Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kādu iemeslu dēļ pieprasījuma radīšanas kampaņās var rasties svārstības un izmaiņas, kāpēc tās laika gaitā var ietekmēt kampaņu veiktspēju un kā varat izmantot Google Ads kontā pieejamos rīkus, lai saprastu, kas izraisa šīs izmaiņas.
Pirms darba sākšanas
Visās kampaņās ir zināma svārstību pakāpe.
Tā ir izsole, un, kad konkurenti pielāgo cenas un mērķauditorijas atlasi, var tikt ietekmēti jūsu kampaņas rādītāji. Šajā rakstā uzmanība ir pievērsta tam, lai palīdzētu jums noteikt faktorus, kurus varat kontrolēt, lai kampaņa atbilstu gaidītajam.
Izmantojot viedo cenu noteikšanu, ieteicams izmantot nedaudz lielāku svārstību pielaidi.
Lai kampaņa tiktu pielāgota un strādātu tā, lai sasniegtu maksimālos optimizācijas līmeņus, tai ir jātestē dažādi cenu līmeņi un krājumu avoti. Izmantojot viedo cenu noteikšanu, jūsu kampaņā var rasties augstāki svārstību līmeņi, bet arī veiktspēja ilgtermiņā var būt arī lielāka.
Google Ads tagad var palīdzēt sagatavoties lielākai neatbilstību pakāpei.
Ņemiet vērā: ja Google Ads konstatēs neatbilstības jūsu kampaņas veiktspējas datos, kas pārsniedz noteiktus sliekšņus, jūsu kampaņu pārskatos tiks rādīti skaidrojumi, lai sniegtu jums ieskatus par šīm izmaiņām. Skaidrojumi var palīdzēt ātri atklāt neatbilstību avotus. Pēc noklusējuma būs redzami skaidrojumi, kuros jūsu atlasītā datumu diapazona dati tiek salīdzināti ar tikpat ilga iepriekšējā perioda datiem.
- Atveriet kampaņas vai reklāmu kopu lapu.
- Datu tabulā virziet kursoru virs vērtībām, kuras ir zilā krāsā ar punktētu līniju.
- Redzēsiet, kā vērtība ir mainījusies kopš pēdējā perioda.
- Noklikšķiniet uz vienuma Skatīt skaidrojumu, lai noskaidrotu izmaiņu cēloni.
Veiktspējas novērtēšana, ņemot vērā cenu noteikšanas stratēģiju un optimizācijas mērķi
Pirms izdarāt secinājumus par savas kampaņas veiktspēju, ir svarīgi apsvērt, vai rādītāji, uz kuriem koncentrējaties, atbilst rādītājiem, kuriem tiek optimizēta jūsu kampaņa.
Piemēram, mērķa MPI palīdz iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot jūsu iestatīto mērķa maksu par darbību (MPI). Pārskatot kampaņu veiktspēju mērķa MPI kampaņās, galvenā uzmanība jāpievērš mērķa MPI, norādot, ka sistēma neveiks optimizāciju citiem sekundārās nozīmes rādītājiem, piemēram, maksai par klikšķi vai seansu skaitam.
Deviņi izplatītākie veiktspējas svārstību iemesli
1. Nesen veiktas izmaiņas konta vai kampaņas iestatījumos
Jebkuru konta vai kampaņas iestatījumu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, budžeta, reklāmguvumu mērķu, mērķauditoriju, atrašanās vietas, valodas, līdzekļu un reklāmu plānošanas, rediģēšana var mainīt veiktspēju.
2. Reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave
Ja reklāmguvuma darbībai, ko jūsu kampaņa izmanto viedajai cenu noteikšanai, pēkšņi samazinās vai tiek palielināts vispārējais ehotestēšanas vienumu vai tagu aktivizēšanas skaits, var samazināties reklāmu rādīšana un tēriņi, jo programma Google Ads veic optimizāciju jūsu iestatītajai reklāmguvuma darbībai.
3. Cenas un cenu mērķi
Veiktspējas rādītāji var svārstīties, ja cenas ir iestatītas, neņemot vērā vēsturiskos datus, ko Google Ads izmanto jūsu reklāmu rādīšanai.
4. Budžeta iestatījumi
Ja kampaņas budžets ir ierobežots, pastāv lielāka iespēja, ka kampaņas veiktspēja svārstīsies.
5. Reklāmas materiālu līdzekļu atbilstība un daudzveidība
Ir svarīgi, lai pieprasījuma radīšanas kampaņai būtu daudzveidīga tādu līdzekļu kopa, ko var automātiski kombinēt dažādos reklāmu formātos, kurus var rādīt visās platformās.
6. Mērķauditorijas atlases iestatījumi un pārklāšanās (atrašanās vieta, valoda)
Ja jūsu kampaņas mērķauditorija tiek atlasīta mazākai lietotāju grupai, izmantojot ļoti specifiskus atrašanās vietas vai valodas iestatījumus, visticamāk, būs vērojamas veiktspējas svārstības. Jūsu kontā var būt vairākas kampaņas vai reklāmu kopas, kas ir piemērotas dalībai izsolēs, kuras pārklājas mērķauditorijas atlases dēļ.
7. Politiku un reklāmu pārskatīšanas statuss
Katru reizi, kad pievienosiet līdzekļus vai līdzekļu grupu vai mainīsiet tos, tie tiks atkārtoti iesniegti politikas pārskatīšanai. Pieprasījuma radīšanas kampaņām ir jāatbilst visām Google Ads politikām.
8. Citas konta problēmas
Problēmas ar maksājumiem, norēķinu maiņa vai citas konta līmeņa problēmas var ietekmēt konta veiktspēju un līdz ar to arī kampaņu veiktspēju.
9. Izsoles dinamika
Jūsu kampaņas veiktspēju var ietekmēt citi reklāmdevēji, kas piedalās tajās pašās izsolēs, kurās piedalāties jūs.
