Невипадковість зростання є важливим показником, що демонструє надійність отриманих результатів. Він доступний лише для ефективності просування бренду й відображає імовірність того, що вимірюване зростання згенеровано вашими кампаніями, а не випадково.
Зміст
- Принцип роботи
- Про рівні невипадковості для ефективності просування бренду
- Як аналізувати невипадковість зростання
- Поширені запитання
Принцип роботи
Невипадковість зростання обчислюється за формулою "1 – p-значення" й іноді називається "статистично значущим результатом" або "достовірним результатом". P-значення показує, наскільки ймовірним є зростання, якщо ваші оголошення були неефективними. Високий показник, що відповідає низькому p-значенню, указує на те, що результати навряд чи отримані випадково. Це, навпаки, свідчить про те, що такий результат принесли оголошення.
Про рівні невипадковості для ефективності просування бренду
Google намагається отримати достатньо відповідей, щоб виявити найвищий показник невипадковості зростання (90%). Однак, результати з низьким значенням невипадковості також допомагають приймати рішення щодо реклами. В обліковому записі Google Ads можна переглядати результати зростання і дані про їх невипадковість для всіх досліджень, де точність вимірювання становить понад 70%. Результати нижче ніж 70% не показуються у звітах, оскільки їх статистична достовірність є сумнівною, щоб приймати ефективні рішення.
Примітка. Дані про невипадковість зростання доступні не для всіх облікових записів. Якщо їх немає в обліковому записі, це означає, що ви можете переглядати лише результати з високою невипадковістю (>90%). Вона доступна лише для ефективності просування бренду. Доступ до показників зростання кількості конверсій і пошукових запитів надається лише з найвищою невипадковістю зростання (>90%).
Як аналізувати й застосовувати результати з невипадковістю зростання
У наведеній нижче таблиці подано загальні вказівки для аналізу показників із різною невипадковістю зростання. Зверніть увагу, що вони округлюються до найближчого меншого значення в 5%. Ви можете використовувати цю таблицю як допоміжний засіб, але радимо аналізувати результати з урахуванням потреб компанії і прийнятних ризиків.
| Невипадковість зростання | Тлумачення |
|---|---|
| ≥90% | Високий рівень достовірності вказує на найнадійніші результати, оскільки випадковість у такому разі малоймовірна. Крім того, можна використовувати ці показники, щоб приймати рішення щодо оголошень, оскільки існують вагомі докази їх ефективності. |
| 85% | Середній рівень достовірності має невелику вірогідність впливу сторонніх факторів. Радимо використовувати ці показники як приблизну статистику або для прийняття менш ризикових рішень. |
| 80% | |
| 75% | Низький рівень достовірності може бути випадковим й неправильно відображати ефективність оголошень. Радимо використовувати їх для приблизної статистики й не ризикових рішень. Щоб підвищити невипадковість результатів, ви можете отримати більше відповідей на опитування за допомогою повторного вимірювання. |
| 70% | |
| "Зростання не виявлено" | Ненадійні результати з невипадковістю нижче ніж 70% свідчать про відсутність показників зростання й позначаються в Google Ads статусом "Зростання не виявлено". |
Зверніть увагу: ціль Brand Lift — виявити зростання з найвищою невипадковістю в 90%. Показ низького рівня невипадковості не впливає на якість результатів, а, навпаки, дає змогу зібрати недоступні точки даних.
Низький рівень невипадковості
Результати з низькою невипадковістю не завжди вказують на неефективність оголошень. Вони радше допомагають отримати статистику, яка потребує подальшої перевірки. Це означає, що під час вимірювання не вдалося виявити зростання з високою невипадковістю. Подібне трапляється через недостатню кількість отриманих відповідей або низький рівень зростання.
- Мала кількість відповідей на опитування (менше ніж 4100) послаблює надійність вимірювання, тобто невипадковість зростання є нижчою. Зокрема, якщо дані сегментуються за віком, статтю або кампаніями, у кожному сегменті кількість відповідей буде меншою. Щоб виправити це, проведіть повторне вимірювання.
- Низьке абсолютне зростання. Якщо зростання нижче ніж 2%, його складно виявити з високою невипадковістю, але це не завжди вказує на недостатню ефективність. Такі кампанії можуть перевищувати ціну за залученого користувача.
Як порівнювати зростання на рівні сегмента з різною невипадковістю
У різних сегментах, зокрема в різних вікових групах, невипадковість зростання, імовірно, відрізнятиметься. Однак, як згадувалося вище, не слід робити поспішних висновків, що сегмент із найвищим рівнем невипадковості є найефективнішим.
По-перше, щоб порівнювати сегменти, радимо використовувати показник абсолютного зростання або ціни за залученого користувача, а не кількості залучених користувачів. По-друге, ефективність просування бренду між окремими сегментами часто схожа, що вказує на високий збіг довірчих інтервалів. Це передусім ускладнює процес визначення найкращих сегментів. Однак, якщо вам потрібно оптимізувати кампанію відповідно до найефективніших сегментів, радимо вибирати показники з найвищою абсолютною ефективністю просування бренду (або найнижчою ціною за залученого користувача). Ці дії дають змогу прийняти найвигідніше рішення. Також зверніть увагу, що нижча невипадковість зростання збільшує імовірність того, що ефективність показано через похибку. За наявності кількох сегментів з однаковою ефективністю виберіть ті, у яких невипадковість найвища. У такому разі вдасться мінімізувати ризик. Якщо ви не впевнені, як визначити такі сегменти, запитайте свого спеціаліста з роботи з обліковим записом.
Довірчі інтервали й рівні
Зростання оголошень зазвичай називають "точковою оцінкою", яка, найімовірніше, згенерована рекламою. Крім того, у Google Ads можна переглядати довірчий інтервал для всіх показників ефективності просування бренду. У цьому діапазоні значень може опинитися ваш результат. Цей діапазон має верхню й нижню межі, тобто найвище та найнижче значення, де, імовірно, міститься фактичний результат. Щоб виміряти зростання, використовуються двосторонні довірчі інтервали зі значенням 80%. Це означає, що ймовірність потрапляння фактичного результату в діапазон між нижньою і верхньою межами становить 80%, а також що показник зростання буде вищим за нижню межу з імовірністю в 90%.
Зверніть увагу: якщо невипадковість зростання менша за 90%, нижня межа довірчого інтервалу буде меншою за 0. Google не може гарантувати позитивне зростання з невипадковістю понад 90%.
Поширені запитання
Чи можна вибрати власний мінімальний рівень невипадковості зростання?
Як можна збільшити невипадковість зростання?
- Виконайте повторне вимірювання, щоб зібрати більше відповідей.
- Вимірюйте показники запам’ятовуваності реклами або поінформованості про бренд, щоб із високою точністю визначити найвищу ймовірність зростання.
- Зверніться до менеджера облікового запису, якщо потрібно вибрати рекламні кампанії з високим рівнем зростання.
Як дізнатися більше про розрахунок невипадковості зростання?
