W tym artykule omówimy różne przyczyny występowania wahań i zmian w kampanii generującej popyt oraz ich wpływ na jej skuteczność w dłuższym okresie. Pokażemy też, jak możesz poznawać przyczyny zaistniałych zmian za pomocą narzędzi dostępnych na koncie Google Ads.
Zanim zaczniesz
We wszystkich kampaniach występują pewne wahania:
Ostatecznie to, która reklama się wyświetli, rozstrzyga się podczas aukcji, a na dane Twojej kampanii może wpływać dostosowywanie stawek i ustawień kierowania przez konkurencję. Z tego artykułu dowiesz się, które czynniki możesz kontrolować, aby kampania przynosiła oczekiwane efekty.
W przypadku inteligentnego określania stawek zalecana jest nieco większa tolerancja na wahania:
Aby kampania mogła się uczyć i osiągać szczytowe poziomy optymalizacji, musi testować różne stawki i źródła zasobów reklamowych. Gdy korzystasz z inteligentnego określania stawek, możesz zauważyć większe wahania wyników kampanii, ale w dłuższej perspektywie powinna ona zwiększać swoją skuteczność.
Google Ads może Ci obecnie pomagać w przygotowaniu się na większą zmienność wyników:
Pamiętaj, że jeśli Google Ads wykryje wahania danych o skuteczności kampanii, które przekraczają określone progi, w raportach dotyczących kampanii wyświetlimy wyjaśnienia, które zapewnią Ci wgląd w te zmiany. Wyjaśnienia mogą Ci pomóc szybko wykryć źródła wahań. Domyślnie widoczne są wyjaśnienia polegające na porównywaniu wybranego zakresu dat z poprzednim okresem o tej samej długości.
- Otwórz stronę kampanii lub grupy reklam.
- Najeżdżaj kursorem na wartości w tabeli danych, które są wyróżnione kolorem niebieskim i linią przerywaną.
- Dowiesz się, jak zmieniła się dana wartość od ostatniego okresu.
- Aby zobaczyć, co spowodowało daną zmianę, kliknij Pokaż wyjaśnienia.
Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji
Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie dane odpowiadają danym, pod których kątem optymalizujesz kampanię.
Na przykład Docelowy CPA pomaga uzyskać jak najwięcej konwersji przy wyznaczonym przez Ciebie lub niższym docelowym koszcie działania (CPA). Przy sprawdzaniu skuteczności kampanii korzystających ze strategii Docelowy CPA należy się skupić przede wszystkim na tej strategii, pamiętając, że system nie będzie optymalizował kampanii pod kątem innych danych o mniejszym znaczeniu, takich jak koszt kliknięcia czy liczba wyświetleń.
9 częstych przyczyn wahań skuteczności
1. Niedawne zmiany w ustawieniach konta lub kampanii
Na skuteczność reklam może wpłynąć modyfikacja dowolnych ustawień konta lub kampanii, np. zmiana strategii ustalania stawek, budżetu, celów konwersji, list odbiorców, lokalizacji, języka, komponentów czy harmonogramu wyświetlania reklam.
2. Konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji
Jeśli globalna liczba pingów lub wywołań tagu w przypadku działania powodującego konwersję, którego Twoja kampania używa do inteligentnego określania stawek, gwałtownie spadnie lub wzrośnie, może to spowodować obniżenie wydatków i liczby wyświetleń, ponieważ Google Ads przeprowadza optymalizację pod kątem wskazanego działania powodującego konwersję.
3. Stawki i ich wartości docelowe
Jeśli stawki są ustawiane bez uwzględniania danych historycznych, na których podstawie Google Ads będzie wyświetlać reklamy, może dojść do wahań skuteczności kampanii.
4. Ustawienia budżetu
Jeśli masz ograniczony budżet, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności.
5. Zasięg i różnorodność komponentów kreacji
W przypadku kampanii generującej popyt ważne jest, aby mieć zróżnicowany zestaw komponentów, które można automatycznie łączyć w różne formaty reklam mogące się wyświetlać na wszystkich platformach.
6. Ustawienia kierowania i ich pokrywanie się (Język lub Lokalizacja)
Jeśli kampania jest kierowana na mniejszą grupę użytkowników z powodu mocno ograniczających ustawień dotyczących języka lub lokalizacji, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności. Możesz mieć na swoim koncie wiele kampanii lub grup reklam, które z powodu podobnych ustawień kierowania mogą uczestniczyć w pokrywających się aukcjach.
7. Stan sprawdzenia reklam i zgodności z zasadami
Za każdym razem, gdy dodajesz lub zmieniasz pliki bądź ich grupę, są one ponownie przesyłane do sprawdzenia pod kątem zgodności z zasadami. Kampanie generujące popyt muszą być zgodne ze wszystkimi zasadami Google Ads.
8. Inne problemy związane z kontem
Problemy z płatnościami, przeniesieniami płatności lub inne nieprawidłowości na poziomie konta mogą wpływać na skuteczność konta i kampanii.
9. Dynamika aukcji
Wybory innych reklamodawców, którzy biorą udział w tych samych aukcjach, mogą mieć wpływ na skuteczność Twojej kampanii.
