Gotovost povečanja, ki je na voljo samo za učinek na blagovno znamko, je pomembna meritev za razumevanje zanesljivosti rezultatov povečanja. Kaže, kolikšna je verjetnost, da je bilo izmerjeno povečanje ustvarjeno z vašimi oglaševalskimi akcijami, ne pa naključno.
Na tej strani
- Kako deluje
- Razumevanje stopenj gotovosti učinka na blagovno znamko
- Razlaga gotovosti povečanja
- Pogosta vprašanja
Kako deluje
Gotovost povečanja je izračunana kot »1 – p-vrednost« in jo lahko včasih imenujemo »statistična pomembnost« ali »zaupanje« rezultatov povečanja. P-vrednost pove, kakšni bi verjetno bili rezultati povečanja, če oglasi dejansko ne bi bili učinkoviti. Visoka gotovost, ki ustreza nizki p-vrednosti, pomeni, da rezultati verjetno niso bili doseženi zgolj po naključju. Visoka gotovost je jasen znak, da so povečanje ustvarili vaši oglasi.
Razumevanje stopenj gotovosti učinka na blagovno znamko
Google si prizadeva zbrati dovolj odgovorov, da lahko z največjo gotovostjo (90 %) zazna povečanje, vendar so lahko rezultati z nižjo gotovostjo še vedno koristni pri sprejemanju odločitev glede oglaševanja. V računu Google Ads si lahko ogledate rezultate glede povečanja in njihovo povezano gotovost za vse raziskave, za katere je gotovost meritve večja od 70 %. Rezultati, nižji od 70 %, niso vključeni v poročila, ker statistično ne bi bili dovolj pomembni, da bi bili uporabni in zaupanja vredni.
Opomba: Gotovost povečanja ni na voljo za vse račune. Če tega podatka nimate v računu, si lahko ogledate samo rezultate z visoko gotovostjo (> 90 %). Gotovost povečanja je na voljo samo za učinek na blagovno znamko. Rezultati povečanja števila iskanj in konverzij se prikažejo samo z najvišjo gotovostjo povečanja (> 90 %).
Razlaga in uporaba rezultatov z gotovostjo povečanja
V naslednji tabeli so navedene splošne smernice, kako si razlagati rezultate povečanja z različno gotovostjo povečanja. Za lažje razumevanje je gotovost povečanja zaokrožena navzdol s 5-odstotnimi stopnjami. Pomagate si lahko s spodnjo tabelo, vendar priporočamo, da si rezultate razlagate glede na svoje poslovne potrebe in toleranco tveganj.
| Gotovost povečanja | Interpretacija |
|---|---|
| ≥ 90 % | Visoka stopnja zanesljivosti – ti rezultati so najzanesljivejši, saj je malo verjetno, da so posledica naključij. Na podlagi rezultatov z visoko stopnjo zanesljivosti lahko sprejemate odločitve v zvezi z oglasi, saj obstajajo trdni dokazi, da so povečanje ustvarili vaši oglasi. |
| 85 % | Srednja stopnja zanesljivosti – pri teh rezultatih obstaja manjša verjetnost, da je nanje morda vplival šum. Priporočamo, da jih uporabite kot informacije za usmeritev ali pri sprejemanju odločitev z majhnim tveganjem. |
| 80 % | |
| 75 % | Nizka stopnja zanesljivosti – ti rezultati so lahko posledica naključij in morda ne odražajo pravilno uspešnosti vaših oglasov. Priporočamo, da rezultate z nizko stopnjo zanesljivosti uporabite kot informacije za usmeritev ali pri sprejemanju odločitev z izrazito majhnim tveganjem. Pred sprejemanjem pomembnih odločitev lahko zberete več odgovorov iz anket (s ponovnim merjenjem), da povečate gotovost. |
| 70 % | |
| »Brez povečanja« | Nezanesljivi rezultati – rezultati z gotovostjo, nižjo od 70 %, ne zagotavljajo dovolj dokazov o povečanju, zato so v programu Google Ads zabeleženi kot »brez povečanja«. |
Pomembno je upoštevati, da je cilj učinka na blagovno znamko zaznavanje povečanja z največjo gotovostjo 90 %. Prikazovanje rezultatov z nižjo gotovostjo ne poslabša kakovosti rezultatov, vendar vam omogoča, da pridobite podatkovne točke, ki sicer ne bi bile na voljo.
Razumevanje nizke gotovosti
Nizka gotovost ne pomeni vedno, da so oglasi neučinkoviti. Ti rezultati vam lahko pomagajo pridobiti vpoglede, ki pa jih je treba dodatno preveriti. Nizka gotovost povečanja pomeni, da merilna rešitev ni mogla zaznati povečanja z visoko stopnjo zanesljivosti. To se lahko zgodi, ker ni bilo zbranih dovolj odgovorov iz anket ali ker je povečanje majhno.
- Nizko število odgovorov iz anket: Nizko število odgovorov iz anket (manj kot 4100 odgovorov) vodi do manjše merilne moči, kar pomeni, da boste verjetneje zabeležili nizko gotovost povečanja. Natančneje – pri segmentiranju rezultatov na primer na podlagi starosti, spola ali oglaševalskih akcij boste imeli nižje število odgovorov iz anket za posamezen segment. Uporabite lahko vnovično merjenje, da boste povečali število odgovorov iz anket.
- Nizko absolutno povečanje: Če je povečanje manjše od 2 %, ga je težko zaznati z visoko stopnjo gotovosti. Nizko absolutno povečanje ni nujno znak slabe uspešnosti. Oglaševalske akcije z nizkim absolutnim povečanjem so lahko še vedno uspešnejše glede cene na vključenega uporabnika (CPLU).
Primerjava povečanja na ravni segmenta z različnimi stopnjami gotovosti povečanja
Verjetno je, da bodo različni segmenti, na primer različne starostne skupine, imeli različne stopnje gotovosti povečanja. Kot je pojasnjeno zgoraj, ne smete sklepati, da je segment z najvišjo stopnjo gotovosti povečanja tudi najuspešnejši segment.
Najprej upoštevajte, da priporočamo, da za primerjavo segmentov uporabite absolutno povečanje ali CPLU (ne uporabite vključenih uporabnikov). Poleg tega tudi upoštevajte, da je uspešnost povečanja med različnimi segmenti pogosto podobna (visoka stopnja prekrivanja intervalov zaupanja), zaradi česar je težko jasno prepoznati najboljše segmente. Če pa želite oglaševalsko akcijo optimizirati za najuspešnejše segmente, priporočamo, da izberete segmente z najvišjim absolutnim povečanjem (ali najnižjim CPLU), saj boste tako na splošno lahko sprejeli najboljšo odločitev. Upoštevajte pa, da manjša kot je gotovost povečanja, večja je verjetnost, da je izmerjena uspešnost lahko posledica šuma. Če imate več segmentov s podobno uspešnostjo, je smiselno, da izberete tiste z največjo gotovostjo, da zmanjšate tveganje. Če ne veste, kako prepoznati najuspešnejše segmente, se obrnite na zastopnika za stranko.
Razumevanje intervalov in stopenj gotovosti
Uporabniki se v zvezi s povečanjem za oglas običajno sklicujejo na »ocenjeno vrednost« povečanja, kar je najverjetnejše povečanje, ki ga ustvari oglas. Vendar pa si lahko v programu Google Ads ogledate tudi interval zaupanja za vse meritve učinka na blagovno znamko, ki so ocenjeni obseg, v katerega bi lahko spadal vaš rezultat. Ta obseg določata zgornja in spodnja meja, ki sta najvišja in najnižja verjetna vrednost dejanskega povečanja. Rezultati povečanja uporabljajo 80-odstotne dvostranske intervale zaupanja, kar pomeni, da obstaja 80-odstotna verjetnost, da je dejansko povečanje med spodnjo in zgornjo mejo. To pomeni tudi, da obstaja 90-odstotna verjetnost, da je povečanje večje od spodnje meje.
Upoštevajte: Če je gotovost povečanja manjša od 90 %, bo spodnja meja intervala zaupanja manjša od 0, ker Google ne more jamčiti z več kot 90-odstotno gotovostjo, da je bilo povečanje pozitivno.
Pogosta vprašanja
Ali lahko izberem svojo minimalno gotovost povečanja
Kako lahko povečam gotovost povečanja?
- Uporabite vnovično merjenje, da povečate število zbranih odgovorov iz anket.
- Izmerite pomnjenje ali prepoznavnost oglasa, da boste določili največjo možnost zagotovitve povečanja z visoko gotovostjo.
- Obrnite se na upravitelja računa in izberite oglaševalske akcije z velikim povečanjem.
Kako lahko izvem več o tem, kako se izračuna gotovost povečanja?
