本文會概述「需求挖掘廣告系列」出現波動和變化的不同原因、可能會導致廣告系列成效隨時間變化的原因，以及如何使用 Google Ads 帳戶中的工具瞭解這些變化的成因。
開始之前
所有廣告系列都會有一定程度的波動：
這終究是競投，隨著競爭者調整競價和廣告定位，您的廣告系列數據可能會受影響。本文旨在助您識別可控制的因素，從而達至理想廣告系列成效。
建議對「智能競價」的波動略為寬容一點：
為了讓廣告系列學習並進一步達到最佳優化級別，就必須測試不同競價級別和廣告庫存來源。使用「智能競價」時，廣告系列可能會出現較多波動，但亦可能帶來長遠成效的好處。
Google Ads 現可助您為較劇烈的變化做好準備：
請注意，如果 Google Ads 偵測到廣告系列成效資料變化超出一定門檻，便會在廣告系列報告中顯示「剖析」，向您深入分析相關變化。「剖析」可助您快速找出變化成因。根據預設，您獲得的剖析資料會比較所選日期範圍與上一個日數相同時段的資料：
- 前往廣告系列或廣告群組頁面。
- 將滑鼠游標移至資料表上有虛線的藍色值。
- 您會看到此值自上一個時段起的轉變。
- 按一下 [查看剖析資料] 以瞭解變化原因。
根據競價策略和優化目標評估成效
就廣告系列成效作出總結之前，您必須先考慮所著眼的數據是否與廣告系列優化的數據相符。
舉例來說，「目標每次動作成本」可助您以所設定的目標每次動作成本盡量爭取最多轉換次數。查看「目標每次動作成本」廣告系列的成效時，您應該主要著眼於「目標每次動作成本」，並且記住系統不會針對其他次要數據優化廣告系列，例如每次點擊成本或展示次數。
成效出現波動的 9 個常見原因
1. 最近對帳戶或廣告系列設定的變更
修改任何帳戶或廣告系列設定 (例如競價策略、廣告預算、轉換目標、目標對象、位置、語言、廣告元素及廣告時段設定)，都可能影響廣告成效。
2. 轉換追蹤設定和轉換延遲
Google Ads 會根據您設定的轉換動作優化成效，因此如果廣告系列用於「智能競價」的轉換動作於全網站 ping 或標籤觸發次數驟升或驟降，可引致放送次數及廣告開支下跌。
3. 競價和競價目標
如果在設定競價時未有考慮 Google Ads 用於放送廣告的過往資料，廣告成效或會出現波動。
4. 廣告預算設定
如果廣告預算受限，廣告系列有較大機會出現成效波動。
5. 廣告內容元素覆蓋率和多元性
就「需求挖掘廣告系列」而言，您必須確保有一組可自動組合成不同廣告格式，以在所有平台上放送的多元化廣告元素。
6. 廣告定位設定和重疊項目 (位置、語言)
如果您的廣告系列指定較小規模的用戶群組，而且有非常明確的位置或語言設定，就較可能出現成效波動。您的帳戶可能有多個廣告系列或廣告群組因廣告定位而引致競投重疊。
7. 政策和廣告審核狀態
每當您新增或變更廣告元素或廣告元素群組，都會重新送交政策審核。「需求挖掘廣告系列」必須符合所有 Google Ads 政策規定。
8. 其他帳戶問題
付款、帳單轉移或其他帳戶級別問題可影響帳戶成效，繼而影響廣告系列成效。
9. 競投動態
與您參與同一競投的其他廣告客戶所作出的選擇，可影響您廣告系列的成效。
