V tem članku bomo opisali različne razloge za nihanja in spremembe oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzrok teh sprememb.
Preden začnete
Vse oglaševalske akcije imajo določeno stopnjo nihanja:
Navsezadnje je to dražba, konkurenti pa prilagajajo svoje ponudbe in ciljanje, kar lahko vpliva na meritve oglaševalske akcije. V tem članku vam bomo pomagali prepoznati dejavnike, ki jih lahko upravljate, da bo oglaševalska akcija lažje izpolnila vaša pričakovanja.
Pri pametnih ponudbah priporočamo nekoliko višjo toleranco nihanja:
Da bi oglaševalska akcija pridobila informacije in si prizadevala doseči najvišje ravni optimizacije, mora preizkusiti različne ravni ponudb in vire oglasnega prostora. Če uporabljate pametne ponudbe, bo v oglaševalski akciji morda prišlo do večjega nihanja, obenem pa boste verjetno opazili dolgoročne prednosti uspešnosti.
Google Ads vam lahko zdaj pomaga, da se pripravite na večje stopnje odstopanja:
Upoštevajte: Če Google Ads v podatkih o uspešnosti oglaševalske akcije zazna odstopanja, ki presegajo določene prage, bomo v poročilih o oglaševalskih akcijah prikazali pojasnila, da vam bomo zagotovili vpoglede v te spremembe. S pojasnili boste lahko hitro odkrili vire odstopanja. Privzeto bodo prikazana pojasnila, ki izbrano časovno obdobje primerjajo s prejšnjim obdobjem enake dolžine.
- Pomaknite se na stran oglaševalskih akcij ali skupin oglasov.
- Miškin kazalec premaknite na vrednosti v tabeli s podatki, ki so obarvane z modro pikčasto črto.
- Videli boste, kako se je ta vrednost spremenila od zadnjega obdobja.
- Če si želite ogledati vzrok spremembe, kliknite Prikaži pojasnilo.
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali se meritve, na katere se osredotočate, ujemajo z meritvami, za katere optimizira oglaševalska akcija.
Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. Pri pregledovanju uspešnosti oglaševalske akcije s ciljnim CPA-jem se morate osredotočiti na ciljni CPA, pri čemer morate upoštevati, da sistem ne bo optimiziral za druge meritve, ki so pomembnejše, na primer cena na klik ali število prikazov.
9 pogostih razlogov, zakaj vaša uspešnost niha
1. Nedavne spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije
Če uredite katero od nastavitev računa ali oglaševalske akcije, kot so strategija ponudb, proračun, cilji konverzij, ciljne skupine, lokacija, jezik, elementi in razpored oglasov, se lahko uspešnost spremeni.
2. Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije
Če pride do nenadnega upada ali povečanja števila globalnih pingov ali sprožitev oznake za dejanje konverzije, ki ga oglaševalska akcija uporablja za pametne ponudbe, lahko to povzroči upad v prikazovanju in porabi, ko Google Ads optimizira za nastavljeno dejanje konverzije.
3. Ponudbe in cilji ponudb
Uspešnost lahko niha, če nastavite ponudbe, ne da bi upoštevali podatke o zgodovini, ki jih bo Google Ads uporabljal za prikazovanje oglasov.
4. Nastavitve proračuna
Ko je proračun oglaševalske akcije omejen, obstaja večja verjetnost, da bo uspešnost oglaševalske akcije nihala.
5. Pokritost in raznolikost elementov oglasov
Za oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja je pomembno, da zagotovite raznolik nabor elementov, ki jih je mogoče samodejno združiti v različne oblike oglasov, ki se lahko prikazujejo v vseh okoljih.
6. Nastavitve ciljanja in prekrivanja (lokacija, jezik)
Če oglaševalska akcija cilja na manjšo skupino uporabnikov z zelo specifičnimi nastavitvami lokacije ali jezika, lahko obstaja večja verjetnost, da bo prišlo do nihanj uspešnosti. V računu imate morda več skupin oglasov ali oglaševalskih akcij, ki so primerne za sodelovanje na prekrivajočih se dražbah zaradi ciljanja.
7. Stanje pravilnika in pregleda oglasa
Vsakič, ko dodate ali spremenite elemente ali skupino elementov, se znova pošlje v pregled skladnosti s pravilniki. Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja morajo biti skladne z vsemi pravilniki programa Google Ads.
8. Druge težave z računom
Težave s plačili, prenosi obračunavanja ali druge težave na ravni računa lahko vplivajo na uspešnost računa in posledično na uspešnost oglaševalskih akcij.
9. Dinamika dražb
Izbire drugih oglaševalcev, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi, lahko vplivajo na uspešnost vaše oglaševalske akcije.
