लिफ़्ट की संभावना एक अहम मेट्रिक है, जो सिर्फ़ ब्रैंड पर असर के लिए उपलब्ध है. इसकी मदद से, लिफ़्ट के नतीजों की विश्वसनीयता को समझा जा सकता है. यह इस बात की संभावना होती है कि मेज़र की गई लिफ़्ट अपने-आप जनरेट नहीं हुई है, बल्कि आपके कैंपेन में की गई कार्रवाई की वजह से ऐसा हुआ है.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- इस मेट्रिक के काम करने का तरीका
- ब्रैंड पर असर के लेवल की संभावना को समझना
- लिफ़्ट की संभावना को समझने का तरीका
- अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
इस मेट्रिक के काम करने का तरीका
लिफ़्ट की संभावना को 1 - p-वैल्यू के तौर पर कैलकुलेट किया जाता है. साथ ही, कभी-कभी इसे लिफ़्ट के नतीजों के "आंकड़ों का महत्व" या "कॉन्फ़िडेंस" भी कहा जा सकता है. p-वैल्यू से यह पता चलता है कि अगर विज्ञापन वाकई में असरदार नहीं होते, तो आपकी लिफ़्ट के नतीजे कैसे होते. कम p-वैल्यू के साथ बेहतर नतीजे मिलने की संभावना का मतलब है कि नतीजे सिर्फ़ अपने-आप जनरेट नहीं हुए हैं. बेहतर नतीजे मिलने की संभावना का मतलब है कि आपके विज्ञापनों से लिफ़्ट जनरेट हुई है.
ब्रैंड पर असर के लेवल की संभावना को समझना
Google, सबसे ज़्यादा संभावना (90%) वाली लिफ़्ट का पता लगाने के लिए ज़रूरी जवाब इकट्ठा करने की कोशिश करता है. हालांकि, कम संभावना वाले नतीजों से भी विज्ञापन से जुड़े फ़ैसले लेने में मदद मिल सकती है. Google Ads खाते में, मेज़रमेंट की संभावना 70% से ज़्यादा होने पर, सभी स्टडी के लिए लिफ़्ट के नतीजे और उनसे जुड़ी संभावना दिख सकती है. 70% से कम वाले नतीजे रिपोर्ट नहीं किए जाते, क्योंकि वे आंकड़ों के हिसाब से इतने बेहतर नहीं होते कि उन पर भरोसा किया जाए या किसी काम के लिए उनका इस्तेमाल किया जाए.
ध्यान दें: लिफ़्ट की संभावना सभी खातों के लिए उपलब्ध नहीं है. अगर यह आपके खाते के लिए उपलब्ध नहीं है, तो आपको सिर्फ़ ज़्यादा संभावना (>90%) वाले नतीजे मिल सकते हैं. लिफ़्ट की संभावना सिर्फ़ 'ब्रैंड पर असर' के लिए उपलब्ध है. सर्च और कन्वर्ज़न लिफ़्ट के नतीजे, लिफ़्ट की सबसे ज़्यादा संभावना (>90%) के साथ ही शेयर किए जाते हैं.
लिफ़्ट की संभावना की मदद से नतीजों को समझने और उनका इस्तेमाल करने का तरीका
नीचे दी गई टेबल में, लिफ़्ट की अलग-अलग संभावनाओं की मदद से नतीजों को समझने के तरीके के बारे में सामान्य दिशा-निर्देश दिए गए हैं. ध्यान दें कि आसानी से समझने के लिए, लिफ़्ट की संभावना को 5% की दर से कम कर दिया गया है. दिशा-निर्देशों के लिए, नीचे दी गई टेबल का इस्तेमाल किया जा सकता है. हालांकि, हमारा सुझाव है कि आप अपने कारोबार की ज़रूरतों और जोखिम उठाने की क्षमता के हिसाब से नतीजों को समझें.
| लिफ़्ट की संभावना | इसका मतलब यह है |
|---|---|
| ≥90% | हाई कॉन्फ़िडेंस - ये नतीजे सबसे ज़्यादा भरोसेमंद होते हैं, क्योंकि इस बात की संभावना बेहद कम है कि ये अपने-आप जनरेट हुए हैं. अपने विज्ञापनों से जुड़े फ़ैसले लेने के लिए इन भरोसेमंद नतीजों का इस्तेमाल किया जा सकता है, क्योंकि इस बात का पुख्ता सबूत है कि आपके विज्ञापनों से लिफ़्ट जनरेट हुई है. |
| 85% | मीडियम कॉन्फ़िडेंस - इस बात की थोड़ी-बहुत संभावना होती है कि नॉइज़ की वजह से इन नतीजों पर असर पड़ा है. हमारा सुझाव है कि आप रुझान को समझने या कम जोखिम वाले फ़ैसले लेने के लिए इनका इस्तेमाल करें. |
| 80% | |
| 75% | लो कॉन्फ़िडेंस - ये नतीजे अपने-आप जनरेट हो सकते हैं. साथ ही, ऐसा भी हो सकता है कि ये आपके विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस को सटीक रूप से न दिखा पाएं. हमारा सुझाव है कि आप रुझान को समझने या काफ़ी कम जोखिम वाले फ़ैसले लेने के लिए इन नतीजों का इस्तेमाल करें. अहम फ़ैसले लेने से पहले संभावना बढ़ाने के लिए, फिर से मेज़रमेंट की सुविधा की मदद से सर्वे के ज़्यादा जवाब इकट्ठा किए जा सकते हैं. |
| 70% | |
| “कोई लिफ़्ट नहीं” | गैर-भरोसेमंद नतीजे - 70% से कम संभावना वाले नतीजों से इस बात के पुख्ता सबूत नहीं मिलते कि लिफ़्ट किस तरह से जनरेट हुई है. साथ ही, Google Ads में उन्हें "कोई लिफ़्ट नहीं" के तौर पर रिपोर्ट किया जाता है. |
यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि 'ब्रैंड पर असर' का मकसद, 90% की सबसे ज़्यादा संभावना वाली लिफ़्ट का पता लगाना है. कम संभावना वाले नतीजे दिखाने से नतीजों की क्वालिटी खराब नहीं होती, बल्कि इससे आपको ऐसे डेटा पॉइंट मिलते हैं जो आम तौर पर उपलब्ध नहीं होते.
कम संभावना वाले नतीजों के बारे में जानकारी
कम संभावना वाले नतीजे मिलने का मतलब हमेशा यह नहीं होता कि विज्ञापन किसी काम के नहीं हैं. इन नतीजों से, आपको ऐसी अहम जानकारी पाने में मदद मिल सकती है जिसकी पुष्टि की जानी चाहिए. लिफ़्ट की कम संभावना का मतलब है कि मेज़रमेंट रिज़ॉल्यूशन, हाई कॉन्फ़िडेंस वाली लिफ़्ट का पता नहीं लगा सका. इसकी वजह यह हो सकती है कि सर्वे के जवाब, ज़रूरत के मुताबिक इकट्ठा नहीं किए गए या लिफ़्ट कम है.
- सर्वे की कम संख्या: सर्वे की संख्या कम होने (4,100 से कम जवाब मिलने पर) से मेज़रमेंट की क्षमता कम हो जाती है. इसका मतलब है कि लिफ़्ट की संभावना कम हो सकती है. खास तौर पर, नतीजों को उम्र, लिंग या कैंपेन जैसे सेगमेंट में बांटने के दौरान, हर सेगमेंट के लिए आपके सर्वे की संख्या कम होगी. सर्वे के जवाब बढ़ाने के लिए, फिर से मेज़रमेंट की सुविधा का इस्तेमाल किया जा सकता है
- कुल लिफ़्ट कम होना: जब लिफ़्ट 2% से कम होती है, तो ज़्यादा संभावना वाली लिफ़्ट का पता लगाना मुश्किल होता है. हालांकि, कुल लिफ़्ट कम होने का मतलब यह नहीं है कि परफ़ॉर्मेंस खराब ही होगी. जिन कैंपेन में कुल लिफ़्ट कम होती है वे हर लिफ़्टेड यूज़र की लागत (सीपीएलयू) पर अब भी बेहतर परफ़ॉर्म कर सकते हैं.
लिफ़्ट की अलग-अलग संभावना की मदद से सेगमेंट-लेवल लिफ़्ट की तुलना करना
ऐसा हो सकता है कि अलग-अलग उम्र समूहों जैसे सेगमेंट के लिए, लिफ़्ट की संभावना अलग-अलग हो. ऊपर दी गई जानकारी के मुताबिक, आपको इस नतीजे पर नहीं पहुंचना चाहिए कि जिस सेगमेंट के लिए लिफ़्ट की संभावना सबसे ज़्यादा है वह सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाला सेगमेंट है.
सबसे पहले, ध्यान दें कि सेगमेंट की तुलना करने के लिए, कुल लिफ़्ट या सीपीएलयू का इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है. हालांकि, लिफ़्टेड यूज़र का इस्तेमाल न करें. दूसरा, ध्यान दें कि अलग-अलग सेगमेंट के लिए लिफ़्ट की परफ़ॉर्मेंस, अक्सर एक जैसी होती है यानी कॉन्फ़िडेंस इंटरवल का डेटा ज़्यादा ओवरलैप होता है. इस वजह से, सबसे अच्छे सेगमेंट की साफ़ तौर पर पहचान करना मुश्किल हो जाता है. हालांकि, अगर आपको सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले सेगमेंट के लिए अपने कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करना है, तो हमारा सुझाव है कि औसत रूप से सबसे बेहतर फ़ैसला लेने के लिए, सबसे ज़्यादा लिफ़्ट या सबसे कम सीपीएलयू वाले सेगमेंट चुनें. ध्यान रखें कि लिफ़्ट की संभावना जितनी कम होगी, नॉइज़ की वजह से परफ़ॉर्मेंस को मेज़र किए जाने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी. अगर आपके पास एक जैसी परफ़ॉर्मेंस वाले कई सेगमेंट हैं, तो जोखिम को कम करने के लिए, सबसे ज़्यादा संभावना वाले किसी सेगमेंट को चुनें. अगर आपको यह नहीं पता कि सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले सेगमेंट की पहचान कैसे करें, तो कृपया अपने खाता प्रतिनिधि से पूछें.
कॉन्फ़िडेंस इंटरवल और लेवल को समझना
विज्ञापन की लिफ़्ट का रेफ़रंस देते समय, लोग आम तौर पर लिफ़्ट का "अनुमानित पॉइंट" बताते हैं. इस बात की संभावना ज़्यादा होती है कि यह विज्ञापन से जनरेट हुई लिफ़्ट है. हालांकि, Google Ads में, सभी 'ब्रैंड पर असर' मेट्रिक के लिए कॉन्फ़िडेंस इंटरवल भी देखा जा सकता है. आपको मिलने वाले नतीजे की वैल्यू इसी अनुमानित सीमा में होती है. यह सीमा, सबसे ज़्यादा और सबसे कम वैल्यू के आधार पर तय की जाती है. इससे यह तय होता है कि लिफ़्ट की सबसे ज़्यादा या सबसे कम वैल्यू क्या होगी. लिफ़्ट के नतीजे में 80% दो-तरफ़ा कॉन्फ़िडेंस इंटरवल का इस्तेमाल किया जाता है. इसका मतलब है कि इस बात की 80% संभावना है कि सही लिफ़्ट की वैल्यू, निचली सीमा और ऊपरी सीमा के बीच में है . इसका यह भी मतलब हो सकता है कि इस बात की संभावना 90% है कि लिफ़्ट की वैल्यू निचली सीमा से ज़्यादा है.
ध्यान दें कि अगर लिफ़्ट की संभावना 90% से कम है, तो कॉन्फ़िडेंस इंटरवल की निचली सीमा 0 से कम होगी. इसकी वजह यह है कि Google, 90% से ज़्यादा की संभावना के साथ यह गारंटी नहीं दे सकता कि लिफ़्ट पॉज़िटिव थी.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या लिफ़्ट की कम से कम संभावना अपने हिसाब से चुनी जा सकती है
लिफ़्ट की संभावना कैसे बढ़ाई जा सकती है?
- फिर से मेज़रमेंट की सुविधा का इस्तेमाल करके, सर्वे के ज़्यादा से ज़्यादा जवाब इकट्ठा करें.
- ज़्यादा संभावना वाली लिफ़्ट मिलने के तरीके का पता लगाने के लिए, विज्ञापन याद रखने के प्रतिशत या जागरूकता को मेज़र करें.
- ज़्यादा लिफ़्ट वाले विज्ञापन कैंपेन चुनने के लिए, अपने खाता मैनेजर से बात करें.
मुझे लिफ़्ट की संभावना को कैलकुलेट करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानकारी कैसे मिलेगी?
