Certitudinea creșterii, disponibilă numai pentru Brand Lift, este o valoare importantă pentru a înțelege fiabilitatea rezultatelor privind creșterea. Aceasta reprezintă probabilitatea ca îmbunătățirea măsurată să nu fie întâmplătoare, ci să fie generată de campaniile dvs.
În această pagină
- Cum funcționează
- Detalii despre nivelurile de certitudine Brand Lift
- Cum să interpretați certitudinea creșterii
- Întrebări frecvente
Cum funcționează
Certitudinea creșterii este calculată ca fiind 1 – valoarea p și, uneori, poate fi numită și semnificația statistică sau încrederea rezultatelor creșterii. Valoarea p arată ce probabilitate ar avea rezultatele creșterii dacă anunțurile ar fi ineficiente. Un nivel ridicat de certitudine, care corespunde unei valori p scăzute, indică faptul că este puțin probabil ca rezultatele să fi fost întâmplătoare. Nivelul ridicat de certitudine este un indiciu clar că anunțurile au generat o creștere.
Detalii despre nivelurile de certitudine Brand Lift
Google încearcă să colecteze suficiente răspunsuri pentru a detecta creșterea cu cel mai mare nivel de certitudine (90 %), dar rezultatele cu un nivel redus de certitudine pot fi totuși utile în luarea deciziilor legate de publicitate. În contul Google Ads, puteți găsi rezultatele creșterii și certitudinea asociată pentru toate studiile cu un nivel de certitudine a măsurării de peste 70 %. Rezultatele sub 70 % nu sunt raportate, deoarece nu ar fi suficient de importate din punct de vedere statistic pentru a fi utile și de încredere.
Notă: nivelul de certitudine a creșterii nu este disponibil pentru toate conturile. Dacă nu este disponibil în contul dvs., puteți găsi numai rezultate cu un nivel ridicat de certitudine (>90 %). Certitudinea creșterii este disponibilă numai pentru Brand Lift. Rezultatele creșterii numărului de căutări și a numărului de conversii sunt arătate doar pentru cel mai ridicat nivel de certitudine a creșterii (>90 %).
Cum să interpretați și să folosiți rezultatele în funcție de certitudinea creșterii
Tabelul de mai jos oferă instrucțiuni generale despre cum să interpretați rezultatele creșterii cu diferite niveluri de certitudine. Rețineți că nivelul de certitudine a creșterii este rotunjit în incremente de 5 % pentru simplitate. Puteți folosi tabelul de mai jos pentru îndrumări, dar este recomandat să interpretați rezultatele în funcție de nevoile companiei dvs. și de toleranța la risc.
| Certitudinea creșterii | Interpretare |
|---|---|
| ≥90 % | Grad ridicat de încredere: aceste rezultate sunt cele mai de încredere, deoarece este puțin probabil să fie întâmplătoare. Puteți folosi rezultatele cu grad ridicat de încredere pentru a lua decizii privind anunțurile, deoarece există dovezi clare că anunțurile au generat o creștere. |
| 85 % | Grad mediu de încredere: aceste rezultate prezintă o mică probabilitate să fi fost afectate de zgomot. Este recomandat să le folosiți ca statistici orientative sau pentru decizii cu risc scăzut. |
| 80 % | |
| 75 % | Grad redus de încredere: aceste rezultate pot fi întâmplătoare și este posibil să nu reflecte cu exactitate performanța anunțurilor. Se recomandă să folosiți rezultatele cu grad redus de încredere pentru statistici orientative sau pentru decizii cu risc foarte scăzut. Puteți colecta mai multe răspunsuri la sondaj (prin remăsurare) pentru a crește gradul de încredere înainte de a lua decizii importante. |
| 70 % | |
| Nicio creștere | Rezultate care nu sunt de încredere: rezultatele cu un nivel de certitudine sub 70 % nu oferă suficiente dovezi ale creșterii și sunt raportate ca Nicio creștere în Google Ads. |
Este important de reținut că Brand Lift are ca scop detectarea creșterii la cel mai ridicat nivel de certitudine, de cel puțin 90 %. Afișarea rezultatelor cu un nivel redus de certitudine nu degradează calitatea rezultatelor, dar vă ajută să obțineți puncte de date care nu ar fi fost disponibile în alt mod.
Detalii despre nivelul redus de certitudine
Rezultatele cu nivel redus de certitudine nu înseamnă întotdeauna că anunțurile sunt ineficiente. Cu ajutorul acestor rezultate, puteți să obțineți statistici care necesită o verificare suplimentară. Un nivel redus de certitudine a creșterii înseamnă că rezoluția măsurării nu a putut detecta creșterea cu un nivel ridicat de încredere. Motivul poate fi că nu au fost colectate suficiente răspunsuri la sondaj sau că nivelul de creștere este redus.
- Număr redus de răspunsuri la sondaj: un număr redus de răspunsuri (sub 4.100) duce la o putere de măsurare redusă, ceea ce înseamnă că este mai probabil să observați un nivel mai redus de certitudine a creșterii. Mai exact, veți avea un număr mai mic de răspunsuri la sondaj pentru fiecare segment atunci când segmentați rezultatele, de exemplu, în funcție de vârstă, gen sau campanii. Puteți folosi remăsurarea pentru a crește numărul de răspunsuri la sondaj.
- Creștere absolută redusă: atunci când creșterea este sub 2 %, aceasta este greu de detectat cu un nivel ridicat de certitudine. Cu toate acestea, o creștere absolută redusă nu indică neapărat o performanță slabă. Campaniile cu creștere absolută redusă pot avea performanțe mai bune în ceea ce privește costul pentru fiecare utilizator interesat de marcă (CPLU).
Comparați creșterile la nivel de segment cu diferite certitudini ale creșterii
Este posibil ca segmentele, de exemplu grupurile de vârstă, să aibă o certitudine diferită a creșterii. După cum am explicat mai sus, nu trebuie să trageți concluzia că segmentul cu cel mai ridicat nivel de certitudine a creșterii este segmentul cu cele mai bune performanțe.
În primul rând, rețineți că se recomandă să folosiți creșterea absolută sau valoarea CPLU pentru a compara segmentele (nu folosiți utilizatorii interesați de marcă). În al doilea rând, rețineți că performanța creșterii între diferite segmente este adesea similară (suprapunere mare a intervalelor de certitudine), ceea ce îngreunează identificarea clară a celor mai bune segmente. Totuși, dacă doriți să optimizați campania pentru segmentele cu cele mai bune performanțe, este recomandat să selectați segmentele cu cea mai mare creștere absolută (sau cea mai mică valoare CPLU), pentru a lua, în general, cea mai bună decizie. Cu cât nivelul de certitudine a creșterii este mai redus, cu atât este mai mare probabilitatea ca performanța măsurată să fie cauzată de zgomot. Dacă aveți mai multe segmente cu performanțe similare, poate fi util să le selectați pe cele cu nivelul de certitudine cel mai ridicat, pentru a minimiza riscul. Dacă nu știți sigur cum să identificați segmentele cu cele mai bune performanțe, luați legătura cu reprezentantul contului.
Despre intervalele și nivelurile de certitudine
Atunci când se referă la creșterea unui anunț, utilizatorii se raportează, de obicei, la estimarea punctuală a creșterii, care este cea mai probabilă creștere generată de anunț. Cu toate acestea, în Google Ads, puteți găsi și un interval de certitudine pentru toate valorile Brand Lift, adică un interval estimat în care se poate încadra rezultatul. Acest interval este definit de o limită superioară și una inferioară, care reprezintă valorile cele mai ridicate și cele mai scăzute între care este probabil să se încadreze creșterea. Rezultatele privind creșterea folosesc intervale de certitudine bidirecționale de 80 %, ceea ce înseamnă că există o probabilitate de 80 % ca îmbunătățirea reală să se încadreze între limita inferioară și cea superioară. Aceasta înseamnă și că există o probabilitate de 90 % ca îmbunătățirea să fie mai mare decât limita inferioară.
Rețineți că, atunci când certitudinea creșterii este mai mică de 90 %, limita inferioară a intervalului de certitudine va fi mai mică decât 0, deoarece Google nu poate garanta cu o certitudine mai mare de 90 % că respectiva creștere a fost pozitivă.
Întrebări frecvente
Pot alege propriul nivel minim de certitudine a creșterii?
Cum pot mări nivelul de certitudine a creșterii?
- folosiți remăsurarea pentru a crește numărul de răspunsuri la sondaj;
- măsurați gradul de reamintire sau de cunoaștere a anunțului pentru a stabili cele mai mari șanse de a înregistra o creștere cu un grad ridicat de certitudine;
- discutați cu managerul contului pentru a selecta campaniile publicitare cu un nivel ridicat de creștere.
Cum pot să aflu mai multe despre modul în care se calculează nivelul de certitudine a creșterii?
