在本文中，我们会简要介绍导致需求开发广告系列效果出现波动和变化的不同原因，并说明它们为什么可能导致广告系列效果随时间发生变化，我们还将介绍如何使用 Google Ads 账号中的工具来了解到底是哪种原因导致了这些变化。
准备工作
所有广告系列都会有一定程度的波动：
这终究是竞价，随着竞争对手调整出价和定位，您的广告系列指标可能会受到影响。本文的重点是帮助您确定可通过控制哪些因素来使广告系列达到您的预期效果。
建议对智能出价设置略高的波动容忍度：
为了让广告系列能够学习并努力达到峰值优化级别，就必须测试不同的出价级别和广告资源来源。使用智能出价时，广告系列可能会出现更大幅度的波动，但也有可能展现长期的效果优势。
Google Ads 现在可以帮助您为应对更大程度的差异做好准备：
请注意，如果 Google Ads 检测到广告系列效果数据差异超出特定阈值，就会在广告系列报告中显示说明，让您清楚了解这些变化。“说明”功能可帮助您快速发现变化成因。默认情况下，您看到的说明会将所选日期范围的数据与上一个跨度相同的日期范围的数据进行对比。
- 转到您的“广告系列”或“广告组”页面。
- 将光标悬停在数据表中标有虚线的蓝色值上。
- 您会了解到自上一个时间段以来此值的变化情况。
- 点击查看说明，了解发生变化的原因。
根据出价策略和优化目标评估效果
在对广告系列效果下结论之前，请务必先考虑您关注的指标是否与作为广告系列优化目标的指标相符。
例如，目标每次转化费用（目标 CPA）出价策略可帮助您在不超出所设目标每次转化费用 (CPA) 的前提下争取尽可能多的转化。在查看采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列的效果时，应将主要关注点放在“目标每次转化费用”上，同时记住系统不会针对其他次要指标（例如每次点击费用或展示次数）优化广告系列。
导致效果波动的 9 大常见原因
1. 近期对账号或广告系列设置所做的更改
修改任何账号或广告系列设置（例如出价策略、预算、转化目标、受众群体、地理位置、语言、素材资源和广告投放时间设置）都可能会使广告效果产生变化。
2. 转化跟踪设置和转化延迟时间
如果广告系列用于智能出价的转化操作的全局 ping 或代码触发次数突然下降或增加，这可能会导致投放量和支出下降，因为 Google Ads 会针对您设置的转化操作进行优化。
3. 出价和出价目标
如果您在设置出价时未考虑 Google Ads 投放广告时所依据的历史数据，则您的广告效果可能会出现波动。
4. 预算设置
广告系列在预算受限的情况下更有可能出现效果波动。
5. 广告素材资源覆盖率和多样性
请务必为需求开发广告系列提供一组多样化的素材资源，以便系统自动将这些素材资源组合成可在所有平台上投放的各种广告格式。
6. 定位设置和重叠（地理位置、语言）
如果您的广告系列通过非常具体的地理位置或语言设置定位到规模较小的用户群，则广告系列效果出现波动的几率会更大。您的账号中可能有多个广告系列或广告组因为使用类似的定位条件，而有资格参与重叠竞价。
7. 政策和广告审核状态
您每次添加或更改素材资源或素材资源组后，都需要重新提交这些内容以进行政策审核。需求开发广告系列必须遵守所有 Google Ads 政策。
8. 其他账号问题
付款问题、结算转移或其他账号级问题可能会影响账号的效果，进而影响广告系列的效果。
9. 竞价动态因素
与您参与相同竞价的其他广告客户的选择可能会影响您的广告系列的效果。
