У цій статті описано причини коливань і змін у кампанії для створення попиту, які згодом можуть вплинути на її ефективність, а також способи виявлення цих причин за допомогою інструментів в обліковому записі Google Ads.
Перш ніж почати
Показники ефективності можуть коливатися в будь-якій кампанії.
Зрештою, це аукціон. Його учасники коригують свої ставки й методи націлювання, тому показники вашої кампанії можуть змінюватися. У цій статті розглядаються фактори, якими ви можете керувати, щоб кампанія працювала ефективно.
Якщо ви використовуєте інтелектуальне призначення ставок, коливання показників ефективності є більш очікуваним.
Щоб навчатися й покращувати оптимізацію, кампанія має тестувати різні рівні ставок і джерела рекламних ресурсів. Показники кампанії можуть значніше коливатися, якщо ви використовуєте інтелектуальне призначення ставок. Однак у довгостроковій перспективі ви, імовірно, помітите підвищення її ефективності.
Тепер у Google Ads можна відстежувати зміни в даних про ефективність.
Зверніть увагу: якщо Google Ads виявить у даних про ефективність коливання, які перевищують порогове значення, ми надамо пояснення цих змін у звіті про кампанію. Завдяки цьому ви зможете швидко визначити їх причину. За умовчанням у звіті порівнюються дані за вибраний діапазон дат із даними за попередній період такої самої тривалості.
- Перейдіть на сторінку кампанії або групи оголошень.
- Наведіть курсор на значення в таблиці, відображені синім кольором і підкреслені пунктирною лінією.
- Ви побачите, наскільки змінилося певне значення порівняно з попереднім періодом.
- Щоб дізнатися причину змін, натисніть Переглянути пояснення.
Оцінюйте ефективність на основі стратегії призначення ставок і цілей оптимізації.
Перш ніж робити висновки про ефективність кампанії, слід з’ясувати, чи відповідають показники, на які вона націлена, показникам, на які спрямовано її оптимізацію.
Наприклад, використовуючи стратегію Цільова ціна за конверсію, можна отримати якнайбільше конверсій у межах указаної цільової ціни за дію. Аналізуючи ефективність кампаній із такою стратегією, насамперед потрібно звернути увагу на цільову ціну за конверсію, оскільки система не оптимізовуватиме кампанію відповідно до інших, другорядних показників, таких як ціна за клік або кількість показів.
Ваш обліковий запис Google Ads
9 поширених причин коливання показників ефективності
1. Нещодавні зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії
Зміна налаштувань облікового запису чи кампанії (наприклад, стратегії призначення ставок, бюджету, цілей конверсій, аудиторій, об’єктів, місцеположення, мови й розкладу показу оголошень) може вплинути на ефективність.
2. Налаштування відстеження конверсій і їх затримка
Якщо кількість глобальних запитів ping чи активацій тегу дії-конверсії, яка використовується для інтелектуального призначення ставок, різко змінюється, число показів і витрати можуть скорочуватися. Це пов’язано з тим, що система Google Ads оптимізує кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
3. Ставки і їх цільові значення
Показники ефективності можуть коливатися, якщо вказати ставки, не врахувавши історичні дані, які використовує Google Ads для показу ваших оголошень.
4. Налаштування бюджету
Якщо бюджет кампанії обмежено, показники її ефективності можуть коливатися.
5. Використання й різноманітність об’єктів креативів
У кампаніях для створення попиту важливо мати набір різних об’єктів, які автоматично поєднуватимуться в оголошення різних форматів і показуватимуться на всіх платформах.
6. Налаштування націлювання й збіги (місцеположення, мова)
Якщо кампанію націлено на вузьку аудиторію (указано специфічні місцеположення або мови), показники ефективності можуть коливатися. Можливо, у вашому обліковому записі є кілька кампаній або груп оголошень, які можуть брати участь у тому самому аукціоні, оскільки мають подібні методи націлювання.
7. Правила й статус перевірки оголошень
Коли ви додаєте або змінюєте об’єкти чи їх групи, вони автоматично надсилаються на перевірку. Кампанії для створення попиту оголошення мають відповідати всім правилам Google Ads.
8. Інші проблеми з обліковим записом
Проблеми на рівні облікового запису, зокрема з платежами або зміненням платника, можуть вплинути на роботу облікового запису й ефективність кампаній.
9. Динаміка аукціону
Ефективність вашої кампанії може залежати від того, як рекламодавці, що беруть участь у тих самих аукціонах, налаштують свої кампанії.
