О поузданости повећања

Поузданост повећања, доступна само за повећање учинка бренда, важан је показатељ за тумачење поузданости резултата повећања. Она представља вероватноћу да је измерено повећање генерисано кампањама, а не случајно.

На овој страници

Како то функционише
Сазнајте више о нивоима поузданости повећања учинка бренда
Како да тумачите поузданост повећања
Честа питања

Како то функционише

Поузданост повећања се израчунава као 1 – p-вредност и понекад се назива „статистички значај“ или „поверење“ резултата повећања. p-вредност показује колико би вероватни били резултати повећања кад огласи не би били ефективни. Висока поузданост, која одговара ниској p-вредности, указује да је мало вероватно да су се резултати десили сасвим случајно. Висока поузданост је снажан показатељ да су огласи генерисали повећање.

Сазнајте више о нивоима поузданости повећања учинка бренда

Google покушава да прикупи довољно одговора и открије повећање са највишом поузданошћу (90%), али резултати са нижом поузданошћу и даље могу да буду корисни при доношењу одлука о оглашавању. На Google Ads налогу можете да видите резултате повећања и њихову поузданост за сва истраживања у којима је поузданост мерења изнад 70%. Резултати испод 70% се не евидентирају јер не би били довољно статистички важни да буду корисни и поуздани.

Напомена: Поузданост повећања није доступна за све налоге. Ако је немате на налогу, можете да видите само резултате са високом поузданошћу (>90%). Поузданост повећања је доступна само за повећање учинка бренда. Резултати повећања претраге и повећања броја конверзија деле се само уз највишу поузданост повећања (>90%).

Како да тумачите и користите резултате са поузданошћу повећања

Следећа табела садржи опште смернице за тумачење резултата повећања са различитом поузданошћу повећања. Имајте у виду да се поузданост повећања заокружује наниже на ступњеве од 5% због једноставности. Табелу у наставку можете да користите као смерницу, али вам препоручујемо да резултате тумачите на основу својих пословних потреба и толеранције на ризик.

Поузданост повећања	Тумачење
≥90%	Висока поузданост – ови резултати су најпоузданији јер вероватно нису случајни. Можете да користите високе резултате поузданости за доношење одлука о огласима, јер постоје јаки докази да су огласи довели до повећања.
85%	Средња поузданост – постоје мали изгледи да је на ове резултате утицао шум. Препоручујемо вам да их користите као оквирне увиде или за одлуке са ниским ризиком.
80%
75%	Мала поузданост – ови резултати би могли да буду последица случајности и можда не одражавају тачно учинак огласа. Препоручујемо вам да користите резултате мале поузданости за оквирне увиде или одлуке са веома ниским ризиком. Можете да прикупите више одговора у анкети (поновним мерењем) како бисте повећали поузданост пре доношења значајних одлука.
70%
„Није откривено повећање“	Непоуздани резултати – резултати са поузданошћу испод 70% не пружају довољно доказа о повећању и у Google Ads-у се евидентирају као „Није откривено повећање“.

Важно је да имате у виду да повећање учинка бренда настоји да открије повећање са највећим нивоом поузданости од 90%. Приказивање резултата са нижом поузданошћу не смањује квалитет резултата, али вам пружа податке који би иначе били недоступни.

Тумачење ниске поузданости

Резултати ниске поузданости не значе увек да огласи нису ефективни. Ови резултати могу вам пружају увиде који треба да се додатно верификују. Ниска поузданост повећања значи да резолуција мерења није могла да открије повећање са високом поузданошћу. То може да се деси зато што није прикупљено довољно одговора у анкети или зато што је повећање мало.

Мали број одговора у анкети: Мали број одговора у анкети (мање од 4100) доводи до мале ефикасности мерења, што значи да је вероватнија нижа поузданост повећања. Конкретно, имаћете мање одговора у анкети по сегменту када сегментирате резултате, на пример, према узрасту, полу или кампањама. Поновним мерењем можете да повећате број одговора у анкети
Ниско апсолутно повећање: Када је повећање испод 2%, тешко се открива са великом поузданошћу. Међутим, ниско апсолутно повећање није увек показатељ лошег учинка. Кампање са ниским апсолутним повећањем и даље могу да имају бољи учинак за цену по кориснику код ког је постигнут помак.

Упоредите повећања на нивоу сегмената са различитом поузданошћу повећања

Различити сегменти, на пример, различите групе узраста, вероватно имају различиту поузданост повећања. Као што је претходно објашњено, не треба да закључите да сегмент са највишом поузданошћу повећања има најбољи учинак.

Прво, имајте у виду да вам за поређење сегмената препоручујемо коришћење апсолутног повећања или цене по кориснику код ког је постигнут помак (не користите број корисника код којих је постигнут помак). Затим, имајте у виду да је учинак повећања између различитих сегмената често сличан (велико преклапање интервала поверења), што отежава јасно идентификовање најбољих сегмената. Међутим, ако желите да оптимизујете кампању за сегменте са најбољим учинком, препоручујемо вам да изаберете сегменте са највишим апсолутним повећањем (или најнижом ценом по клијенту код ког је постигнут помак) како бисте донели најбољу одлуку у просеку. Имајте само на уму да што је нижа поузданост повећања, то је већа шанса да измерени учинак буде последица шума. Ако имате више сегмената са сличним учинком, препоручујемо вам да изаберете оне са највишом поузданошћу како бисте смањили ризик. Ако нисте сигурни како да идентификујете сегменте са најбољим учинком, обратите се представнику налога.

Објашњење интервала и нивоа поверења

Када се ради о повећању учинка огласа, људи обично користе „процену тачке“ за повећање, што је највероватније повећање генерисано огласом. Међутим, у Google Ads-у такође можете да видите интервал поверења за све показатеље повећања учинка бренда, што је процењени опсег у коме резултат може да се нађе. Овај опсег је дефинисан горњом и доњом границом, што су највиша и најнижа вредност између којих се вероватно налази повећање. Резултати повећања користе двостране интервале поверења од 80%, што значи да је вероватноћа да право повећање буде између доње и горње границе 80%. То такође значи да је вероватноћа да повећање буде веће од доње границе 90%.

Пример: Можете да видите да је релативно повећање 35%, што је процена тачке. Међутим, такође можете да видите да интервал поверења иде од 30% до 40%, што значи да је вероватноћа 80% да право повећање буде између 30% (доња граница) и 40% (горња граница). Други начин да се ово посматра је да је вероватноћа 90% да повећање буде веће од 30% (доња граница).

Када је поузданост повећања мања од 90%, имајте на уму да ће доња граница интервала поверења бити мања од 0 јер Google не може да гарантује са више од 90% поузданости да је повећање позитивно.

Честа питања

Могу ли да одаберем своју минималну поузданост повећања

Не. Резултати се увек приказују ако је поузданост изнад 70%. Ако желите веће ограничење (нпр. 80%), одбаците резултате који не испуњавају то ограничење. Не може да се подеси ограничење ниже од 70%.

Како да повећам поузданост повећања?

Поузданост повећања зависи од прецизности мерења. Да бисте повећали прецизност мерења:

Повећајте број одговора у анкети поновним мерењем.
Мерите памћење огласа или обавештеност да бисте утврдили највеће шансе за повећање са високом поузданошћу.
Разговарајте са менаџером налога и изаберите рекламне кампање са великим повећањем.

Како да сазнам више о начину израчунавања поузданости повећања?

У анкетама увек постоји природна насумичност која може да доведе до варирања података. То се често назива „насумични шум у мерењу“. Овај насумични шум може да доведе до мерења повећања учинка бренда иако огласи у стварности не остварују повећање. p-вредност квантификује вероватноћу да је измерено повећање последица шума ако огласи нису генерисали повећање. Ако имате веома ниску p-вредност, врло мало је вероватно да је измерено повећање резултат насумичног шума и сигурно је да су огласне кампање довеле до повећања.

Поузданост повећања се израчунава као 1 – p-вредност и изражава као проценат. Што је овај број већи (а самим тим што је p-вредност мања), то је поузданије да су огласи довели до повећања.

1. пример: Оглас приказује апсолутно повећање од 5%, p-вредност = 0,01. То значи да је вероватноћа 1% да је повећање од 5% резултат насумичног шума у мерењу. Ово доводи до високе поузданости (99%) да је оглас довео до повећања.

2. пример: Оглас приказује апсолутно повећање од 5%, p-вредност = 0,35. То значи да је вероватноћа 35% да је повећање од 5% резултат насумичног шума у мерењу. Ово доводи до ниске поузданости (65%) и не представља довољно поуздан доказ да је оглас довео до повећања.

Који би био разлог за малу поузданост повећања у сегментима?

Када рашчланите податке према сегменту, на пример, према кампањама, сваки сегмент има само подскуп свих одговора у анкети. Пошто појединачни сегменти имају мање одговора у анкети од целог истраживања, очекује се да откривање повећања са високом поузданошћу буде теже. Ако један сегмент има већи досег од другог, на пример, ако једна кампања има већи буџет од друге, имајте у виду да ће прикупити више одговора у анкети и вероватно ће имати вишу поузданост повећања, иако би повећање за тај сегмент могло да буде мање. Откривање повећања је најтеже код сегмената са најмањим досегом.

Где могу да видим поузданост за сваки сегмент?

У извештају о повећању постоји проширива табела испод графикона. У тој табели можете да видите све показатеље повећања, укључујући поузданост повећања.

Где се налазе интервали поверења?

Интервали поверења су на графиконима повећања и можете да их пронађете ако пређете курсором преко резултата повећања у табелама. Графикони вам омогућавају да испитате непоузданост у мерењу. Поред тога, када поредите сегменте, омогућавају вам да брзо проверите да ли се интервали поверења два сегмента преклапају. Што је преклапање више, то је мање поуздано да је један сегмент бољи од другог. На свим графиконима интервали поверења су скраћени на 0, али тачне вредности можете да видите ако пређете курсором преко резултата повећања у табелама.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?