低確定度
低確定度的結果不一定代表廣告成效不佳，但有助您判斷哪些資料需要進一步驗證。低確定度的升幅是指該評估方法無法偵測到高信賴度的升幅，有可能是因為收集的問卷調查回覆不足，或升幅過低。
- 問卷調查數偏少：問卷調查數偏少 (回覆數少於 4,100 份) 導致評估能力不足，代表升幅確定度有可能降低。尤其是當您依年齡、性別或廣告活動等區隔劃分結果，各區隔的問卷調查數偏少，就會得到低確定度的升幅。建議使用「重新評估」功能，收集更多問卷調查回覆。
- 低絕對升幅：升幅低於 2% 時，很難偵測到高確定度。不過，低絕對升幅未必代表成效不佳。即使廣告活動呈現低絕對升幅，「每位提升使用者費用」(CPLU) 指標的成效仍可能很出色。
比較不同升幅確定度的區隔層級升幅
不同區隔 (例如不同年齡層) 可能會得到不同的升幅確定度。如前所述，最高確定度的升幅不應解讀為該區隔的成效最出色。
首先，比較區隔時，我們建議使用絕對升幅或「每位提升使用者費用」，不要使用「提升的使用者」。第二，不同區隔的升幅成效通常很相近 (信賴區間高度重疊)，因此很難明確辨別成效最好的區隔。不過，如果您想根據成效最佳的區隔最佳化廣告活動，建議採用絕對升幅最高 (或每位提升使用者費用最低) 的區隔，照這個原則基本上不太會有問題。不過請注意，升幅確定度越低，代表成效評估結果受到干擾的機率越高。如果多個區隔的成效相近，請選取確定度最高的區隔，盡可能降低風險。如果您不確定如何找出成效最佳的區隔，歡迎洽詢您的帳戶代表。
瞭解信賴區間和信賴水準
提到廣告升幅時，大家通常會參考升幅「估計值」指標，也就是廣告最有可能促成的升幅。不過在 Google Ads 中，您也可以查看所有品牌提升指標的信賴區間，這是指結果可能所屬的預估範圍。這個範圍是根據上限和下限定義，也就是升幅有可能實際達到的最高與最低值。升幅結果採用 80% 的雙邊信賴區間，意指實際升幅有 80% 的機率介於下限和上限之間。換句話說，升幅有 90% 的機率高於下限。
請注意，如果升幅確定度低於 90%，信賴區間下限就會小於 0。確定度未超過 90%，Google 無法保證升幅為正值。
常見問題
我可以自行選擇升幅的最低確定度嗎？
如何提高升幅確定度？
- 使用重新評估功能，收集更多問卷調查回覆。
- 評估廣告印象或品牌認知，判斷得到高確定度升幅的最高機率。
- 請洽詢客戶經理，瞭解如何選取高升幅廣告活動。
能否進一步說明升幅確定度的計算方式？
