Jistota nárůstu (k dispozici pouze u dopadu na značku) je důležitá metrika, která vám pomůže udělat si obrázek o spolehlivosti výsledků, které jste získali měřením nárůstu. Udává pravděpodobnost, s jakou byl naměřený nárůst způsoben kampaněmi a nikoli jen náhodou.
Obsah této stránky
Jak to funguje
Jistota nárůstu se počítá jako 1 − hodnota p a někdy ji označujeme jako „statistickou významnost“ nebo „spolehlivost“ výsledků nárůstu. Hodnota p udává, s jakou pravděpodobností zaznamenáte nárůst, pokud by reklamy byly ve skutečnosti neúčinné. Velká jistota, která odpovídá malé hodnotě p, tedy znamená, že k výsledkům pravděpodobně nedošlo pouze v důsledku náhody, a je významným ukazatelem toho, že vám nárůst zajistily vaše reklamy.
Úrovně jistoty u dopadu na značku
Google se snaží shromáždit dostatečné množství odpovědí, aby bylo možné nárůst zjistit s největší (tedy 90%) jistotou. Při rozhodování o inzerci však mohou být užitečné i výsledky s menší mírou jistoty. V účtu Google Ads najdete výsledné hodnoty nárůstu a související jistotu u všech studií, u nichž je jistota měření větší než 70 %. Výsledky pod 70 % nejsou v přehledech uvedeny, protože by nebyly dostatečně statisticky průkazné, aby byly užitečné a důvěryhodné.
Poznámka: U některých účtů není jistota nárůstu k dispozici. Pokud ji v účtu nemáte, budou se vám zobrazovat pouze výsledky s velkou jistotou (> 90 %). Jistota nárůstu je k dispozici pouze u dopadu na značku. Údaje o nárůstu vyhledávání a zvýšení počtu konverzí uvádíme pouze v případě největší jistoty nárůstu (> 90 %).
Jak interpretovat a používat výsledky s uvedenou jistotou nárůstu
Následující tabulka obsahuje obecné pokyny k interpretaci výsledných hodnot nárůstu s různou úrovní jistoty. Jistota nárůstu je pro zjednodušení uvedena ve stupních po 5 % se zaokrouhlováním dolů. Tabulku můžete použít jako vodítko, doporučujeme však výsledky interpretovat na základě potřeb vaší firmy a toho, jak velké riziko jste ochotni tolerovat.
| Jistota nárůstu | Interpretace |
|---|---|
| ≥ 90 % | Vysoká spolehlivost: Tyto výsledky jsou nejspolehlivější, protože u nich není pravděpodobné, že by byly způsobeny náhodou. Na základě výsledků s velkou spolehlivostí můžete činit rozhodnutí týkající se reklam, protože existují pádné důkazy, že příčinou nárůstu byly vaše reklamy. |
| 85 % | Střední spolehlivost: U těchto výsledků je jistá pravděpodobnost, že byly ovlivněny šumem. Doporučujeme je používat jako orientační informace nebo pro rozhodování v situacích, s nimiž se pojí jen malé riziko. |
| 80 % | |
| 75 % | Nízká spolehlivost: Tyto výsledky mohou být způsobeny náhodou a nemusí přesně odrážet výkon vašich reklam. Výsledky s nízkou spolehlivostí doporučujeme používat jako orientační informace nebo pro rozhodování v situacích, s nimiž se pojí jen velmi malé riziko. Pokud potřebujete učinit významnější rozhodnutí, můžete nejprve zkusit získat v průzkumu více odpovědí (prostřednictvím opakovaného měření) a dosáhnout tak výsledku s větší jistotou. |
| 70 % | |
| Žádný nárůst | Nespolehlivé výsledky: Výsledky s jistotou menší než 70 % nepředstavují dostatečný důkaz o nárůstu. V Google Ads je u nich uvedeno „žádný nárůst“. |
Je důležité poznamenat, že dopad na značku se snaží zjistit nárůst s největší, tedy 90%, jistotou. Uvádění výsledků s menší jistotou nesnižuje kvalitu výsledků, ale umožňuje vám získat datové body, které by jinak nebyly dostupné.
Co znamená malá jistota
Výsledky s malou jistotou nemusí vždy znamenat, že jsou reklamy neúčinné. Měli byste je považovat za informaci, kterou je vhodné dále ověřit. Malá jistota nárůstu znamená, že se při daném rozlišené měření nepodařilo s velkou spolehlivostí zjistit nárůst. Může to být způsobeno tím, že v průzkumu nebylo shromážděno dost odpovědí, nebo příliš malým nárůstem.
- Malý počet průzkumů: Malý počet průzkumů (méně než 4100 odpovědí) vede k malé síle měření, což znamená, že s větší pravděpodobností bude jistota výsledku malá. Malý počet odpovědí na jeden segment může nastat zejména v případě, že výsledky průzkumu segmentujete, například podle věku, pohlaví nebo kampaně. Opakovaným měřením můžete počet odpovědí v průzkumu zvětšit.
- Malý absolutní nárůst: Pokud je nárůst menší než 2 %, je obtížné jej s velkou mírou jistoty rozpoznat. Malý absolutní nárůst však nemusí nutně ukazovat na špatný výkon. Kampaně s malým absolutním nárůstem mohou stále dosahovat lepších výsledků v oblasti ceny za uživatele zvažujícího značku (CPLU).
Porovnání hodnot nárůstu u segmentů s různou mírou jistoty
Různé segmenty, například různé věkové skupiny, budou mít pravděpodobně jinou jistotu nárůstu. Jak je vysvětleno výše, neměli byste usuzovat, že segment s největší jistotou nárůstu podává nejlepší výkon.
Zaprvé, při porovnávání segmentů doporučujeme používat absolutní nárůst nebo CPLU (nepoužívejte uživatele zvažující značku). Zadruhé, nárůst u různých segmentů je často podobný (velké překryvy intervalů spolehlivosti), takže je obtížné jasně určit nejlepší segmenty. Pokud však chcete optimalizaci kampaně zaměřit na segmenty s největším výkonem, doporučujeme vybrat segmenty s největším absolutním nárůstem (nebo nejmenší CPLU), protože půjde v průměru o nejlepší rozhodnutí. Čím menší je jistota nárůstu, tím vyšší je pravděpodobnost, že naměřený výkon mohl být způsoben šumem. Když máte několik segmentů s podobným výkonem, může být rozumné vybrat ty s největší jistotou a minimalizovat tak riziko. Pokud nevíte, jak určit nejvýkonnější segmenty, zeptejte se svého zástupce pro účet.
Intervaly a úrovně spolehlivosti
Když lidé mluví o nárůstu způsobeném určitou reklamou, používají obvykle „bodový odhad“ nárůstu, což je nárůst nejpravděpodobněji způsobený danou reklamou. V Google Ads však najdete také interval spolehlivosti pro všechny metriky dopadu na značku. Jedná se o odhadovaný rozsah, do kterého by výsledek mohl spadat. Tento rozsah je definován horní a dolní hranicí, což jsou nejvyšší a nejnižší hodnoty, kterých by skutečný nárůst mohl dosáhnout. Výsledky měření dopadu používají 80% dvoustranné intervaly spolehlivosti, což znamená, že existuje 80% pravděpodobnost, že se skutečný nárůst nachází mezi spodní a horní hranicí. Také to znamená, že máte 90% šanci, že nárůst bude vyšší než spodní hranice.
Pokud je jistota nárůstu menší než 90 %, bude spodní hranice intervalu spolehlivosti menší než 0, protože Google nemůže s více než 90% jistotou zaručit, že byl nárůst kladný.
Časté dotazy
Můžeme si stanovit vlastní minimální jistotu nárůstu?
Jak můžeme zvětšit jistotu nárůstu?
- zopakovat měření, abyste získali více údajů z průzkumu,
- měřit výbavnost reklamy nebo povědomí a podle toho určit největší pravděpodobnost, jak dosáhnout nárůstu s velkou jistotou,
- kontaktovat svého správce účtu a vybrat reklamní kampaně s velkým nárůstem.
Kde získáme další informace o tom, jak se počítá jistota nárůstu?
