इस लेख में, हमने मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन में होने वाले उतार-चढ़ाव और बदलावों की अलग-अलग वजहों की जानकारी दी है. इसमें यह भी बताया गया है कि समय के साथ कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव क्यों हो सकते हैं. इसके साथ ही, इन बदलावों की वजह समझने के लिए Google Ads खाते में मौजूद टूल का इस्तेमाल किस तरह से किया जा सकता है.
शुरू करने से पहले
सभी कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में कुछ उतार-चढ़ाव होते हैं:
कुल मिलाकर, यह एक नीलामी है और जब प्रतिस्पर्धी अपनी बिड और टारगेटिंग में बदलाव करते हैं, तो इससे आपके कैंपेन की मेट्रिक पर असर पड़ता है. इस लेख में, हमारा मकसद उन फ़ैक्टर के बारे में जानकारी देना है जिन्हें कंट्रोल करके, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सकता है.
हमारा सुझाव है कि आप कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव को मैनेज करने के लिए, स्मार्ट बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करें:
कैंपेन का ऑप्टिमाइज़ेशन लेवल सबसे ज़्यादा हो सके, इसके लिए कैंपेन को बिड के अलग-अलग लेवल और इन्वेंट्री सोर्स को टेस्ट करना होगा. स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करने पर, आपके कैंपेन में काफ़ी उतार-चढ़ाव हो सकता है. हालांकि, लंबे समय में इससे परफ़ॉर्मेंस में सुधार हो सकता है.
Google Ads की मदद से, अब आपको परफ़ॉर्मेंस में ज़्यादा अंतर के लिए तैयार रहने में मदद मिल सकती है:
ध्यान दें कि अगर Google Ads को आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के डेटा में, तय थ्रेशोल्ड से ज़्यादा डेटा दिखने लगता है, तो हम इन बदलावों के बारे में अहम जानकारी देने के लिए, आपकी कैंपेन रिपोर्टिंग में बड़े बदलावों के ब्यौरा का इस्तेमाल करेंगे. बड़े बदलावों के ब्यौरा की मदद से, वैरियंस के सोर्स का तुरंत पता लगाया जा सकता है. डिफ़ॉल्ट रूप से, आपको ऐसे 'एक्सप्लेनेशंस' दिखेंगे जो आपकी चुनी गई तारीख की सीमा की तुलना, उसी समयसीमा वाली पिछली अवधि से करते हैं:
- अपने कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप पेज पर जाएं.
- अपनी डेटा टेबल में उन वैल्यू पर कर्सर घुमाएं जो नीले रंग में हैं और उनके नीचे एक डॉट लाइन है.
- आपको यह जानकारी मिलेगी कि यह वैल्यू, पिछली अवधि के बाद कैसे बदली है.
- बदलाव की वजह देखने के लिए, बड़े बदलावों का ब्यौरा देखें पर क्लिक करें.
बिडिंग की रणनीति और ऑप्टिमाइज़ेशन के लक्ष्य के आधार पर अपनी परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें
अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में किसी नतीजे पर पहुंचने से पहले, पक्का कर लें कि आपने जो मेट्रिक चुनी हैं वे उन मेट्रिक से मैच हो रही हैं जिनके लिए आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है.
उदाहरण के लिए, टारगेट सीपीए की मदद से सेट किए गए हर ऐक्शन के लिए, खर्च के टारगेट (सीपीए) पर या उससे कम में, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं. टारगेट सीपीए वाले कैंपेन के लिए उसकी परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करते समय, मुख्य फ़ोकस टारगेट सीपीए पर होना चाहिए. हालांकि, यह ध्यान रखना चाहिए कि सिस्टम, हर क्लिक की लागत (सीपीसी) या इंप्रेशन की संख्या जैसी दूसरी ज़रूरी मेट्रिक के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं करेगा.
परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की नौ सामान्य वजहें
1. खाते या कैंपेन की सेटिंग में हाल ही में हुए बदलाव
किसी खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करने से परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. इन सेटिंग में बिडिंग की रणनीति, बजट, कन्वर्ज़न के लक्ष्य, ऑडियंस, डिवाइस की जगह की जानकारी, भाषा, ऐसेट, और विज्ञापन शेड्यूलिंग से जुड़ी सेटिंग शामिल हो सकती हैं.
2. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करना और कन्वर्ज़न में लगा समय
अगर आपके कैंपेन में किसी कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा इस्तेमाल की जा रही है और ग्लोबल पिंग या टैग फ़ायर होने में अचानक गिरावट या बढ़ोतरी होती है, तो हो सकता है कि आपके विज्ञापन दिखाए जाने की संख्या और खर्च में कमी आए. इसकी वजह यह है कि Google Ads आपके सेट किए गए कन्वर्ज़न ऐक्शन के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ करता है.
3. बिड और बिडिंग टारगेट
Google Ads विज्ञापन दिखाने के लिए, आपके खाते के पुराने डेटा का इस्तेमाल करता है. अगर आपने बिड सेट करते समय पुराने डेटा को ध्यान में नहीं रखा है, तो हो सकता है कि आपकी परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव दिखें.
4. बजट की सेटिंग
बजट सीमित होने पर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की संभावना ज़्यादा होती है.
5. क्रिएटिव ऐसेट की कवरेज और विविधता
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन के लिए कई तरह के ऐसेट होना ज़रूरी है. इन्हें अपने-आप अलग-अलग विज्ञापन फ़ॉर्मैट में जोड़ा जा सकता है. ये विज्ञापन फ़ॉर्मैट, सभी प्लैटफ़ॉर्म पर दिखाए जा सकते हैं.
6. टारगेटिंग सेटिंग और ओवरलैप (जगह, भाषा)
अगर आपका कैंपेन, जगह के हिसाब से या भाषा की सेटिंग के हिसाब से, उपयोगकर्ताओं के छोटे ग्रुप को टारगेट कर रहा है, तो परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की संभावना बढ़ सकती है. आपके खाते में, ऐसे कई कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप हो सकते हैं जो टारगेटिंग की वजह से ओवरलैप होने वाली नीलामियों में शामिल हो सकते हैं.
7. नीति और विज्ञापन की समीक्षा की स्थिति
ऐसेट या ऐसेट ग्रुप में बदलाव करने पर, उन्हें नीति की समीक्षा के लिए फिर से सबमिट किया जाएगा. मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन को Google Ads की सभी नीतियों का पालन करना होगा.
8. खाते से जुड़ी अन्य समस्याएं
पेमेंट, बिलिंग ट्रांसफ़र या खाते के लेवल पर अन्य समस्याओं की वजह से, आपके खाते और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
9. नीलामी की डाइनैमिक
इन नीलामियों में, आपकी तरह हिस्सा लेने वाले अन्य विज्ञापन देने वालों ने जो चुना है उसका असर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर पड़ सकता है.
