この記事では、デマンド ジェネレーション キャンペーンが変動および変化するさまざまな理由と、それによってキャンペーンのパフォーマンスが時間とともに変化する理由に加え、こうした変化が生じる原因を Google 広告アカウントでツールを使用して把握する方法を説明します。
はじめに
どのキャンペーンもある程度は変動します。
最終的にはこれはオークションが関係します。競合他社が入札単価とターゲティングを調整すると、それに応じてキャンペーン指標が変化します。この記事では、キャンペーンで期待どおりの成果を出すためにご自身がコントロールできる要素を見きわめる方法について説明します。
スマート自動入札では、変動に対する許容度をやや高くすることをおすすめします。
キャンペーンが学習し、最適化の最高レベルに到達できるようにするためには、さまざまな入札単価レベルと広告枠ソースをテストする必要があります。スマート自動入札を使用すると、キャンペーンの変動が大きくなる可能性がありますが、長期的にはパフォーマンスの向上も見込めます。
Google 広告で、変動の度合いが大きくなった場合に備えることができるようになりました。
Google 広告では、キャンペーンのパフォーマンス データに特定のしきい値を超える変動が検出された場合、キャンペーン レポートに変化の要因が表示され、その変化を詳細に把握できます。変化の要因は、変動の原因を素早く発見するのに役立ちます。デフォルトでは、選択した期間と、同じ長さの前の期間とを比較する説明が表示されます。
- 目的のキャンペーンまたは広告グループのページに移動します。
- データ表の中の、点線が引かれた青色の値にカーソルを合わせます。
- 前の期間から、この値がどのように変化したかを確認できます。
- [説明を表示] をクリックして、変化の原因を確認します。
入札戦略と最適化の目標に基づいてパフォーマンスを評価する
キャンペーンのパフォーマンスについて結論を出す前に、重視している指標とキャンペーンの最適化で重視している指標が合致しているかどうかをまず検討することが重要です。
たとえば、目標アクション単価を使用すると、指定した目標アクション単価以下で最大限のコンバージョンを獲得できます。目標アクション単価キャンペーンのキャンペーンのパフォーマンスを確認する際は、主に目標アクション単価を重視する必要があります。クリック単価やインプレッション数など、より重要性の低い他の指標を重視した最適化が行われていない点に注意する必要があります。
パフォーマンスが変動する 9 つの一般的な原因
1. アカウントまたはキャンペーンの設定に対する最近の変更
アカウントまたはキャンペーンの設定（入札戦略、予算、コンバージョン目標、オーディエンス、地域、言語、アセット、広告のスケジュール設定など）を編集すると、パフォーマンスが変わる可能性があります。
2. コンバージョン トラッキングの設定とコンバージョン達成までの所要時間
キャンペーンでスマート自動入札に使用しているコンバージョン アクションのグローバル ping またはタグの配信が急激に減少または増加した場合、設定されたコンバージョン アクションを重視して最適化されるため、配信と費用が減少する可能性があります。
3. 入札単価と目標入札単価
広告配信の際に Google 広告で使用される過去のデータを考慮せずに、入札単価を設定した場合、パフォーマンスが変動する可能性があります。
4. 予算の設定
予算が限られていると、キャンペーンのパフォーマンスが変動する可能性が高くなります。
5. クリエイティブ アセットのカバレッジと多様性
デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、さまざまな広告フォーマットを自動で組み合わせてすべてのサービスで配信できるよう、多様なアセットを用意することが重要です。
6. ターゲティング設定と重複（地域、言語）
キャンペーンが、地域または言語の設定が限定されている少人数のユーザー グループをターゲットとしている場合、パフォーマンスが変動する可能性が高くなります。アカウントに複数のキャンペーンまたは広告グループがあり、ターゲティングが類似しているために、参加できるオークションが重複する場合があります。
7. ポリシーと広告の審査のステータス
アセットまたはアセット グループは、追加または変更するたびにポリシー審査に再送信されます。デマンド ジェネレーション キャンペーンは、すべての Google 広告ポリシーに準拠している必要があります。
8. アカウントに関するその他の問題
お支払い、お支払い設定の移行などのアカウント単位の問題は、アカウントのパフォーマンスだけでなく、キャンペーンのパフォーマンスにも影響を与える可能性があります。
9. オークションの動向
同じオークションに参加している他の広告主様による選択が、お客様のキャンペーンのパフォーマンスに影響を与える場合があります。
