Sikkerhed i forbindelse med påvirkning. som kun er tilgængelig for brandpåvirkning, er en vigtig metric for at forstå pålideligheden af dine påvirkningsresultater. Dette angiver sandsynligheden for, at den målte påvirkning er blevet genereret af dine kampagner og ikke skyldes tilfældigheder.
På denne side kan du læse om følgende:
- Sådan fungerer det
- Forstå sikkerhedsniveauerne for brandpåvirkning
- Sådan fortolker du sikkerhed for påvirkning
- Ofte stillede spørgsmål
Sådan fungerer det
Sikkerhed for påvirkning beregnes som 1 - p-værdi og kan sommetider angives som "statistiske signifikans" eller "konfidens" for påvirkningsresultater. P-værdien viser, hvor sandsynlige dine påvirkningsresultater ville være, hvis annoncerne faktisk var ineffektive. En høj sandsynlighed (svarende til en lav p-værdi) angiver, at resultaterne ikke har sandsynlighed for at være opstået tilfældigt. Høj sikkerhed er en stærk indikation af, at dine annoncer har genereret en påvirkning.
Forstå sikkerhedsniveauerne for brandpåvirkning
Google forsøger at indsamle tilstrækkelige svar til at registrere påvirkning med den højeste sikkerhed (90 %), men resultater med lavere sikkerhed kan stadig være nyttige, når der skal træffes beslutninger vedrørende annoncering. På din Google Ads-konto kan du se påvirkningsresultaterne og den tilknyttede sikkerhed for alle undersøgelser, der har en målingssikkerhed på over 70 %. Resultater under 70 % rapporteres ikke, fordi de ikke er statistisk stærke nok til at være nyttige og pålidelige.
Bemærk! Sikkerhed i forbindelse med påvirkning er ikke tilgængelig for alle konti. Hvis du ikke har det på din konto, kan du kun finde resultater med høj sikkerhed (>90 %). Sikkerhed vedrørende påvirkning er kun tilgængelig for brandpåvirkning. Resultaterne for stigning i søgninger og konverteringer deles kun med den højeste sikkerhed for påvirkning (>90 %).
Sådan fortolker og bruger du resultaterne med vished om påvirkning
I nedenstående tabel kan du se en generel vejledning i, hvordan påvirkningsresultaterne fortolkes med forskellig sikkerhed. Bemærk! For nemheds skyld rundes stigningen ned med 5 % ad gangen. Du kan bruge tabellen nedenfor som vejledning, men det anbefales, at du fortolker resultaterne ud fra dine forretningsmæssige behov og din risikotolerance.
| Sikkerhed i forbindelse med registrering af påvirkning/stigning | Fortolkning |
|---|---|
| ≥90 % | Højt konfidensniveau – Disse resultater er de mest pålidelige, da det ikke er sandsynligt, at de skyldes tilfældigheder. Du kan bruge resultater, der er meget pålidelige, til at træffe beslutninger vedrørende dine annoncer, da der er klar bevis for, at dine annoncer har medført en påvirkning. |
| 85 % | Medium konfidensniveau – Der er en lille sandsynlighed for, at disse resultater kan være påvirket af støj. Det anbefales at bruge dem som vejledende indsigt eller til beslutninger med lav risiko. |
| 80 % | |
| 75 % | Lavt konfidensniveau – Disse resultater kan skyldes tilfældigheder og giver muligvis ikke en præcis afspejling af dine annoncers effektivitet. Der anbefales at bruge resultater med et lavt konfidensniveau til at opnå vejledende indsigt eller beslutninger med meget lav risiko. Du kan indsamle flere undersøgelsesbesvarelser (via genmåling) for at øge sikkerheden, før du træffer vigtige beslutninger. |
| 70 % | |
| "Ingen påvirkning" | Upålidelige resultater: Resultater med en sikkerhed på under 70 % udgør ikke tilstrækkelig dokumentation for påvirkning og rapporteres som "ingen påvirkning" i Google Ads. |
Det er vigtigt at bemærke, at Brandpåvirkning har til formål at registrere en påvirkning med den højeste sikkerhed på 90 %. Visning af resultater med lavere sikkerhed forringer ikke kvaliteten af resultaterne, men giver dig mulighed for at få datapunkter, der ellers ikke ville være tilgængelige.
Forstå lav sikkerhed
Resultater med lav sikkerhed betyder ikke altid, at annoncer er ineffektive. Disse resultater kan hjælpe dig med at få indsigt, der bør verificeres yderligere. En lav sikkerhed på påvirkning betyder, at målingen ikke kunne registrere stigningen med stor sikkerhed. Dette kan skyldes, at der ikke er indsamlet nok undersøgelsesbesvarelser, eller at påvirkningen er lav.
- Lave antal undersøgelser: Lave undersøgelsesantal (under 4100 svar) fører til lav målingseffektivitet, hvilket betyder, at en lavere sikkerhed for påvirkning er større. Mere specifikt vil du opnå et lavere antal undersøgelser pr. segment, når du segmenterer dine resultater, f.eks. efter alder, køn eller kampagner. Du kan bruge genmåling til at øge antallet af undersøgelsesbesvarelser
- Lav absolut påvirkning: Når påvirkningen er under 2 %, er det svært at registrere med stor sikkerhed. En lav absolut påvirkning er dog ikke nødvendigvis et tegn på dårlig effektivitet. Kampagner med lav absolut påvirkning kan stadig være mere effektive vedrørende pris pr. brandpåvirket bruger.
Sammenlign stigninger på segmentniveau med forskellig sikkerhed for påvirkning
Det er sandsynligt, at forskellige segmenter, f.eks. forskellige aldersgrupper, vil have forskellig sikkerhed vedrørende påvirkning. Som forklaret ovenfor bør du ikke konkludere, at segmentet med den højeste sikkerhed for påvirkning er det mest effektive segment.
Bemærk først, at det anbefales at bruge absolut påvirkning eller CPLU til at sammenligne segmenter (brug ikke brandpåvirkede brugere). Bemærk for det andet, at påvirkningen af effektiviteten mellem forskellige segmenter ofte er den samme (høj overlapning af konfidensintervaller), hvilket gør det vanskeligt klart at identificere de bedste segmenter. Hvis du vil optimere din kampagne til de mest effektive segmenter, anbefales det dog, at du vælger segmenterne med den højeste absolutte påvirkning (eller laveste CPLU) for at træffe den bedste beslutning i gennemsnit. Bemærk! Jo lavere sikkerhed for påvirkningen er, desto større er risikoen for, at den målte effektivitet skyldes støj. Hvis du har flere segmenter med lignende effektivitet, kan det være en god idé at vælge dem med størst sikkerhed for at minimere risikoen. Spørg din kontorepræsentant, hvis du ikke er sikker på, hvordan du identificerer de mest effektive segmenter.
Forstå konfidensintervaller og niveauer
Når brugere henviser til påvirkning af en annonce, henviser folk normalt til "pointestimatet", som er den mest sandsynlige stigning, der genereres af annoncen. I Google Ads kan du dog også finde et konfidensinterval for alle metrics for brandpåvirkning, som er et estimeret interval, dit resultat kan falde inden for. Dette interval defineres af en øvre og en nedre grænse, som er de højeste og laveste værdier, din påvirkning sandsynligvis vil være. Resultater for påvirkning bruger 80 % tosidede konfidensintervaller, hvilket betyder, at der er 80 % chance for, at den faktiske påvirkning ligger mellem den nedre grænse og den øvre grænse . Det betyder også, at du har 90 % chance for, at påvirkningen er større end den nedre grænse.
Bemærk! Når sikkerheden for påvirkningen er mindre end 90 %, er den nedre grænse for konfidensintervallet mindre end 0, da Google ikke kan garantere, at påvirkningen var positiv med mere end 90 % sikkerhed.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg vælge min egen minimumsikkerhed vedrørende påvirkning
Hvordan kan jeg øge min sikkerhed for påvirkning?
- Brug genmåling for at øge indsamlingen af undersøgelser.
- Mål annonce-erindring eller bevidsthed for at fastslå den største chance for at opnå påvirkning med høj sikkerhed.
- Kontakt din kontomanager for at vælge annoncekampagner med høj påvirkning.
Hvordan kan jeg få flere oplysninger om, hvor sikker påvirkningen beregnes?
