Ebben a cikkben áttekintjük a keresletgeneráló kampányok ingadozásainak és változásainak különböző okait, azt, hogy ezek miért vezethetnek idővel a kampányteljesítmény változásaihoz, és hogy miként használhatók a Google Ads-fiókban található eszközök a változások okának kiderítéséhez.
Mielőtt elkezdené
Minden kampányban észlelhető bizonyos mértékű ingadozás:
Végül is aukcióról van szó, és ha a versenytársak módosítják az ajánlataikat és a célzásukat, az befolyásolhatja a kampánymutatókat. Ebben a cikkben arra összpontosítunk, hogy segítsünk behatárolni azokat a tényezőket, amelyeket szabályozhat, hogy a kampány az elvárásoknak megfelelően teljesítsen.
Az ingadozásokkal kapcsolatban valamivel magasabb tűrés javasolt az Intelligens ajánlattétel esetén:
Ahhoz, hogy a kampány tanuljon és a csúcs optimalizálási szintek elérése érdekében tevékenykedjen, különböző ajánlattételi szinteket és készletforrásokat kell tesztelnie. Az Intelligens ajánlattétel használata esetén a kampányban magasabb szintű ingadozást tapasztalhat, de valószínűleg a teljesítmény hosszú távú előnyeivel is szembesül.
A Google Ads mostantól segít felkészülni a nagyobb varianciára:
Vegye figyelembe, hogy ha a Google Ads bizonyos küszöbértékeket túllépő eltérést észlel a kampány teljesítményadataiban, akkor a kampányjelentésekben magyarázatokat jelenítünk meg, hogy Ön pontosabb képet kaphasson az változásokról. A magyarázatok segítségével gyorsan feltárhatja az eltérések forrásait. Alapértelmezés szerint a kiválasztott dátumtartomány és az azt megelőző, azonos hosszúságú időtartam összehasonlításának eredményéről szóló magyarázatok állnak a rendelkezésére:
- Lépjen a kampány vagy a hirdetéscsoport oldalára.
- Vigye az egérmutatót az adattáblázatban a kék színnel és pontozott vonallal megjelenő értékekre.
- Itt megtudhatja, hogy az érték hogyan változott az előző időszak óta.
- A változás okának kiderítéséhez kattintson a Magyarázat megtekintése lehetőségre.
A teljesítmény értékelése az ajánlattételi stratégia és az optimalizálási cél alapján
Mielőtt következtetéseket vonna le a kampányteljesítményről, először gondolja át, hogy azok a mutatók, amelyekre összpontosít, megfelelnek-e azoknak, amelyekre a kampány optimalizál.
A cél-CPA például segít a lehető legtöbb konverziót elérni a megcélzott vagy alacsonyabb műveletenkénti költség (CPA) mellett. A cél-CPA-kampányok teljesítményének áttekintésekor elsődlegesen a cél-CPA-ra kell összpontosítani, és figyelembe kell venni, hogy a rendszer nem fog más, másodlagos jelentőségű mutatókra, például a kattintásonkénti költségre vagy a megjelenítésenkénti mennyiségre optimalizálni.
A teljesítmény ingadozásának 9 gyakori oka
1. A legutóbbi változások a fiók- vagy kampánybeállításokban
A fiók-, illetve a kampánybeállítások – például az ajánlattételi stratégia, a költségkeret, a konverziós célok, a közönségek, a hely, a nyelv, az eszközök és a hirdetésütemezés – módosítása befolyásolhatja a teljesítményt.
2. A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés
Ha hirtelen csökkenést vagy növekedést tapasztal a globális pingek vagy a címkeaktiválások számában egy olyan konverziós műveletnél, amelyet a kampány intelligens ajánlattételhez használ, akkor emiatt csökkenhet a megjelenítés és a költés, mivel a Google Ads a beállított konverziós műveletre optimalizál.
3. Ajánlatok és ajánlattételi célok
A teljesítmény ingadozhat, ha az ajánlatokat úgy állítja be, hogy nem veszi figyelembe azokat az előzményadatokat, amelyeket a Google Ads a hirdetések megjelenítése során használ.
4. Költségkeret-beállítások
A kampányoknál nagyobb az esélye a teljesítmény-ingadozások előfordulásának, ha a költségkeret korlátozott.
5. A kreatívelemek lefedettsége és sokszínűsége
Keresletgeneráló kampány esetében fontos, hogy az eszközök sokszínű választékot biztosítsanak, amely automatikusan kombinálható olyan különböző hirdetésformátumokkal, amelyek minden platformon megjelenhetnek.
6. Célzási beállítások és átfedések (hely, nyelv)
Ha a kampány a felhasználók egy kisebb csoportját célozza meg nagyon konkrét földrajzi vagy nyelvi beállításokkal, akkor nagyobb valószínűséggel fordulnak elő teljesítmény-ingadozások. Előfordulhat, hogy a fiókban több olyan kampány vagy hirdetéscsoport is van, amely – a célzás miatt – egymással átfedésben lévő aukciókon vehet részt.
7. Irányelvek és hirdetés-ellenőrzési állapot
Ha eszközöket ad hozzá, vagy módosítja az eszközöket vagy az eszközcsoportot, a rendszer újra elküldi őket az irányelveknek való megfelelés ellenőrzése céljából. A keresletgeneráló kampányoknak meg kell felelniük a Google Ads összes irányelvének.
8. A fiókkal kapcsolatos további problémák
A fizetéssel, a számlázás átruházásával kapcsolatos és más fiókszintű problémák hatással lehetnek a fiók és így a kampányok teljesítményére.
9. Az aukció dinamikája
Azon többi hirdető választásai, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön, hatással lehetnek az Ön kampányának teljesítményére.
