У овом чланку ћемо навести различите разлоге за варирања и промене кампања за генерисање потражње, зашто то може да доведе до промена учинка кампање током времена и како помоћу алатки на Google Ads налогу можете да сазнате шта подстиче те промене.
Пре него што почнете
Код свих кампања је присутан одређени степен варирања:
У питању је аукција и начин на који конкуренти прилагођавају понуде и циљање може да утиче на показатеље ваше кампање. У овом чланку желимо да вам помогнемо да идентификујете факторе које можете да контролишете како би кампања остварила очекиван учинак.
Уз паметно лицитирање препоручујемо нешто већу толеранцију за варирање:
Да би кампања учила и радила на постизању максималних нивоа оптимизације, мора да тестира различите нивое понуда и изворе инвентара. Кампања може више да варира када користите паметно лицитирање, али ћете вероватно имати и дугорочне предности у погледу учинка.
Google Ads сада може да вам помогне да се припремите за веће степене варијација:
Ако Google Ads открије варијације података о учинку кампање које премашују одређене граничне вредности, приказаћемо објашњења у извештајима о кампањи која вам дају увид у те промене. У објашњењима брзо можете да откријете изворе варијација. Подразумевано се приказују објашњења која пореде изабрани период са претходним периодом исте дужине:
- Идите на страницу кампање или огласних група.
- Пређите курсором преко вредности у табели са подацима које су плаве боје и подвучене испрекиданом линијом.
- Сазнаћете како се вредност мењала од претходног периода.
- Кликните на Прикажи објашњење да бисте сазнали узрок промене.
Процените учинак на основу стратегије лицитирања и циља оптимизације
Пре него што донесете закључке о учинку кампање, важно је да прво размотрите да ли се показатељи на које се фокусирате подударају са показатељима за које се кампања оптимизује.
На пример, циљна цена по радњи вам помаже да остварите што више конверзија по циљној цени по радњи коју подесите или нижој цени. Приликом прегледа учинка кампања са циљном ценом по радњи, примарни фокус би требало да буде на циљној цени по радњи имајући у виду да се систем неће оптимизовати за друге показатеље од секундарног значаја, као што су цена по клику или број приказа.
9 честих разлога због којих учинак варира
1. Недавне промене подешавања налога или кампање
Ако измените подешавања налога или кампање, као што су стратегија лицитирања, буџет, циљеви конверзије, категорије публике, локација, језик, елементи и заказивање огласа, учинак може да се промени.
2. Подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија
Изненадни пад или повећање општег броја пингова или покретање ознаке за радњу конверзије коју кампања користи за паметно лицитирање може да смањи број приказа и потрошњу док Google Ads оптимизује оглашавање за подешену радњу конверзије.
3. Понуде и циљеви понуда
Учинак може да варира ако сте понуде подесили без узимања у обзир пређашњих података које ће Google Ads користити за приказивање огласа.
4. Подешавања буџета
Већа је вероватноћа да учинак кампање варира када је буџет ограничен.
5. Покривеност и разноликост елемената огласа
Важно је да за кампању за генерисање потражње обезбедите разнолик скуп елемената који могу аутоматски да се комбинују у различите формате огласа и приказују на свим платформама.
6. Подешавања и преклапања циљања (локација, језик)
Ако кампања циља мању групу корисника уз веома конкретна подешавања локације или језика, повећава се вероватноћа за варирање учинка. Можда на налогу имате више кампања или огласних група које испуњавају услове за учешће на истим аукцијама због сличног циљања.
7. Статус провере усклађености са смерницама и прегледа огласа
Сваки пут кад додате или промените елементе, односно групу елемената, поново се шаљу на проверу усклађености са смерницама. Кампање за генерисање потражње морају да буду у складу са свим Google Ads смерницама.
8. Други проблеми са налогом
Проблеми са плаћањима, преносима обрачуна или други проблеми на нивоу налога могу да утичу на учинак налога, па и на учинак кампања.
9. Динамика аукције
Опције које изаберу други оглашавачи који учествују на истим аукцијама као и ви могу да утичу на учинак ваше кампање.
