A növekedés bizonyossága, amely csak a márkanövekedésnél áll rendelkezésre, fontos mutató a növekedési eredmények megbízhatóságának megértéséhez. Annak a valószínűségét mutatja, hogy a mért növekedést az Ön kampányai generálták, és nem a véletlen műve.
Az oldal tartalma
- Működésmód
- A márkanövekedés bizonyossági szintjei
- A növekedés bizonyosságának értelmezése
- Gyakori kérdések
Működésmód
A növekedés bizonyosságát az 1 - p-érték képlettel számítja ki a rendszer, és néha úgy is hivatkoznak rá, mint a növekedési eredmények „statisztikai szignifikanciája” vagy „konfidenciája”. A p-érték azt jelzi, hogy mennyire lennének valószínűk a növekedési eredmények, ha a hirdetések valójában hatástalanok lennének. Így az alacsony p-értéknek megfelelő nagy bizonyosság azt jelzi, hogy az eredmények valószínűleg nem a véletlen művei voltak. A nagy bizonyosság határozottan azt jelzi, hogy a hirdetések növekedést generáltak.
A márkanövekedés bizonyossági szintjei
A Google megpróbál elegendő választ gyűjteni ahhoz, hogy a legnagyobb biztonsággal (90%) észlelje a növekedést, de a kisebb bizonyosságú eredmények továbbra is hasznosak lehetnek a hirdetési döntések meghozatalában. A Google Ads-fiókban minden olyan vizsgálatnál megtalálhatók a növekedési eredmények, valamint a hozzájuk tartozó bizonyosság, amelyek esetében a mérés bizonyossága 70% feletti. A 70% alatti eredményeket nem jelenti a rendszer, mivel statisztikailag nem lennének elég erősek ahhoz, hogy hasznosak és megbízhatók legyenek.
Megjegyzés: Bizonyos növekedési lehetőségek nem állnak rendelkezésre minden fióknál. Ha ez nem szerepel a fiókjában, akkor csak nagy biztonsággal (>90%) találhat találatokat. A növekedés bizonyossága csak a Márkanövekedés esetében áll rendelkezésre. A keresési és a konverziós növekedés eredményeit csak a legnagyobb valószínűséggel (>90%) osztja meg a rendszer.
Az eredmények értelmezése és használata bizonyos növekedéssel
Az alábbi táblázat általános útmutatást nyújt a növekedési eredmények különböző bizonyos növekedéssel történő értelmezéséhez. Vegye figyelembe, hogy a növekedés bizonyosságát az egyszerűség kedvéért 5%-kal lefelé kerekítjük. Az alábbi táblázat útmutatást nyújt, de azt javasoljuk, hogy az eredményeket az üzleti igényei és a kockázati tolerancia alapján értelmezze.
| Növekedés bizonyossága | Értelmezés |
|---|---|
| ≥90% | Nagy konfidenciaszint – Ezek az eredmények a legmegbízhatóbbak, mivel nem valószínű, hogy a véletlennek köszönhető. A nagy megbízhatóságú eredmények alapján döntéseket hozhat a hirdetésekkel kapcsolatban, mivel meggyőző bizonyíték van arra, hogy a hirdetések növekedést hoztak. |
| 85% | Közepes konfidenciaszint – Ezeknél a találatoknál van egy kis esély arra, hogy a zaj befolyásolhatta őket. Javasoljuk, hogy iránymutatásként vagy alacsony kockázatú döntések meghozatalakor használja őket. |
| 80% | |
| 75% | Alacsony konfidenciaszint – Ezeket az eredményeket a véletlen okozhatja, és előfordulhat, hogy nem pontosan tükrözik a hirdetések teljesítményét. Javasoljuk, hogy az irányítási statisztikákhoz vagy a nagyon alacsony kockázatú döntésekhez alacsony megbízhatósági eredményeket használjon. Több felmérésre adott választ gyűjthet (újraméréssel), hogy nagyobb bizonyosság érhető el, mielőtt fontos döntéseket hozna. |
| 70% | |
| „Nincs növekedés” | Nem megbízható eredmények – A 70%-nál alacsonyabb bizonyosságú eredmények nem nyújtanak elegendő bizonyítékot a növekedésre, és „nincs növekedés” jelzéssel jelennek meg a Google Ads szolgáltatásban. |
Fontos megjegyezni, hogy a Márkanövekedés célja a növekedés legfeljebb 90%-os bizonyosságú észlelése. A kevésbé biztos eredmények megjelenítése nem rontja a találatok minőségét, de lehetővé teszi, hogy olyan adatpontokat kapjon, amelyek egyébként nem állnának rendelkezésre.
A kis bizonyosság értelmezése
A kis bizonyosságú eredmények nem mindig jelentik azt, hogy a hirdetések hatástalanok. Ezek az eredmények segíthetnek olyan statisztikák megszerzésében, amelyeket még igazolni kell. A növekedés alacsony bizonyossága azt jelenti, hogy a mérési felbontás nem tudta nagy biztonsággal észlelni a növekedést. Ennek az lehet az oka, hogy nem gyűlt össze elegendő felmérési válasz, vagy azért, mert a növekedés alacsony.
- Alacsony felmérésszám: A felmérések alacsony száma (4100 válasz alatt) alacsony mérési teljesítményt eredményez, ami azt jelenti, hogy kisebb az emelkedés valószínűsége. Pontosabban, az eredmények (például életkor, nem vagy kampányok) szegmentálásakor alacsonyabb lesz a felmérések száma szegmensenként. Az újraméréssel növelheti a felmérésre adott válaszok számát
- Alacsony abszolút növekedés: Ha az emelkedés 2% alatt van, akkor nehéz nagy bizonyossággal észlelni. Az alacsony abszolút növekedés azonban nem feltétlenül jelzi a gyenge teljesítményt. Az alacsony abszolút növekedésű kampányok továbbra is jobban teljesítenek a meggyőzött felhasználónkénti költség (CPLU) terén.
Hasonlítson össze szegmensszintű növekedéseket különböző bizonyosságú növekedéssel
A különböző szegmensek, például a különböző korosztályok valószínűleg eltérő emelkedési bizonyossággal rendelkeznek. Ahogy fentebb is kifejtettük, nem szabad arra a következtetésre jutni, hogy a legnagyobb valószínűséggel növekedéssel rendelkező szegmens a legjobban teljesítő szegmens.
Először is vegye figyelembe, hogy a szegmensek összehasonlításához ajánlott az abszolút növekedés vagy a CPLU használata (ne használjon meggyőzött felhasználókat). Másodszor, vegye figyelembe, hogy a különböző szegmensek közötti növekedési teljesítmény gyakran hasonló (nagymértékű átfedés van a konfidenciaintervallumok között), ami megnehezíti a legjobb szegmensek egyértelmű azonosítását. Ha azonban a kampányt a legjobban teljesítő szegmensekre szeretné optimalizálni, javasoljuk, hogy a legnagyobb abszolút növekedéssel (vagy a legalacsonyabb CPLU-val) rendelkező szegmenseket válassza ki, hogy átlagosan a legjobb döntést hozza. Minél kisebb azonban az emelkedés bizonyossága, annál nagyobb az esélye annak, hogy a mért teljesítmény a zaj miatt következett be. Ha több, hasonló teljesítményű szegmense van, érdemes a legnagyobb biztonsággal rendelkezőt választani a kockázat minimalizálása érdekében. Ha nem tudja, hogyan azonosíthatja a legjobban teljesítő szegmenseket, forduljon az ügyfélképviselőhöz.
Ismerje meg a konfidenciaintervallumokat és a szinteket
Amikor egy hirdetés növekedéséről van szó, a felhasználók általában a növekedési „pontbecslést” használják, amely a hirdetés által generált legvalószínűbb növekedés. A Google Ads szolgáltatásban azonban megtalálható az összes márkanövekedési mutató konfidenciaintervalluma – ez az a becsült tartomány, amelybe az eredmény eshet. Ezt a tartományt egy felső és alsó határérték határozza meg, amelyek azok a legmagasabb és legalacsonyabb értékek, amelyeken belülre esik valószínűleg a ténylegesen növekedés. Az növekedési eredmények 80%-os kétoldali konfidenciaintervallumokat használnak, ami azt jelenti, hogy 80% az esélye annak, hogy a valódi növekedés az alsó és a felső határérték között van. Ez azt is jelenti, hogy 90% az esélye, hogy az növekedés nagyobb, mint az alsó határérték.
Vegye figyelembe, hogy ha a növekedés bizonyossága kisebb 90%-nál, akkor a konfidenciaintervallum alsó határértéke kisebb lesz 0-nál, mivel a Google nem tudja 90%-nál nagyobb biztonsággal garantálni, hogy a növekedés pozitív volt.
Gyakori kérdések
Kiválaszthatom saját minimális növekedési bizonyosságomat?
Hogyan növelhetem a növekedés bizonyosságát?
- A felmérések gyűjtésének növeléséhez használjon újramérést.
- Mérje a hirdetés felidézését vagy az ismertséget, hogy nagy bizonyossággal meg tudja határozni a növekedés legnagyobb esélyét.
- Kérje meg a fiókkezelőt, hogy válassza ki a nagy növekedéssel rendelkező hirdetési kampányokat.
Hogyan kaphatok további információt a növekedés bizonyosságának kiszámításáról?
