Tässä artikkelissa kerrotaan, mistä syistä Kysynnän kasvatus ‑kampanjassa voi esiintyä vaihteluita ja muutoksia, miksi ne voivat vaikuttaa kampanjatuloksiin ajan mittaan ja miten voit selvittää muutosten syyn Google Ads ‐tilin työkalujen avulla.
Ennen kuin aloitat
Kaikissa kampanjoissa esiintyy jonkin verran vaihtelua
Kyse on huutokaupasta, ja kun kilpailijat muokkaavat hintatarjouksiaan ja kohdistustaan, se voi vaikuttaa kampanjasi mittareihin. Tämän artikkelin avulla voit tunnistaa tekijöitä, joita voit säädellä saadaksesi odotusten mukaisia tuloksia.
Smart Biddingiä käytettäessä suosittelemme hieman suurempaa vaihtelutoleranssia
Kampanjassa täytyy testata erilaisia hintatarjoustasoja ja inventaarilähteitä, jotta järjestelmä voi oppia ja saavuttaa vähitellen parhaat optimointitasot. Smart Biddingiä hyödyntävässä kampanjassa saattaa esiintyä enemmän vaihtelua, mutta pitkällä aikavälillä näet myös todennäköisesti tuloshyötyjä.
Google Ads voi auttaa valmistautumaan suurempaan vaihteluun
Jos Google Ads havaitsee kampanjan tulosdatassa vaihtelua, joka ylittää tietyt kynnykset, saat muutoksista tietoa kampanjaraportoinnin Selitykset-kohdasta. Selitysten avulla voit selvittää nopeasti, mistä vaihtelu johtuu. Näet oletuksena selitykset, joissa valitsemaasi aikaväliä verrataan edelliseen samanpituiseen aikaväliin:
- Siirry kampanjan tai mainosryhmien sivulle.
- Vie hiiri datataulukossa sellaisen arvon päälle, joka näkyy sinisenä ja jonka alla on katkoviiva.
- Näet, miten arvo on muuttunut edelliseen aikaväliin verrattuna.
- Klikkaa Näytä selitys nähdäksesi, mikä on aiheuttanut muutoksen.
Tulosten arvioiminen hintatarjousstrategian ja optimointitavoitteen perusteella
Ennen kuin teet johtopäätöksiä kampanjatuloksista, sinun kannattaa tarkistaa, että tutkimasi mittarit vastaavat niitä mittareita, joille kampanja on optimoitu.
Esimerkiksi CPA-tavoitetta käyttämällä voit saada mahdollisimman paljon konversioita valitsemallasi toimintakohtaisella hintatavoitteella (CPA-tavoitteella) tai sitä alhaisemmalla hinnalla. Kun tutkit CPA-tavoitetta käyttävän kampanjan tuloksia, kohdista huomio CPA-tavoitteeseen, koska järjestelmä ei optimoi kampanjaa toissijaisille tavoitteille, kuten klikkauskohtaiselle hinnalle tai impressiomäärälle.
9 yleistä syytä tulosten vaihteluun
1. Tilin tai kampanjan asetuksiin äskettäin tehdyt muutokset
Tilin tai kampanjan asetusten (esim. hintatarjousstrategian, budjetin, konversiotavoitteiden, yleisöjen, sijainnin, kielen, elementtien ja mainosajoituksen) muokkaaminen voi vaikuttaa tuloksiin.
2. Konversioseurannan asetukset ja konversioviive
Jos kampanjasi Smart Biddingissä käyttämän konversiotapahtuman yleisten pingien tai tagien käynnistymismäärä laskee tai nousee äkillisesti, mainokset saattavat näkyä harvemmin ja kulut vähentyä, koska Google Ads optimoi mainonnan valitsemasi konversiotapahtuman mukaan.
3. Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet
Tulokset saattavat vaihdella, jos hintatarjousten valinnassa ei ole otettu huomioon aiempaa dataa, jota Google Ads hyödyntää mainonnassa.
4. Budjettiasetukset
Kampanjatulokset saattavat vaihdella todennäköisemmin silloin, kun budjetti on rajallinen.
5. Mainoselementtien kattavuus ja monipuolisuus
Kysynnän kasvatus ‑kampanjassa on tärkeää käyttää monipuolisia elementtejä, joita voidaan yhdistellä automaattisesti eri alustoilla näkyviksi mainosmuodoiksi.
6. Kohdistusasetukset ja päällekkäisyydet (sijainti ja kieli)
Jos kampanja on kohdistettu pienelle käyttäjäryhmälle ja sille on valittu hyvin tarkat sijainti- tai kieliasetukset, tulokset saattavat vaihdella todennäköisemmin. Tilillä saattaa olla useita kampanjoita tai mainosryhmiä, jotka voivat osallistua päällekkäisiin huutokauppoihin samantyyppisen kohdistuksen vuoksi.
7. Käytäntöjenmukaisuuden ja mainoksen tarkastuksen tila
Aina kun lisäät elementtejä tai elementtiryhmiä tai teet niihin muutoksia, ne lähetetään uudelleen käytäntötarkastukseen. Kysynnän kasvatus -kampanjoiden on oltava kaikkien Google Ads ‑käytäntöjen mukaisia.
8. Muut tiliongelmat
Maksuihin ja laskutuksen siirtoihin liittyvät ongelmat sekä muut tilitason ongelmat voivat vaikuttaa tilisi ja samalla kampanjoidesi tuloksiin.
9. Huutokauppadynamiikka
Muiden samoihin huutokauppoihin osallistuvien mainostajien tekemät valinnat voivat vaikuttaa kampanjasi tuloksiin.
