Dalam artikel ini, kami akan menggariskan sebab yang berlainan untuk turun naik kempen Penjana Permintaan dan perubahan, sebab perkara ini mungkin membawa kepada perubahan dalam prestasi kempen dari semasa ke semasa dan cara anda boleh menggunakan alatan dalam akaun Google Ads anda untuk memahami perkara yang mendorong perubahan ini.
Sebelum anda bermula
Semua kempen memiliki beberapa tahap turun naik:
Pada dasarnya, perkara ini adalah satu lelongan dan apabila pesaing melaraskan bidaan dan penyarasan mereka, perkara ini boleh mempengaruhi metrik kempen anda. Dalam artikel ini, fokus kami adalah untuk membantu anda mengenal pasti faktor yang boleh anda kawal bagi membantu prestasi kempen anda memenuhi jangkaan anda.
Toleransi turun naik yang lebih tinggi sedikit adalah disyorkan dengan Pembidaan Pintar:
Untuk kempen tersebut belajar dan berusaha untuk mencapai peringkat pengoptimuman puncak, kempen itu hendaklah menguji peringkat dan sumber inventori bidaan yang berbeza. Kempen anda mungkin mengalami peringkat turun naik yang lebih tinggi apabila anda menggunakan Pembidaan Pintar tetapi anda juga berkemungkinan besar menyaksikan manfaat prestasi dalam jangka panjang.
Kini Google Ads boleh membantu anda menyediakan tahap varians yang lebih tinggi:
Harap maklum bahawa jika Google Ads mengesan varians dalam data prestasi kempen anda yang melebihi ambang tertentu, kami akan mengeluarkan Penjelasan dalam pelaporan kempen anda untuk memberi anda cerapan terhadap anjakan ini. Penjelasan boleh membantu anda membongkar sumber varians dengan cepat. Secara lalai, anda akan mendapat penjelasan yang membandingkan julat tarikh yang anda pilih dengan tempoh sebelumnya yang sama panjang:
- Pergi ke halaman kempen atau kumpulan iklan anda.
- Tuding pada nilai dalam jadual data anda yang berwarna biru dengan garis bertitik.
- Anda akan mempelajari perubahan nilai ini sejak tempoh terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk melihat faktor yang menyebabkan perubahan tersebut.
Buat penilaian prestasi berdasarkan strategi bidaan dan matlamat pengoptimuman anda
Sebelum membuat keputusan tentang prestasi kempen anda, adalah penting untuk mempertimbangkan dahulu sama ada metrik yang anda tumpukan sepadan dengan metrik yang dioptimumkan kempen anda.
SEbagai contoh, CPA Sasaran membantu anda memperoleh sebanyak mungkin penukaran pada atau kurang daripada sasaran kos setiap tindakan (CPA) yang anda tetapkan. Dalam semakan prestasi kempen untuk kempen CPA Sasaran, fokus utama hendaklah pada CPA Sasaran yang perlu diingati bahawa sistem tidak akan dioptimumkan terhadap metrik lain dengan lebih kepentingan sekunder, seperti kos setiap klik atau jumlah Tera.
9 sebab biasa prestasi anda turun naik
1. Perubahan terbaharu pada tetapan akaun atau kempen
Tindakan mengedit sebarang tetapan akaun atau kempen, seperti strategi bidaan, belanjawan, matlamat penukaran, khalayak, lokasi, bahasa, aset dan penjadualan iklan boleh mengubah prestasi anda.
2. Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran
Jika terdapat penurunan atau peningkatan yang mendadak dalam ping global atau cetusan tag untuk tindakan penukaran yang digunakan oleh kempen anda bagi Pembidaan Pintar, perkara ini boleh menyebabkan penurunan dalam penyiaran dan perbelanjaan sambil Google Ads membuat pengoptimuman ke arah tindakan penukaran yang anda tetapkan.
3. Bidaan dan sasaran bidaan
Prestasi anda mungkin turun naik jika bidaan anda ditetapkan tanpa mempertimbangkan data sejarah yang akan digunakan Google Ads untuk menyiarkan iklan anda.
4. Tetapan belanjawan
Kempen anda mungkin lebih besar kemungkinan mempunyai turun naik prestasi apabila belanjawan kempen tersebut terhad.
5. Liputan dan kepelbagaian aset kreatif
Untuk kempen Penjana Permintaan, anda hendaklah memastikan anda mempunyai set aset yang pelbagai yang boleh digabungkan secara automatik dalam pelbagai format iklan yang boleh disiarkan merentas semua produk.
6. Tetapan penyasaran dan pertindihan (Lokasi, Bahasa)
Jika kempen anda menyasarkan kumpulan pengguna yang lebih kecil dengan tetapan lokasi atau bahasa yang sangat khusus, perkara ini berkemungkinan besar mempunyai turun naik prestasi. Anda mungkin mempunyai berbilang kempen atau kumpulan iklan dalam akaun anda yang layak memasukkan lelongan bertindih disebabkan oleh penyasaran.
7. Status dasar dan semakan iklan
Setiap kali anda menambah atau membuat perubahan pada aset atau kumpulan aset anda, item tersebut akan diserahkan semula untuk semakan dasar. Kempen Penjana Permintaan perlu mematuhi semua dasar Google Ads.
8. Isu akaun lain
Isu dengan pembayaran, pemindahan pengebilan atau isu peringkat akaun anda yang lain boleh memberikan kesan pada prestasi akaun anda dan prestasi kempen anda.
9. Dinamik lelongan
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain yang mengambil bahagian dalam lelongan yang sama seperti anda boleh mempengaruhi prestasi kempen anda.
