Stavy a metriky merania nárastu vyhľadávania v službe Google Ads

V tomto článku sa dozviete, čo znamenajú stavy v štúdii a metriky nárastu vyhľadávania.

Na tejto stránke

• Stavy
  • Relatívny nárast o X %
  • Nedostatok údajov
  • Žiaden nárast
• Metriky nárastu vyhľadávania

---

Výsledky štúdie nárastu vyhľadávania

Štúdie nárastu vyhľadávania trvajú 28 dní. V závislosti od počtu zobrazení v meraných reklamných kampaniach však výsledky nárastu vyhľadávania môžete získať aj skôr. Čím viac zobrazení, tým rýchlejšie získate výsledky a najväčšiu pravdepodobnosť, že budete merať štatisticky významné výsledky pozitívneho nárastu. Výsledky nárastu vyhľadávania sú zverejnené, len ak štúdia spĺňa minimálne požiadavky na ochranu súkromia, ktoré vyžadujú minimálny počet zobrazení a objem vyhľadávania. Pravdepodobnosť dosiahnutia minimálnych požiadaviek na ochranu súkromia môžete zvýšiť, keď budete postupovať podľa odporúčaní pre rozpočet a odporúčaní pre kľúčové slová.

Pokrok	Čo nájdete v službe Google Ads
Nedosiahnutie minimálnych požiadaviek na ochranu súkromia	Nedostatok údajov
Prekročenie minimálnych požiadaviek na ochranu súkromia	Ak došlo k štatisticky významnému pozitívnemu nárastu, zaznamenáme ho. Ak nie, zaznamenáme informáciu Nebol zistený nárast.

---

Stavy

Relatívny nárast o X %

Relatívny nárast o X % znamená, že sme zhromaždili dostatok údajov na zistenie nárastu s vysokou spoľahlivosťou. Napríklad zvýšenie relatívneho nárastu o 25 % znamená, že u používateľov, ktorým sa zobrazujú vaše reklamy, je o 25 % vyššia pravdepodobnosť, že budú vyhľadávať vašu značku alebo váš výrobok. Prečítajte si viac o rôznych metrikách nárastu vyhľadávania.

Nedostatok údajov

Nedostatok údajov znamená, že na základe vybraného obdobia je počet zobrazení reklamy alebo počet vyhľadávaní uskutočnených v danom období nižší ako minimálny prah potrebný na zobrazenie výsledkov.

Riešenie nedostatku údajov

Dôvodov, prečo v štúdii alebo jednotlivom segmente nezískavate dostatok údajov, môže byť niekoľko. Ak ich chcete vyriešiť, počkajte do konca merania a uistite sa, že rozpočet vyčerpáte úplne. Kampane, ktoré míňajú menej, než sú ich rozpočty, sú bežným problémom vedúcim k nedostatku údajov. Ak však míňate dostatok, no stále nezískavate výsledky nárastu vyhľadávania, skontrolujte nasledujúce:

Je vaša ponuka príliš nízka?

Nízka návštevnosť môže znamenať, že niekto vaše ponuky prevyšuje. Zvýšte ponuku, aby ste získali viac zobrazení a podporili návštevnosť. Nezabúdajte však, že ak ponuku zvýšite, rozpočet miniete rýchlejšie.

Poznámka: Ak máte neobmedzený rozpočet, príliš vysoká ponuka nie je problém.

Odporúčanie: Ak je napriek širokému zacieleniu vaša návštevnosť nízka, zvážte zvýšenie ponuky. Ak zvýšenie ponuky znamená, že dosiahnete limit rozpočtu, zvážte zvýšenie rozpočtu, aby zodpovedal vyššej ponuke.

Je zacielenie kampane príliš úzke?

Nasledujúce konfigurácie nastavenia štúdie a kampane môžu niekedy znížiť počet zobrazení, ktoré bude môcť štúdia zhromaždiť. Rozsah, v akom spomaľujú počet zobrazení, sa líši v závislosti od miery obmedzenia dosahu zacielenia.

Publiká (predovšetkým retargeting), umiestnenia, kľúčové slová a témy

Obmedzujúcejšie typy zacielenia, ako sú umiestnenia, kľúčové slová a retargeting, znižujú počet vhodných divákov a môžu viesť k nižšiemu počtu zobrazení. Menej zobrazení a divákov zase znamená nižší potenciál vyhľadávania vašich hľadaných výrazov.

Malá geografická oblasť

Príliš malá geografická oblasť môže obmedziť počet jedinečných divákov, čím sa znižuje pravdepodobnosť získania dostatočného počtu zobrazení. V ideálnom prípade sa štúdie prevádzkujú na úrovni krajiny. Môžete však zacieliť aj na menšie geografické oblasti, pokiaľ je v nich dostatočne veľká populácia.

Odporúčanie: V priebehu štúdie pozorne sledujte návštevnosť. Ak nemíňate celý rozpočet, rozšírte príliš obmedzujúce zacielenie zväčšením geografických oblastí alebo odstránením príliš obmedzujúcich typov zacielenia, ako sú umiestnenia alebo kľúčové slová.

Vybrali ste správne hľadané výrazy?

Výber hľadaných výrazov je dôležitou súčasťou konfigurácie štúdie nárastu vyhľadávania. Nesprávne vybrané hľadané výrazy sú častou príčinou neúspešného merania. Cieľom je zachytiť vyhľadávania relevantné pre reklamnú kampaň a zároveň vylúčiť nesúvisiace dopyty. Odporúčame preto uprednostniť konkrétne a cielené kľúčové slová, ktoré súvisia s vaším výrobkom, značkou alebo reklamnou kampaňou. Zvyčajne majú lepšiu výkonnosť než všeobecné hľadané výrazy. Ak však vyberiete príliš konkrétny hľadaný výraz, nemusí dosiahnuť dostatočný počet vyhľadávaní na splnenie minimálneho počtu vyhľadávaní, ktoré vyžadujeme na zdieľanie výsledkov. V takom prípade skúste nabudúce použiť širšie kľúčové slovo, ale dávajte pozor, aby ste to neurobili ani príliš obšírne, pretože riskujete, že nebude zistený nárast.

Ak potrebujete ďalšie podrobnosti o výbere hľadaných výrazov, prečítajte si viac o nastavení merania nárastu vyhľadávania alebo sa obráťte na svojho zástupcu účtu.

Nebol zistený nárast

Niekedy sa v štúdii s dostatočným počtom zobrazení zobrazí informácia Nebol zistený nárast. V prvom rade vám odporúčame počkať do konca štúdie, aby ste mali šancu získať výsledky, pretože riešenie merania sa časom zlepší. Ak nedochádza k nárastu ani do konca štúdie, znamená to, že sme nespozorovali štatisticky významný rozdiel medzi správaním používateľov, ktorí videli vašu videoreklamu, a tými, ktorí ju nevideli. Ak na úrovni štúdie nedôjde k nárastu, skontrolujte, či došlo k nárastu v konkrétnych segmentoch (napríklad podľa hľadaného výrazu, veku, pohlavia, kampane alebo zariadenia). Zamerajte sa na tieto segmenty s pozitívnym nárastom.

Pri každom mediálnom kanáli platí, že s niektorými metrikami sa pohybuje ťažšie ako s inými. Niektoré publiká sa oslovujú ťažšie než iné. Je normálne, že štúdie nedosahujú nárast pre určité metriky a publiká.

Okrem toho zvážte opätovné testovanie s lepším nastavením. Opätovné testovanie tiež môže potvrdiť výsledky na úrovni segmentov. Ak však vyberiete len tie najlepšie výsledky, ich spoľahlivosť môže byť nižšia.

Nižšie uvádzame niekoľko krokov, pomocou ktorých môžete zlepšiť nastavenie, kreatívu alebo zacielenie kampane a zvýšiť tak pravdepodobnosť zistenia nárastu.

Správne nastavenie štúdie

Najdôležitejšie je správne nastaviť štúdiu. Ak bola kreatíva zameraná na konkrétny výrobok a merali ste vplyv pomocou názvu značky, pravdepodobne zaznamenáte stav Nebol zistený nárast. Žiaľ, bežne sa stáva, že keď je značka veľmi populárna, je ťažké zistiť nárast pre výraz značky. Mali by ste počkať, kým sa znova začne merať vaša ďalšia kampaň, a zatiaľ pridať okrem výrazu značky aj konkrétnejšie výrazy, ak je to možné, do inej skupiny vyhľadávania, aby ste zvýšili pravdepodobnosť nárastu.

Zlepšenie kreatívy

Kvalita kreatívy zohráva pri získavaní nárastu dôležitú úlohu. Skontrolujte, či je reklama v súlade so stratégiou ABCD pre účinnú kreatívu na YouTube. Ak potrebujete podrobné rady, ako zlepšiť kreatívy, kontaktujte svojho správcu účtu.

Ak v reklamách s jemnou propagáciou značky nie je prítomný názov značky alebo výrobku, zobrazuje sa neskoro alebo je príliš nenápadný, publikum nepripíše kreatívu inzerovanej značke alebo výrobku. Ak to chcete napraviť, zvážte pridanie značky, napríklad ikony, vodoznaku alebo bannera v skoršej fáze reklamy. Môžete tiež zmeniť stratégiu a integrovať značku alebo výrobok výraznejšie.

Obmedzenie pokrytia kreatívou mimo štúdie nárastu

Ak diváci videli kreatívu pred spustením štúdie nárastu vyhľadávania, je možné, že kontrolná skupina alebo skupina, ktorej sa reklama nezobrazuje, bola kontaminovaná, v dôsledku čoho sa nezaznamená nárast. Kontrolná skupina tak bude reagovať podobne ako vystavení používatelia, čím sa zníži nárast. Ak chcete minimalizovať kontamináciu kreatívou:

• neprevádzkujte videokampane na YouTube na kanáloch mimo YouTube, ako sú televízia a iné reklamné platformy, v rovnakom čase ako testovacie kampane;
• neprevádzkujte iné videokampane s podobnou kreatívou, pokiaľ do štúdie nárastu nepridáte aj tieto kampane;
• štúdiu nastavte a aktivujte pred spustením kampaní.

Zacielenie kampane na správnych divákov

Niekedy možno kampaň nie je prispôsobená cieľovému publiku. Pozrite si kreatívu a položte si otázku: Je toto reklamné posolstvo relevantné pre cieľové publikum? Ak zaznamenáte vplyv v určitých segmentoch, zvážte zacielenie tejto kreatívy len na dané segmenty. V prípade ostatných segmentov zvážte prispôsobenie kreatív.

---

Metriky nárastu vyhľadávania

Údaje merania nárastu vyhľadávania sú k dispozícii v sekcii merania nárastu v službe Google Ads.

Kontrola údajov merania nárastu vyhľadávania

Údaje merania nárastu vyhľadávania sú k dispozícii iba na stránke merania nárastu. Prehľad výsledkov si môžete pozrieť v tabuľke Meranie nárastu.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Meranie.
3. Kliknite na Meranie vplyvu.
4. Kliknite na ikonu stĺpcov .
5. Kliknite na Upraviť stĺpce.
6. Vyberte Nárast vyhľadávania a potom kliknite na Použiť.

Ak si chcete zobraziť podrobné výsledky, otvorte podrobnosti štúdie a prejdite na kartu Nárast vyhľadávania.

---

Relatívny nárast

Relatívny nárast reportuje percentuálny nárast objemu vyhľadávania spôsobený vašimi reklamami. Vypočíta sa ako (absolútny nárast počtu vyhľadávaní) / (základný počet vyhľadávaní). Relatívny nárast o 50 % by napríklad znamenal, že u používateľov, ktorí boli vystavení vašej kampani, je o 50 % vyššia pravdepodobnosť, že vyhľadajú váš výrobok alebo značku, v porovnaní s používateľmi, ktorí neboli kampani vystavení.

---

Prírastkové vyhľadávania (indexované) na zobrazenie

Prírastkové vyhľadávania (indexované) na zobrazenie vyjadrujú, či zobrazenia z určitého segmentu, napríklad vekovej skupiny alebo pohlavia, prekročili alebo nedosiahli priemer štúdie pri získavaní vyhľadávaní. Vyjadruje účinnosť daného segmentu. Prírastkové vyhľadávania (indexované) na zobrazenie väčšie ako 1 sú nadpriemerné. Prírastkové vyhľadávania (indexované) na zobrazenie menšie ako 1 sú podpriemerné.*

Príklad

Kampaň A = 1,44

Kampaň B = 0,72

Celkovo = 1

Výklad

Kampaň A dosiahla 1,44-krát lepší výsledok pri zvyšovaní náklonnosti používateľa k vyhľadávaniu na jedno zobrazenie ako kampane A a B spolu (celkový výsledok).

Výkonnosť kampane B bola v porovnaní s priemerom vašej štúdie nižšia, pokiaľ ide o zvýšenie vyhľadávania na jedno zobrazenie, pretože prírastkové vyhľadávania (indexované) na zobrazenie sú nižšie ako celkový výsledok.

* Poznámka: Segment Celkovo bude vždy zobrazovať 1 ako metriku prírastkových vyhľadávaní (indexovaných) na zobrazenie, pretože ide o základnú hodnotu používanú na indexovanie a porovnanie všetkých ostatných segmentov.

---

Prírastkové vyhľadávania (indexované) na cenu

Prírastkové vyhľadávania (indexované) na cenu vyjadrujú, či bola výkonnosť výdavkov na reklamu z určitého segmentu (napríklad z vekovej skupiny alebo pohlavia) vo zvyšovaní počtu vyhľadávaní nad alebo pod priemerom štúdie. Označuje nákladovú efektívnosť daného segmentu. Prírastkové vyhľadávania (indexované) na cenu väčšie ako 1 sú nadpriemerné. Prírastkové vyhľadávania (indexované) na cenu nižšie ako 1 sú podpriemerné.*

Príklad

Kampaň A = 1,05

Kampaň B = 0,97

Celkovo = 1

Výklad

Kampaň A dosiahla 1,05-krát lepší výsledok pri zvyšovaní náklonnosti používateľa k vyhľadávaniu na jednotku ceny ako kampane A a B spolu (celkový výsledok).

Výkonnosť kampane B bola v porovnaní s priemerom štúdie mierne nižšia, pokiaľ ide o zvýšenie vyhľadávania na jednotku ceny.

* Poznámka: Segment Celkovo bude zobrazovať 1 ako metriku normalizovaných prírastkových vyhľadávaní, pretože ide o základnú hodnotu, s ktorou sa potom porovnajú všetky ostatné segmenty.

---

Prírastkové vyhľadávania (indexované) pri segmentovaní podľa vlastníctva vyhľadávania

Prírastkové vyhľadávania (indexované) vyjadrujú prínos vlastníctva vyhľadávania (napríklad služby YouTube alebo Vyhľadávania Google) k celkovému nárastu konkrétneho hľadaného výrazu. Vyjadruje účinnosť daného vlastníctva. Očakáva sa, že celkový počet prírastkových vyhľadávaní (indexovaných) podľa vlastníctva vyhľadávania bude mať hodnotu 1.

Príklad

Google.com = 0,55

YouTube.com = 0,45

Výklad

Web Google.com prispel 55 % z celkového počtu prírastkových vyhľadávaní pre vybraný hľadaný výraz.

Web YouTube.com prispel 45 % z celkového počtu prírastkových vyhľadávaní pre vybraný hľadaný výraz.

---

Prírastkové vyhľadávania (indexované) pri segmentovaní podľa hľadaného výrazu

Prírastkové vyhľadávania (indexované) vyjadrujú prínos hľadaného výrazu k celkovému nárastu skupiny hľadaných výrazov. Vyjadruje účinnosť daného hľadaného výrazu. Prírastkové vyhľadávania (indexované) podľa vlastníctva vyhľadávania môžu dosiahnuť spoločne maximálne hodnotu 1, pretože vyhľadávanie používateľom v štúdii sa môže vzťahovať na viaceré hľadané výrazy. Napríklad reklama na Google Pixel, ktorá obsahovala odkazy na kameru a funkciu s názvom Čarovný zmizík. Vyhľadávanie výrazu Kamera Google Pixel by sa týkalo hľadaného výrazu Google Pixel a Kamera Pixel. Kredit za vyhľadávanie sa preto pripíše obom týmto výrazom.

Príklad

Google Pixel = 0,91

Kamera Pixel = 0,55

Čarovný zmizík = 0,22

Výklad

Výraz Google Pixel bol zahrnutý v 91 % celkového počtu prírastkových vyhľadávaní pre skupinu hľadaných výrazov.

Výraz Kamera Pixel bol zahrnutý v 55 % celkového počtu prírastkových vyhľadávaní pre skupinu hľadaných výrazov.

Výraz Čarovný zmizík bol zahrnutý v 22 % celkového počtu prírastkových vyhľadávaní pre skupinu hľadaných výrazov.

Z týchto výsledkov je zrejmé, že táto reklama dosiahla najväčší počet prírastkových vyhľadávaní pre názov značky Google Pixel. Spomedzi daných dvoch funkcií dosiahla reklama viac prírastkových vyhľadávaní v prípade výrazu Kamera Pixel v porovnaní s výrazom Čarovný zmizík.

---

Interval spoľahlivosti

Na základe údajov z experimentu vytvoríme rozsah možných hodnôt pre metriku nárastu, ktoré budeme považovať za pravdepodobné. Nazývame to interval spoľahlivosti. Ak napríklad zaznamenáte relatívny nárast o 35 %, je to náš najlepší odhad nárastu a nazýva sa bodový odhad. Môžeme tiež informovať, že interval spoľahlivosti pre váš relatívny nárast sa pohybuje od 30 % do 40 %. To znamená, že je veľmi pravdepodobné, že váš relatívny nárast je v rozsahu od 30 % do 40 %. Čím štúdia nárastu zhromažďuje viac údajov, tým sa intervaly spoľahlivosti zmenšujú, takže odhady sa stávajú presnejšími a spoľahlivejšími.

---

Súvisiace odkazy

• Nárast vyhľadávania
• Nastavenie merania nárastu vyhľadávania