Η βεβαιότητα αύξησης, η οποία διατίθεται μόνο για την Ανάπτυξη επωνυμίας, αποτελεί μια σημαντική μέτρηση, προκειμένου να κατανοήσετε την αξιοπιστία των αποτελεσμάτων αύξησης. Αντιπροσωπεύει την πιθανότητα η μετρημένη αύξηση να δημιουργείται από τις καμπάνιες σας και να μην είναι τυχαία.
Σε αυτή τη σελίδα
- Τρόπος λειτουργίας
- Κατανόηση των επιπέδων βεβαιότητας Ανάπτυξης επωνυμίας
- Τρόπος ερμηνείας της βεβαιότητας αύξησης
- Συνήθεις ερωτήσεις
Τρόπος λειτουργίας
Η βεβαιότητα αύξησης υπολογίζεται ως τιμή 1-p και ορισμένες φορές αναφέρεται ως "στατιστική σημαντικότητα" ή "εμπιστοσύνη" των αποτελεσμάτων αύξησης. Η τιμή p δείχνει πόσο πιθανά θα ήταν τα αποτελέσματα αύξησης, αν οι διαφημίσεις ήταν στην πραγματικότητα αναποτελεσματικές. Μια υψηλή βεβαιότητα, που αντιστοιχεί σε χαμηλή τιμή p, υποδεικνύει ότι τα αποτελέσματα δεν είναι πιθανό να έχουν προκύψει εντελώς κατά τύχη. Η υψηλή βεβαιότητα αποτελεί ισχυρή ένδειξη ότι οι διαφημίσεις σας προκάλεσαν αύξηση.
Κατανόηση των επιπέδων βεβαιότητας Ανάπτυξης επωνυμίας
Η Google προσπαθεί να συλλέγει αρκετές απαντήσεις, ώστε να εντοπίζει την αύξηση με την υψηλότερη βεβαιότητα (90%). Ωστόσο, τα αποτελέσματα χαμηλότερης βεβαιότητας μπορεί να είναι χρήσιμα για τη λήψη αποφάσεων σχετικά με διαφημίσεις. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads μπορείτε να βρείτε αποτελέσματα αύξησης και η σχετική βεβαιότητα για όλες τις μελέτες με βεβαιότητα μέτρησης υπερβαίνει το 70%. Αποτελέσματα κάτω του 70% δεν αναφέρονται, επειδή δεν θα ήταν αρκετά ισχυρά από στατιστικής άποψης ώστε να είναι χρήσιμα και αξιόπιστα.
Σημείωση: Η βεβαιότητα αύξησης δεν είναι διαθέσιμη για όλους τους λογαριασμούς. Αν δεν την έχετε στον λογαριασμό σας, μπορείτε να βρείτε μόνο αποτελέσματα με υψηλή βεβαιότητα (>90%). Η βεβαιότητα αύξησης είναι διαθέσιμη μόνο για την Ανάπτυξη επωνυμίας. Τα αποτελέσματα αύξησης αναζήτησης και μετατροπών κοινοποιούνται μόνο με την υψηλότερη βεβαιότητα αύξησης (>90%).
Τρόπος ερμηνείας και χρήσης αποτελεσμάτων με βεβαιότητα αύξησης
Ο παρακάτω πίνακας παρέχει γενικές οδηγίες σχετικά με τον τρόπο ερμηνείας αποτελεσμάτων αύξησης με διαφορετική βεβαιότητα αύξησης. Έχετε υπόψη ότι η βεβαιότητα αύξησης στρογγυλοποιείται προς τα κάτω με προσαυξήσεις του 5% για λόγους ευκολίας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον παρακάτω πίνακα για καθοδήγηση, αλλά συνιστάται να ερμηνεύετε τα αποτελέσματα με βάση τις επιχειρηματικές σας ανάγκες και την ανοχή κινδύνου.
| Βεβαιότητα αύξησης | Ερμηνεία |
|---|---|
| ≥90% | Υψηλή εμπιστοσύνη: Αυτά τα αποτελέσματα είναι τα πιο αξιόπιστα, καθώς είναι απίθανο να οφείλονται στην τύχη. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αποτελέσματα υψηλής εμπιστοσύνης, για να λάβετε αποφάσεις σχετικά με τις διαφημίσεις σας, καθώς υπάρχουν ισχυρά αποδεικτικά στοιχεία ότι οι διαφημίσεις σας δημιούργησαν αύξηση. |
| 85% | Μεσαία εμπιστοσύνη: Αυτά τα αποτελέσματα έχουν μια μικρή πιθανότητα να έχουν επηρεαστεί από θόρυβο. Συνιστάται να τα χρησιμοποιείτε ως κατευθυντήρια insight ή για αποφάσεις χαμηλού κινδύνου. |
| 80% | |
| 75% | Χαμηλή εμπιστοσύνη: Αυτά τα αποτελέσματα ενδέχεται να οφείλονται στην τύχη και να μην αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια την απόδοση των διαφημίσεών σας. Συνιστάται η χρήση αποτελεσμάτων χαμηλής εμπιστοσύνης για κατευθυντήρια insight ή αποφάσεις πολύ χαμηλού κινδύνου. Μπορείτε να συγκεντρώσετε περισσότερες απαντήσεις έρευνας (μέσω εκ νέου μέτρησης), ώστε να αυξήσετε τη βεβαιότητα πριν λάβετε σημαντικές αποφάσεις. |
| 70% | |
| Χωρίς αύξηση | Μη αξιόπιστα αποτελέσματα: Τα αποτελέσματα με βεβαιότητα κάτω του 70% δεν παρέχουν αρκετά αποδεικτικά στοιχεία αύξησης και αναφέρονται ως "χωρίς αύξηση" στο Google Ads. |
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η Ανάπτυξη επωνυμίας στοχεύει στον εντοπισμό της αύξησης με την υψηλότερη βεβαιότητα 90%. Η εμφάνιση αποτελεσμάτων χαμηλότερης βεβαιότητας δεν υποβαθμίζει την ποιότητα των αποτελεσμάτων, αλλά σας επιτρέπει να λάβετε σημεία δεδομένων που διαφορετικά δεν θα ήταν διαθέσιμα.
Κατανόηση χαμηλής βεβαιότητας
Τα αποτελέσματα χαμηλής βεβαιότητας δεν σημαίνουν πάντα ότι οι διαφημίσεις είναι αναποτελεσματικές. Αυτά τα αποτελέσματα μπορούν να σας βοηθήσουν να λάβετε insight που θα πρέπει να επαληθευτούν περαιτέρω. Χαμηλή βεβαιότητα αύξησης σημαίνει ότι η ανάλυση της μέτρησης δεν ήταν δυνατό να εντοπίσει την αύξηση με υψηλή εμπιστοσύνη. Αυτό μπορεί να συμβεί είτε επειδή δεν συλλέχθηκαν αρκετές απαντήσεις έρευνας είτε επειδή η αύξηση είναι χαμηλή.
- Χαμηλοί αριθμοί ερευνών: Οι χαμηλοί αριθμοί ερευνών (κάτω από 4.100 απαντήσεις) οδηγούν σε χαμηλή ισχύ μέτρησης, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιο πιθανή η χαμηλότερη βεβαιότητα αύξησης. Συγκεκριμένα, θα έχετε χαμηλότερο αριθμό ερευνών ανά τμήμα κατά την τμηματοποίηση των αποτελεσμάτων σας, για παράδειγμα, κατά ηλικία, φύλο ή καμπάνιες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εκ νέου μέτρηση, για να αυξήσετε τις απαντήσεις έρευνας
- Χαμηλή απόλυτη αύξηση: Όταν η αύξηση είναι κάτω από 2%, είναι δύσκολο να εντοπιστεί με υψηλή βεβαιότητα. Ωστόσο, μια χαμηλή απόλυτη αύξηση δεν αποτελεί απαραίτητα ένδειξη κακής απόδοσης. Οι καμπάνιες με χαμηλή απόλυτη αύξηση μπορούν να έχουν καλύτερη απόδοση όσον αφορά το κόστος ανά χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς (CPLU).
Σύγκριση αυξήσεων σε επίπεδο τμήματος με διαφορετική βεβαιότητα αύξησης
Είναι πιθανό διαφορετικά τμήματα, για παράδειγμα, διαφορετικές ηλικιακές ομάδες να έχουν διαφορετική βεβαιότητα αύξησης. Όπως επεξηγείται παραπάνω, δεν θα πρέπει να συμπεράνετε ότι το τμήμα με την υψηλότερη βεβαιότητα αύξησης είναι το τμήμα με την καλύτερη απόδοση.
Αρχικά, λάβετε υπόψη ότι συνιστάται η χρήση της απόλυτης αύξησης ή του CPLU για τη σύγκριση τμημάτων (μην χρησιμοποιείτε τους χρήστες που εξετάζουν πλέον το ενδεχόμενο αγοράς). Δεύτερον, λάβετε υπόψη ότι η απόδοση αύξησης μεταξύ διαφορετικών τμημάτων είναι συχνά παρόμοια (υψηλή αλληλοεπικάλυψη διαστημάτων εμπιστοσύνης), γεγονός που καθιστά δύσκολο τον σαφή προσδιορισμό των καλύτερων τμημάτων. Ωστόσο, αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας με βάση τα τμήματα με την καλύτερη απόδοση, προτείνεται να επιλέξετε τα τμήματα με την υψηλότερη απόλυτη αύξηση (ή το χαμηλότερο CPLU), ώστε να λάβετε την καλύτερη απόφαση κατά μέσο όρο. Λάβετε υπόψη, ωστόσο, ότι όσο χαμηλότερη είναι η βεβαιότητα αύξησης, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα η μετρημένη απόδοση να οφείλεται στον θόρυβο. Αν έχετε πολλά τμήματα με παρόμοια απόδοση, μπορεί να είναι προτιμότερο να επιλέξετε εκείνα με την υψηλότερη βεβαιότητα, για να ελαχιστοποιήσετε τον κίνδυνο. Αν δεν είστε βέβαιοι για το πώς να προσδιορίσετε τα τμήματα με την καλύτερη απόδοση, απευθυνθείτε στον αντιπρόσωπο του λογαριασμού σας.
Κατανόηση των διαστημάτων και των επιπέδων εμπιστοσύνης
Όταν γίνεται αναφορά στην αύξηση μιας διαφήμισης, γίνεται συνήθως αναφορά στη "σημειακή εκτίμηση" αύξησης που είναι η πιο πιθανή αύξηση που προκύπτει από τη διαφήμιση. Ωστόσο, στο Google Ads, μπορείτε επίσης να βρείτε ένα διάστημα εμπιστοσύνης για όλες τις μετρήσεις Ανάπτυξης επωνυμίας, το οποίο αποτελεί ένα εκτιμώμενο εύρος στο οποίο θα μπορούσε να εμπίπτει το αποτέλεσμά σας. Αυτό το εύρος καθορίζεται από ένα ανώτατο και ένα κατώτατο όριο που είναι οι υψηλότερες και οι χαμηλότερες τιμές όπου είναι πιθανό να βρίσκεται η αύξηση. Τα αποτελέσματα αύξησης χρησιμοποιούν διαστήματα εμπιστοσύνης 80% δύο όψεων. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει πιθανότητα 80% η πραγματική αύξηση να βρίσκεται μεταξύ του κατώτατου και του ανώτατου ορίου. Αυτό σημαίνει, επίσης, ότι έχετε πιθανότητα 90% η αύξηση να είναι μεγαλύτερη από το κατώτατο όριο.
Λάβετε υπόψη ότι όταν η βεβαιότητα αύξησης είναι μικρότερη από 90%, τότε το κατώτατο όριο του διαστήματος εμπιστοσύνης θα είναι μικρότερο από 0, επειδή η Google δεν μπορεί να εγγυηθεί με βεβαιότητα άνω του 90% ότι η αύξηση ήταν θετική.
Συνήθεις ερωτήσεις
Μπορώ να επιλέξω τη δική μου ελάχιστη βεβαιότητα αύξησης;
Πώς μπορώ να αυξήσω τη βεβαιότητα αύξησης;
- Χρησιμοποιήστε την εκ νέου μέτρηση, για να αυξήσετε τη συλλογή ερευνών.
- Μετρήστε την ανάκληση ή την αναγνωρισιμότητα διαφήμισης, για να προσδιορίσετε την υψηλότερη πιθανότητα λήψης αύξησης με υψηλή βεβαιότητα.
- Απευθυνθείτε στον υπεύθυνο του λογαριασμού σας, για να επιλέξετε καμπάνιες διαφήμισης με υψηλή αύξηση.
Πώς μπορώ να μάθω περισσότερα σχετικά με τον τρόπο υπολογισμού της βεβαιότητας αύξησης;
