Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan berbagai alasan fluktuasi dan perubahan kampanye Peningkat Permintaan, alasan fluktuasi tersebut dapat menyebabkan perubahan performa kampanye seiring waktu, dan cara menggunakan alat di akun Google Ads untuk memahami penyebab perubahan tersebut.
Sebelum memulai
Semua kampanye akan mengalami tingkat fluktuasi tertentu:
Pada akhirnya, inilah cara kerja lelang, dan penyesuaian bid dan penargetan yang dilakukan pesaing dapat memengaruhi metrik kampanye Anda. Dalam artikel ini, fokus kami adalah membantu Anda mengidentifikasi berbagai faktor yang dapat dikontrol untuk membantu meningkatkan performa kampanye sesuai harapan Anda.
Toleransi fluktuasi yang sedikit lebih tinggi direkomendasikan dengan Smart Bidding:
Agar dapat mempelajari data dan berupaya mencapai tingkat pengoptimalan puncak, kampanye harus menguji berbagai tingkat bid dan sumber inventaris. Kampanye mungkin akan mengalami tingkat fluktuasi yang lebih tinggi saat Anda menggunakan Smart Bidding, tetapi Anda juga cenderung akan memperoleh manfaat performa jangka panjang.
Google Ads kini dapat membantu Anda mengantisipasi tingkat varians yang lebih tinggi:
Perhatikan bahwa jika Google Ads mendeteksi varians dalam data performa kampanye yang melebihi nilai minimum tertentu, kami akan menampilkan Penjelasan dalam pelaporan kampanye untuk memberikan insight tentang perubahan ini. Penjelasan dapat membantu Anda mengungkap sumber varians dengan cepat. Secara default, Anda akan melihat penjelasan yang membandingkan rentang tanggal yang Anda pilih dengan periode sebelumnya yang berdurasi sama:
- Buka halaman kampanye atau grup iklan.
- Arahkan kursor ke nilai di tabel data yang berwarna biru dengan garis putus-putus.
- Anda akan melihat perubahan nilai ini sejak periode terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk menemukan penyebab perubahan.
Mengevaluasi performa berdasarkan strategi bidding dan sasaran pengoptimalan
Sebelum membuat kesimpulan tentang performa kampanye, sebaiknya pertimbangkan terlebih dahulu apakah metrik yang Anda fokuskan cocok dengan metrik yang dioptimalkan oleh kampanye.
Misalnya, Target CPA membantu Anda mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan atau di bawah target biaya per tindakan (CPA) yang ditetapkan. Saat meninjau performa kampanye untuk kampanye Target CPA, fokus utamanya harus pada Target CPA dan perhatikan bahwa sistem tidak akan melakukan pengoptimalan untuk meningkatkan metrik lain yang memiliki tingkat kepentingan lebih rendah, seperti biaya per klik atau volume tayangan iklan.
9 alasan umum fluktuasi performa
1. Perubahan baru-baru ini pada setelan akun atau kampanye
Mengedit setelan akun atau kampanye, seperti strategi bidding, anggaran, sasaran konversi, audiens, lokasi, bahasa, aset, dan penjadwalan iklan dapat mengubah performa Anda.
2. Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi
Jika jumlah ping atau pengaktifan tag secara keseluruhan menurun atau meningkat tiba-tiba untuk tindakan konversi yang digunakan kampanye Anda dalam Smart Bidding, penayangan dan pembelanjaan dapat menurun karena Google Ads sedang mengoptimalkan tindakan konversi yang Anda tetapkan.
3. Bid dan target bid
Performa Anda dapat berfluktuasi jika bid ditetapkan tanpa mempertimbangkan data historis yang akan digunakan Google Ads untuk menayangkan iklan Anda.
4. Setelan anggaran
Kampanye Anda mungkin lebih cenderung mengalami fluktuasi performa saat anggarannya terbatas.
5. Cakupan dan keberagaman aset materi iklan
Untuk kampanye Peningkat Permintaan, pastikan Anda memiliki beragam kumpulan aset yang dapat otomatis digabungkan ke dalam berbagai format iklan yang dapat ditayangkan di semua platform.
6. Setelan penargetan dan ketumpangtindihan (Lokasi, Bahasa)
Jika kampanye Anda menarget grup pengguna yang lebih kecil dengan setelan lokasi atau bahasa yang sangat spesifik, kampanye tersebut mungkin lebih cenderung akan mengalami fluktuasi performa. Anda mungkin memiliki beberapa kampanye atau grup iklan di akun yang memenuhi syarat untuk memasuki lelang yang tumpang-tindih karena penargetan.
7. Kebijakan dan status peninjauan iklan
Setiap kali Anda menambahkan atau melakukan perubahan pada aset atau grup aset, perubahan tersebut akan dikirim ulang untuk pemeriksaan kebijakan. Kampanye Peningkat Permintaan harus mematuhi semua kebijakan Google Ads.
8. Masalah akun lainnya
Masalah pada pembayaran, pengalihan penagihan, atau masalah tingkat akun lainnya dapat memengaruhi performa akun dan kampanye Anda.
9. Dinamika lelang
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain, yang berpartisipasi dalam lelang yang sama, dapat memengaruhi performa kampanye Anda.
