Sa artikulong ito, ibabalangkas namin ang iba't ibang dahilan ng mga pag-iiba-iba at pagbabago ng Demand Gen campaign, bakit posibleng magdulot ang mga ito ng mga pagbabago sa performance ng campaign sa paglipas ng panahon, at kung paano mo magagamit ang mga tool sa iyong Google Ads account para maunawaan kung ano ang naghihimok sa mga pag-iiba-ibang ito.
Bago ka magsimula
Ang lahat ng campaign ay may antas ng pagbabago:
Sa huli, isa itong auction, at habang ina-adjust ng mga kakumpitensya ang kanilang mga bid at pag-target, maiimpluwensyahan nito ang mga sukatan ng campaign mo. Sa artikulong ito, nakatuon kami sa pagtulong sa iyong tukuyin ang mga salik na makokontrol mo para matulungan ang iyong campaign na magkaroon ng performance na inaasahan mo.
Inirerekomenda ang medyo mas mataas na tolerance sa pagbabago para sa Smart Bidding:
Para matuto at kumilos ang campaign para maabot ang pinakamatataas na level ng pag-optimize, kailangan nitong subukan ang iba't ibang level ng bid at source ng imbentaryo. Puwedeng makaranas ang iyong campaign ng mas matataas na level ng pagbabago kapag gumamit ka ng Smart Bidding, pero malamang din na makaranas ka ng mga pangmatalagang benepisyo sa performance.
Makakatulong na sa iyo ngayon ang Google Ads na maghanda para sa mas matataas na antas ng pagkakaiba-iba:
Tandaan na kung may ma-detect ang Google Ads na mga pagkakaiba-iba sa data ng performance ng campaign mo na lampas sa ilang partikular na threshold, ipapakita namin ang Mga Paliwanag sa iyong pag-uulat sa campaign para bigyan ka ng mga insight sa mga pagbabagong ito. Makakatulong sa iyo ang Mga Paliwanag na mabilis na tuklasin ang mga source ng pagkakaiba. Bilang default, bibigyan ka ng mga paliwanag na naghahambing sa hanay ng petsa na pinili mo sa naunang yugto ng panahon na may parehong tagal:
- Pumunta sa page ng iyong campaign o mga ad group.
- Mag-hover sa mga value sa iyong talahanayan ng data na kulay asul na may tuldok-tuldok na linya.
- Malalaman mo kung paano nagbago ang value na ito simula sa huling yugto ng panahon.
- I-click ang Tingnan ang paliwanag para malaman kung ano ang naging dahilan ng pagbabago.
Suriin ang performance batay sa iyong strategy sa pag-bid at layunin sa pag-optimize
Bago ka gumawa ng mga konklusyon tungkol sa performance ng iyong campaign, mahalagang pag-isipan muna kung tumutugma ang mga sukatang pinagtutuunan mo sa mga sukatan na ino-optimize ng campaign mo.
Halimbawa, tinutulungan ka ng Target na CPA na makakuha ng maraming conversion hangga't posible na nasa o mas mababa sa target na cost-per-action (CPA) na itatakda mo. Sa pagsusuri ng performance ng campaign para sa mga Target na CPA na campaign, pangunahing nakatuon dapat sa Target na CPA nang isinasaisip na hindi mag-o-optimize ang system para sa ibang sukatan na may sekondaryang kahalagahan, gaya ng cost-per-click o dami ng Impression.
9 na karaniwang dahilan kung bakit nag-iiba-iba ang iyong performance
1. Mga kamakailang pagbabago sa mga setting ng account o campaign
Puwedeng magbago ang iyong performance kapag nag-edit ka ng anumang setting ng account o campaign, gaya ng strategy sa pag-bid, badyet, mga layunin sa conversion, mga audience, lokasyon, wika, mga asset, at pag-iiskedyul ng ad.
2. Pag-set up ng pagsubaybay sa conversion at pagkaantala ng conversion
Kung may biglaang pagbaba o pagtaas sa mga global ping o paggana ng tag para sa isang pagkilos na conversion na ginagamit ng iyong campaign para sa Smart Bidding, puwede itong magresulta sa pagbaba ng paghahatid at paggastos habang nag-o-optimize ang Google Ads para sa itinakda mong pagkilos na conversion.
3. Mga bid at target ng bid
Posibleng mag-iba-iba ang iyong performance kung itinakda ang mga bid mo nang hindi isinasaalang-alang ang dating data na gagamitin ng Google Ads para ihatid ang iyong mga ad.
4. Mga setting ng badyet
Posibleng mas malamang na magkaroon ng mga pagbabago sa performance ang isang campaign kapag limitado ang badyet nito.
5. Sakop at diversity ng asset na creative
Para sa iyong Demand Gen campaign, mahalagang tiyaking mayroon kang diverse na hanay ng mga asset na puwedeng awtomatikong isama sa iba't ibang format ng ad na puwedeng ihatid sa lahat ng surface.
6. Mga setting sa pag-target at mga pag-overlap (Lokasyon, Wika)
Kung nagta-target ang iyong campaign ng mas maliit na grupo ng user na may napakapartikular na mga setting sa lokasyon o wika, posible itong mas malamang na magkaroon ng mga pag-iiba-iba sa performance. Baka marami kang campaign o ad group sa iyong account na kwalipikadong pumasok sa mga nag-o-overlap na auction dahil sa pag-target.
7. Status ng pagsusuri ng patakaran at ad
Sa tuwing magdaragdag ka o gagawa ng mga pagbabago sa iyong mga asset o grupo ng asset, isusumite ulit ang mga iyon para sa pagsusuri ng patakaran. Dapat sumunod ang mga Demand Gen campaign sa lahat ng patakaran ng Google Ads.
8. Iba pang isyu sa account
Posibleng makaapekto sa performance ng iyong account at, ibig sabihin, sa performance ng mga campaign mo ang mga isyu sa iyong mga pagbabayad, paglilipat ng pagsingil, o iba pang isyu sa level ng account.
9. Dynamics ng auction
Posibleng makaapekto sa performance ng iyong campaign ang mga desisyong ginagawa ng ibang advertiser na sumasali sa mga auction na sinasalihan mo rin.
