Yalnızca Brand Lift için kullanılabilen artış kesinliği, artış sonuçlarınızın güvenilirliğini anlamanızı sağlayan önemli bir metriktir. Artış kesinliği; ölçülen artışın şans eseri değil, kampanyalarınız tarafından sağlanması olasılığını gösterir.
Bu sayfada
- İşleyiş şekli
- Brand Lift kesinlik düzeylerini anlama
- Artış kesinliğini yorumlama
- Sık sorulan sorular
İşleyiş şekli
Artış kesinliği 1 - p değeri olarak hesaplanır ve bazen artış sonuçlarının "istatistiksel anlamlılığı" veya "güven" düzeyi olarak da ifade edilebilir. p değeri, reklamların gerçekten etkisiz olduğu durumda artış sonuçlarınızın ne kadar olası olduğunu gösterir. Düşük p değerine karşılık gelen yüksek kesinlik, sonuçların tamamen şans eseri gerçekleşme olasılığının düşük olduğunu gösterir. Yüksek kesinlik, reklamlarınızın artış sağladığına dair güçlü bir göstergedir.
Brand Lift kesinlik düzeylerini anlama
Google, yeterli yanıt toplayarak artışı en yüksek kesinlik oranıyla (%90) tespit etmeye çalışır. Ancak düşük kesinliğe sahip sonuçlar da reklamcılıkla ilgili kararlar alırken yararlı olabilir. Google Ads hesabınızda, ölçüm kesinliğinin %70'in üzerinde olduğu tüm çalışmalar için artış sonuçlarını ve bunlarla ilişkili kesinliği görebilirsiniz. %70'in altındaki sonuçlar istatistiksel açıdan bakıldığında, yararlı ve güvenilir olacak kadar güçlü değildir. Bu nedenle bu sonuçlar rapor edilmez.
Not: Artış kesinliği tüm hesaplarda kullanılamaz. Hesabınızda artış kesinliği özelliği sunulmuyorsa yalnızca yüksek kesinliğe (>%90) sahip sonuçlara ulaşabilirsiniz. Artış kesinliği yalnızca Brand Lift için kullanılabilir. Arama ve Dönüşüm Artışı sonuçları yalnızca en yüksek artış kesinliğiyle (>%90) paylaşılır.
Artış kesinliğine sahip sonuçları yorumlama ve kullanma
Aşağıdaki tabloda, farklı artış kesinliğine sahip artış sonuçlarının nasıl yorumlanacağı hakkında genel bilgiler verilmektedir. Artış kesinliğinin, kolaylık sağlamak amacıyla %5'lik artışlarla aşağı yuvarlandığını unutmayın. Yol göstermesi için aşağıdaki tabloyu kullanabilirsiniz. Ancak sonuçları işletmenizin ihtiyaçlarına ve risk toleransınıza göre yorumlamanız önerilir.
| Artış kesinliği | Yorumlama |
|---|---|
| ≥%90 | Yüksek güven: Şansa bağlı olma olasılığı düşük olduğu için bu sonuçlar en güvenilir sonuçlardır. Reklamlarınızın artış sağladığına dair güçlü kanıtlar olması nedeniyle, reklamlarınızla ilgili karar alırken güven düzeyi yüksek sonuçları kullanabilirsiniz. |
| %85 | Orta güven: Bu sonuçların, az da olsa varyanstan etkilenmiş olma olasılığı vardır. Bu sonuçları yol gösterici bilgiler olarak veya düşük riskli kararlar için kullanmanız önerilir. |
| %80 | |
| %75 | Düşük güven: Bu sonuçlar şansa bağlı olabilir ve reklamlarınızın performansını doğru şekilde yansıtmayabilir. Güven düzeyi düşük olan sonuçları, yol gösterici bilgiler olarak veya çok düşük riskli kararlar için kullanmanız önerilir. Önemli kararlar vermeden önce kesinliği artırmak için (yeniden ölçüm yoluyla) daha fazla anket yanıtı toplayabilirsiniz. |
| %70 | |
| "Artış yok" | Güvenilir olmayan sonuçlar: Kesinliği% 70'in altında olan sonuçlar, artışa dair yeterli kanıt sağlamaz ve Google Ads'de "artış yok" olarak raporlanır. |
Brand Lift'in artışı en yüksek >%90 kesinliğinde tespit etmeyi hedeflediğini unutmayın. Düşük kesinliğe sahip sonuçların gösterilmesi sonuçların kalitesini düşürmez ve aksi halde kullanılabilir durumda olmayacak veri noktaları elde etmenize olanak tanır.
Düşük kesinliği anlama
Düşük kesinliğe sahip sonuçlar her zaman reklamların etkisiz olduğu anlamına gelmez. Bu sonuçlar, daha fazla doğrulama gerektiren bilgiler elde etmenize yardımcı olabilir. Artış kesinliğinin düşük olması, ölçüm analizinin artışı yüksek bir güven düzeyiyle tespit edemediği anlamına gelir. Bunun nedeni, yeterli anket yanıtı toplanmamış olması veya artışın düşük olması olabilir.
- Düşük anket yanıtı sayısı: Anket yanıtı sayısının düşük olması (4.100 yanıttan az) ölçüm gücünün düşmesine yol açar. Diğer bir deyişle, artış kesinliğinin düşük olması olasılığı daha yüksektir. Özellikle de sonuçlarınızı yaş, cinsiyet veya kampanyalara göre segmentlere ayırdığınızda segment başına daha düşük bir anket yanıtı sayısı elde edersiniz. Anket yanıtlarının sayısını artırmak için yeniden ölçümden yararlanabilirsiniz.
- Düşük mutlak artış: Artış %2'nin altına düştüğünde yüksek kesinlikle tespitte bulunmak zorlaşır. Ancak mutlak artışın düşük olması her zaman düşük performansa dair bir gösterge değildir. Kampanyalar, mutlak artış düzeyleri düşük olsa da marka algısı güçlendirilen kullanıcı başına maliyet (CPLU) bakımından daha iyi performans gösterebilir.
Farklı artış kesinliğine sahip segment düzeyindeki artışları karşılaştırma
Farklı yaş grupları gibi farklı segmentlerde artış kesinliği farklı olabilir. Yukarıda açıklandığı gibi, artış kesinliği en yüksek olan segmentin en iyi performans gösteren segment olduğu sonucuna varmamalısınız.
Öncelikle, segmentleri karşılaştırmak için mutlak artış veya CPLU kullanmanızın önerildiğini unutmayın (marka algısı güçlendirilen kullanıcıları kullanmayın). İkinci olarak, farklı segmentler arasındaki artış performansının genellikle benzer olduğunu (güven aralıklarında yüksek çakışma görüldüğünü) unutmayın. Bu durum, en iyi segmentlerin net bir şekilde belirlenmesini zorlaştırır. Ancak, kampanyanızı en iyi performans gösteren segmentlere göre optimize etmek istiyorsanız ortalama olarak en iyi kararı vermek için en yüksek mutlak artışa (veya en düşük CPLU'ya) sahip segmentleri seçmeniz önerilir. Bununla birlikte, artış kesinliği azaldıkça ölçülen performansın varyanstan kaynaklanma olasılığının yükseldiğini unutmayın. Benzer performansa sahip birden fazla segmentiniz varsa riski en aza indirmek için kesinliği en yüksek olan segmentleri seçmek mantıklı olabilir. En iyi performans gösteren segmentleri nasıl belirleyeceğinizden emin değilseniz lütfen hesap temsilcinize sorun.
Güven aralıklarını ve düzeylerini anlama
Kullanıcılar bir reklam için artıştan bahsederken genellikle artış "nokta tahminine" atıfta bulunur. Bu, reklamın sağladığı en olası artıştır. Ancak Google Ads'de tüm Brand Lift metrikleri için güven aralığını da görebilirsiniz. Güven aralığı, sonuçlarınızın bulunabileceği tahmini aralıktır. Bu aralık birer alt ve üst sınırla tanımlanır. Bu sınırlar, artışınızın gerçekte ne kadar olabileceğini gösteren en yüksek ve en alt değerleri ifade eder. Artış sonuçlarında %80 oranında 2 taraflı güven aralıkları kullanılır. Bu da gerçek artışın alt sınır ile üst sınır arasında olma ihtimalinin %80 olduğu anlamına gelir. Bu aynı zamanda, artışın alt sınırdan daha yüksek olma ihtimalinin %90 olduğu anlamını taşır.
Artış kesinliği %90'dan az olduğunda güven aralığının alt sınırının 0'dan düşük olacağını unutmayın. Çünkü bu durumda Google artışın pozitif olduğunu %90'dan yüksek bir kesinlikle garanti edemez.
Sık sorulan sorular
Kendi minimum artış kesinliğimi seçebilir miyim?
Kendi artış kesinliğimi nasıl artırabilirim?
- Daha fazla anket yanıtı toplamak için yeniden ölçümü kullanın.
- Yüksek kesinlikle artış elde etmeye dair en yüksek olasılığı belirlemek için reklam hatırlanabilirliğini veya marka bilinirliğini ölçün.
- Yüksek artışa sahip reklam kampanyalarını seçmek için hesap yöneticinizle görüşün.
Artış kesinliğinin nasıl hesaplandığı hakkında nasıl daha fazla bilgi edinebilirim?
