Remedierea erorilor legate de fluctuațiile performanței și de modificările din campaniile de generare de cerere

În acest articol, vă vom prezenta motivele pentru fluctuațiile campaniilor de generare de cerere și modificările acestora, motivele pentru care ele pot duce la modificări ale performanței campaniei în timp și cum puteți folosi instrumentele din contul Google Ads pentru a înțelege ce anume generează aceste modificări.

---

Înainte să începeți

Toate campaniile prezintă un anumit grad de fluctuație

În final, este o licitație, iar când concurenții își ajustează sumele licitate și opțiunile de direcționare, acest lucru poate influența valorile campaniei. În acest articol, dorim să vă ajutăm să identificați factorii pe care îi puteți controla pentru a vă atinge așteptările.

În cazul licitării inteligente, este recomandată o toleranță puțin mai mare pentru fluctuații

Pentru ca o campanie să învețe și să contribuie la atingerea nivelurilor de optimizare maxime, aceasta trebuie să testeze diferite niveluri de sume licitate și surse de inventar. Campania poate înregistra niveluri mai ridicate de fluctuație atunci când folosiți licitarea inteligentă, dar există șanse să observați beneficii pe termen lung asupra performanței.

Google Ads vă poate ajuta acum să vă pregătiți pentru grade mai mari de variații

Rețineți că, dacă Google Ads detectează variații ale datelor privind performanța campaniei care depășesc anumite praguri, vom afișa explicații în rapoartele privind campaniile pentru a vă oferi statistici despre aceste modificări. Explicațiile vă pot ajuta să descoperiți rapid cauzele variațiilor. În mod prestabilit, vor apărea explicații care compară intervalul de date selectat cu perioada anterioară de aceeași durată:

1. accesați pagina campaniei sau a grupurilor de anunțuri;
2. plasați cursorul pe acele valori din tabelul de date care sunt colorate cu albastru și subliniate cu o linie punctată;
3. veți vedea cum s-a modificat această valoare de la ultima perioadă;
4. dați clic pe Consultați explicația pentru a vedea care sunt motivele modificării.

Contul Google Ads

Evaluați performanța în funcție de strategia de licitare și de obiectivul de optimizare

Înainte de a lua decizii pe baza performanței campaniei, este important să stabiliți dacă valorile pe care vă axați corespund celor pentru care face optimizări campania.

De exemplu, Suma CPA vizată vă ajută să obțineți cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat sau la un cost inferior. Atunci când examinați performanța campaniilor pentru campaniile cu o sumă CPA vizată, trebuie să vă axați în principal pe suma CPA vizată, ținând cont că sistemul nu va face optimizări pentru alte valori care sunt mai puțin importante, cum ar fi costul pe clic sau volumul de afișări.

Contul Google Ads

---

Nouă motive frecvente pentru care performanța fluctuează

1. Modificări recente în setările conturilor sau ale campaniilor

Dacă modificați setările contului sau ale campaniei, cum ar fi strategia de licitare, bugetul, obiectivele privind conversiile, segmentele de public, locația, limba, elementele și programarea anunțurilor, este posibil să modificați performanța.

Aflați mai multe

---

2. Configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie

Dacă există o scădere sau o creștere bruscă a numărului de pinguri sau declanșări ale etichetelor globale pentru o acțiune de conversie pe care campania o folosește pentru Licitarea inteligentă, rezultatul poate fi o scădere a difuzării și a cheltuielilor, pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.

Aflați mai multe

---

3. Sume licitate și sume licitate vizate

Performanța poate fluctua dacă sumele licitate sunt setate fără a ține cont de datele statistice pe care le va folosi Google Ads pentru a vă difuza anunțurile.

Aflați mai multe

---

4. Setări pentru buget

Campania poate avea fluctuații privind performanța atunci când bugetul este limitat.

Aflați mai multe

---

5. Acoperirea și diversitatea materialelor publicitare

În ceea ce privește campania dvs. de generare de cerere, este important să vă asigurați că aveți un set diversificat de elemente ce pot fi combinate automat în diferite formate de anunțuri care se pot difuza pe toate platformele.

Aflați mai multe

---

6. Setări pentru direcționare și suprapuneri (Locație, Limbă)

În cazul în care campania vizează un grup mai mic de utilizatori cu setări foarte precise privind locația sau limba, probabilitatea să apară fluctuații ale performanței este mai mare. Din cauza criteriilor de direcționare, este posibil să aveți în cont mai multe campanii sau grupuri de anunțuri eligibile să participe la licitații care se suprapun.

Aflați mai multe

---

7. Starea politicii și starea examinării anunțurilor

De fiecare dată când adăugați ori modificați elemente sau grupuri de elemente, acestea vor fi retrimise pentru examinarea privind respectarea politicilor. Campaniile de generare de cerere trebuie să respecte toate politicile Google Ads.

Aflați mai multe

---

8. Alte probleme legate de cont

Problemele privind plățile, transferurile de facturare sau alte probleme la nivel de cont pot influența performanța contului și, implicit, pe cea a campaniilor.

Aflați mai multe

---

9. Dinamica licitației

Alegerile făcute de alți advertiseri care participă la aceleași licitații pot influența performanța campaniei.

Aflați mai multe