Šiame straipsnyje aptarsime skirtingas paklausos generavimo kampanijų svyravimų ir pakeitimų priežastis, kodėl jos gali lemti kampanijos našumo pokyčius laikui bėgant ir kaip naudodami „Google Ads“ paskyros įrankius galite suprasti, kas paskatina šiuos pokyčius.
Prieš pradedant
Visose kampanijose būna tam tikrų svyravimų.
Tai juk yra aukcionas ir konkurentai, koreguodami kainos pasiūlymus bei taikymą, gali turėti įtakos jūsų kampanijos metrikai. Šiame straipsnyje pagrindinis dėmesys sutelkiamas į siekį padėti jums nustatyti veiksnius, kuriuos galite valdyti, kad kampanijos našumas atitiktų lūkesčius.
Naudojant išmanųjį kainų siūlymą, rekomenduojama šiek tiek padidinti svyravimo nuokrypį.
Kad kampanija mokytųsi ir joje būtų pasiektas aukščiausias optimizavimo lygis, joje turi būti išbandyti skirtingi kainos pasiūlymų lygiai bei skelbimų vietų šaltiniai. Naudojant išmanųjį kainų siūlymą, kampanijos svyravimai gali būti didesni, tačiau tikėtina, kad taip pat pastebėsite ilgalaikę naudą našumo atžvilgiu.
Dabar „Google Ads“ gali padėti pasiruošti didesniems nuokrypiams.
Atminkite, kad „Google Ads“ aptikus kampanijos našumo duomenų nuokrypių, viršijančių tam tikrus slenksčius, kampanijos ataskaitose pateiksime paaiškinimų, kad suteiktume įžvalgų apie šiuos pokyčius. Paaiškinimai gali padėti greitai išsiaiškinti nuokrypio šaltinius. Pagal numatytuosius nustatymus bus pateikiama paaiškinimų, kuriuose pasirinkta diena seka lyginama su ankstesniu tokios pat trukmės laikotarpiu.
- Eikite į kampanijos arba skelbimų grupių puslapį.
- Užveskite pelės žymeklį virš duomenų lentelės verčių, kurios pažymėtos mėlyna spalva su punktyrine linija.
- Matysite, kaip ši vertė pasikeitė nuo paskutinio laikotarpio.
- Kad sužinotumėte, kas lėmė pokytį, spustelėkite Peržiūrėti paaiškinimą.
Našumo įvertinimas pagal kainos pasiūlymo strategiją ir optimizavimo tikslą
Prieš darant išvadas apie kampanijos našumą, pirmiausia svarbu apsvarstyti, ar metrika, į kurią sutelkiate dėmesį, atitinka metriką, pagal kurią optimizuojama kampanija.
Pavyzdžiui, tikslinis MUK padeda sulaukti kuo daugiau konversijų už nustatytą arba mažesnį tikslinį mokestį už konversiją (MUK). Peržiūrint tikslinio MUK kampanijų našumą, pirmiausia turėtumėte sutelkti dėmesį į tikslinį MUK ir atkreipti dėmesį, kad sistema neoptimizuos pagal kitą antrinės svarbos metriką, pvz., mokestį už paspaudimą arba parodymų apimtį.
Devynios dažnai pasitaikančios priežastys, kodėl našumas svyruoja
1. Naujausi paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai
Redaguojant bet kuriuos paskyros ar kampanijos nustatymus, pvz., kainos pasiūlymo strategiją, biudžetą, konversijų tikslus, auditorijas, vietovę, kalbą, išteklius ir skelbimų planavimą, gali pakisti našumas.
2. Konversijų stebėjimo sąranka ir konversijos delsa
Jei staiga sumažėja arba padidėja pasaulinių ryšio patikrų skaičius arba suaktyvinama konversijos veiksmo, kuris jūsų kampanijoje naudojamas išmaniai siūlant kainas, žyma, gali sumažėti skelbimų teikimas ir išlaidos, nes „Google Ads“ optimizuoja pagal nustatytą konversijos veiksmą.
3. Kainos pasiūlymai ir jų tikslinės vertės
Našumas gali svyruoti, jei kainos pasiūlymai nustatyti neatsižvelgiant į istorinius duomenis, kuriuos „Google Ads“ naudoja skelbimams teikti.
4. Biudžeto nustatymai
Esant ribotam biudžetui, tikimybė, kad kampanijos našumas svyruos, gali būti didesnė.
5. Skelbimo objektų aprėptis ir įvairovė
Svarbu užtikrinti, kad paklausos generavimo kampanijoje būtų įvairių išteklių, kuriuos būtų galima automatiškai sujungti su įvairiais skelbimų formatais, kurių skelbimai gali būti teikiami visose platformose.
6. Taikymo nustatymai ir persidengimai (vietovė, kalba)
Jei kampanija taikoma pagal mažesnę naudotojų, kurių vietovės arba kalbos nustatymai yra labai konkretūs, grupę, gali būti, kad bus našumo svyravimų. Paskyroje gali būti kelios kampanijos ar skelbimų grupės, kurios dėl panašaus taikymo gali dalyvauti persidengiančiuose aukcionuose.
7. Politika ir skelbimų peržiūros būsena
Kiekvieną kartą, kai pridedate išteklių ar išteklių grupę arba atliekate jų pakeitimų, jie pateikiami iš naujo, kad būtų atlikta politikos peržiūra. Paklausos generavimo kampanijos turi atitikti visas „Google Ads“ politikos nuostatas.
8. Kitos paskyros problemos
Paskyros ir kampanijų našumui gali turėti įtakos su mokėjimais, atsiskaitymo perkėlimais susijusios problemos ar kitos paskyros lygio problemos.
9. Aukciono dinamika
Jūsų kampanijos našumui gali turėti įtakos kitų reklamuotojų, dalyvaujančių tuose pačiuose aukcionuose kaip ir jūs, pasirinkimai.
