U ovom članku navest ćemo različite razloge za fluktuacije i promjene kampanje za generiranje potražnje, zašto one mogu dovesti do promjena u izvedbi kampanje tijekom vremena i kako možete upotrebljavati alate na svojem Google Ads računu da biste saznali što pokreće te promjene.
Prije nego što započnete
Sve kampanje imaju određeni stupanj fluktuacije:
U konačnici je riječ o dražbi i budući da konkurenti prilagođavaju svoje licitacije i ciljanje, to može utjecati na mjerne podatke vaše kampanje. U ovom članku pokušat ćemo vam pomoći odrediti čimbenike kojima možete upravljati kako bi vaša kampanja ostvarila vaša očekivanja.
Uz pametno licitiranje preporučuje se malo viša tolerancija na fluktuacije:
Da bi kampanja učila i radila na dosezanju najviših razina optimizacije, mora testirati različite razine licitacija i izvore oglasnog prostora. Vaša kampanja može imati više razine fluktuacija pri upotrebi pametnog licitiranja, no vjerojatno ćete primijetiti i dugoročne pogodnosti izvedbe.
Google Ads sada vam može pomoći da se pripremite za više stupnjeve varijance:
Ako Google Ads otkrije varijance u podacima o izvedbi kampanje koja premašuju određene pragove, u izvješćima o kampanji prikazat ćemo Objašnjenja kako bismo vam pružili uvide u te promjene. Objašnjenja vam mogu pomoći da brzo otkrijete izvore varijance. Prema zadanim postavkama dobit ćete objašnjenja koja uspoređuju datumski raspon koji ste odabrali s prethodnim razdobljem iste duljine:
- Otvorite stranicu kampanje ili grupe oglasa.
- Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti u podatkovnoj tablici koja je označena plavom bojom i podvučena istočkanom crtom.
- Vidjet ćete kako se ova vrijednost promijenila od posljednjeg razdoblja.
- Kliknite Prikaži objašnjenje da biste saznali što je uzrokovalo promjenu.
Procjena izvedbe na temelju strategije licitiranja i cilja optimizacije
Prije nego što donesete zaključke o izvedbi kampanje, važno je prvo razmotriti podudaraju li se mjerni podaci na koje ste se usredotočili s mjernim podacima za koje se vaša kampanja optimizira.
Na primjer, ciljani CPA pomaže vam da ostvarite što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite ili po nižoj cijeni. Prilikom pregleda izvedbe kampanje za kampanje s ciljanim CPA-om prvenstveno bi se trebalo fokusirati na ciljani CPA i navesti da se sustav neće optimizirati za druge mjerne podatke koji su sekundarni po važnosti, kao što su cijena po kliku ili broj pojavljivanja.
Devet uobičajenih razloga zbog kojih vaša izvedba fluktuira
1. Nedavne promjene postavki računa ili kampanje
Uređivanje postavki računa ili kampanje, kao što su strategija licitiranja, proračun, ciljevi konverzija, publika, lokacija, jezik, elementi i zakazivanje oglasa, može promijeniti vašu izvedbu.
2. Postavljanje praćenja konverzija i vremenski odmak konverzije
Ako dođe do naglog pada ili povećanja broja globalnih pingova ili aktiviranja oznake za radnju konverzije koju kampanja upotrebljava za pametno licitiranje, to može dovesti do pada posluživanja i potrošnje jer Google Ads optimizira prema postavljenoj radnji konverzije.
3. Licitacije i ciljevi licitacija
Vaša izvedba može fluktuirati ako su vaše licitacije postavljene bez uzimanja u obzir povijesnih podataka koje će Google Ads upotrebljavati da bi posluživao vaše oglase.
4. Postavke proračuna
Ako je proračun kampanje ograničen, vjerojatnije je da će njezina izvedba fluktuirati.
5. Pokrivenost elementima oglasa i raznolikost elemenata oglasa
Za kampanju za generiranje potražnje važno je osigurati da imate raznolik skup elemenata koji se mogu automatski kombinirati u različite formate oglasa koji se mogu posluživati na svim platformama.
6. Postavke ciljanja i preklapanja (lokacija, jezik)
Ako vaša kampanja cilja manju grupu korisnika s točno određenim postavkama lokacije ili jezika, veća je vjerojatnost da će doći do fluktuacija u izvedbi. Na računu možete imati više kampanja ili grupa oglasa koje ispunjavaju kriterije za sudjelovanje na dražbama koje se preklapaju zbog ciljanja.
7. Pravila i status pregleda oglasa
Svaki put kada dodate ili izmijenite elemente ili grupu elemenata, oni će se ponovno poslati na pregled usklađenosti s pravilima. Kampanje za generiranje potražnje moraju biti u skladu sa svim pravilima za Google Ads.
8. Drugi problemi s računom
Problemi s plaćanjima, promjene platitelja ili drugi problemi na razini računa mogu utjecati na izvedbu vašeg računa, pa tako i na izvedbu kampanja.
9. Dinamika dražbe
Odabiri drugih oglašivača koji sudjeluju na istim dražbama kao i vi mogu utjecati na izvedbu vaše kampanje.
