Bu makalede, Talep Yaratma kampanyalarındaki dalgalanma ve değişimlerin farklı nedenleri, zaman içinde kampanya performansında değişimlere yol açabilecek faktörler ve bu değişimleri tetikleyen unsurları anlamak amacıyla Google Ads hesabınızdaki araçlardan nasıl yararlanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Başlamadan önce
Tüm kampanyalarda belirli bir düzeyde dalgalanma bulunur:
Sonuçta bu bir açık artırma olduğundan rakipler tekliflerini ve hedeflemelerini ayarladıkça kampanya metrikleriniz durumdan etkilenebilir. Bu makalede, kampanyanızın beklentilerinizi karşılamasına yardımcı olmak amacıyla kontrol edebileceğiniz faktörleri belirlemeniz için bilgi verilmektedir.
Akıllı Teklif kullanıldığında dalgalanma için biraz daha yüksek bir tolerans değeri önerilir:
Kampanyanın öğrenmesi ve en üst optimizasyon seviyelerine ulaşması için farklı teklif düzeylerini ve envanter kaynaklarını test etmesi gerekir. Akıllı Teklif'i kullandığınızda kampanyanızda daha yüksek düzeyde dalgalanmalar gözlemlenebilir ancak uzun vadeli performans avantajları elde etme olasılığınız da yüksektir.
Google Ads artık daha yüksek sapma derecelerine hazırlanmanıza yardımcı olabilir:
Google Ads, kampanya performansı verilerinizde belirli eşikleri aşan farklar tespit ederse size bu değişimlerle ilgili detaylı bilgi sağlamak için kampanya raporlarınızda Açıklamalar'ı öne çıkarır. Açıklamalar, varyansın kaynaklarını hızlı bir şekilde ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir. Varsayılan olarak, seçtiğiniz tarih aralığını aynı uzunluktaki önceki dönemle karşılaştıran açıklamalar görürsünüz.
- Kampanya veya reklam grupları sayfanıza gidin.
- Veri tablonuzda mavi renkte yazılmış ve altında kesik çizgi bulunan değerlerin üzerine fareyle gelin.
- Fareyle üzerine geldiğiniz değerin önceki dönemden bu yana nasıl değiştiğini öğrenebilirsiniz.
- Değişimin nedenini görmek için Açıklamayı görüntüle'yi tıklayın.
Performansı değerlendirirken teklif stratejinizi ve optimizasyon hedefinizi temel alın
Kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir sonuca varmadan önce, odaklandığınız metriklerin kampanyanızın optimizasyonda temel aldığı metriklerle eşleşip eşleşmediğini dikkate almanız gerekir.
Örneğin Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle veya bu değerin altında kalarak dönüşümleri olabildiğince artırmanızı sağlar. Hedef EBM kampanyalarının kampanya performansını incelerken asıl odak noktası hedef EBM olmalıdır. Ayrıca sistemin, tıklama başına maliyet veya gösterim hacmi gibi daha ikincil öneme sahip diğer metriklere göre optimizasyon yapmayacağı unutulmamalıdır.
Performans dalgalanmasının 9 olası nedeni
1. Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan son değişiklikler
Hesap veya kampanyada teklif stratejisi, bütçe, dönüşüm hedefleri, kitleler, yer, dil, öğeler ve reklam zaman planlaması gibi ayarları değiştirmeniz performansı etkileyebilir.
2. Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi
Kampanyanızın Akıllı Teklif için kullandığı bir dönüşüm işleminde global ping'lerde veya etiket tetiklemelerinde ani bir düşüş ya da artış olursa Google Ads, belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaptığından yayınlama ve harcamalarda düşüş olabilir.
3. Teklifler ve teklif hedefleri
Teklifleriniz, Google Ads'in reklamlarınızı yayınlamak için kullanacağı geçmiş veriler dikkate alınmadan ayarlanırsa performansınızda dalgalanmalar görülebilir.
4. Bütçe ayarları
Kampanyanızın bütçesi sınırlıysa performans dalgalanmaları görülmesi olasılığı daha yüksek olabilir.
5. Reklam öğesi kapsamı ve çeşitliliği
Talep Yaratma kampanyalarınızda çeşitlilik içeren öğelerinizin olması önemlidir. Ayrıca bu öğeler, tüm platformlarda yayınlanabilecek farklı reklam biçimlerinde otomatik olarak bir araya getirilebilmelidir.
6. Hedefleme ayarları ve çakışmalar (yer, dil)
Kampanyanız çok spesifik yer veya dil ayarlarıyla küçük bir kullanıcı grubunu hedefliyorsa performans dalgalanması yaşanma olasılığı daha yüksek olabilir. Hesabınızda hedefleme nedeniyle, çakışan açık artırmalara girmeye uygun olan birden fazla kampanyanız veya reklam grubunuz olabilir.
7. Politika ve reklam inceleme durumu
Eklenen veya değişiklik yapılan tüm öğe ve öğe gruplarının tekrar politika incelemesine gönderilmesi gerekir. Talep Yaratma kampanyaları, tüm Google Ads politikalarına uygun olmalıdır.
8. Hesapla ilgili diğer sorunlar
Ödemeleriniz ve fatura transferi işlemlerinizle ilgili sorunlar veya hesap düzeyindeki diğer sorunlar hesabınızın ve kampanyalarınızın performansını etkileyebilir.
9. Açık artırma dinamikleri
Sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerin yaptığı seçimler kampanyanızın performansını etkileyebilir.
