Selles artiklis toome välja nõudluse tekitamise kampaaniate kõikumise ja muutuste eri põhjused, miks need võivad aja jooksul kampaania toimivust muuta ning kuidas saate kasutada oma Google Adsi konto tööriistu, et mõista nende muutuste põhjuseid.
Enne alustamist
Kõigis kampaaniates esineb mingil määral kõikumisi.
Lõpuks on tegemist siiski oksjoniga ning kuna konkurendid korrigeerivad oma pakkumisi ja sihtimist, võib see teie kampaania mõõdikuid mõjutada. Selles artiklis keskendume sellele, et aidata teil tuvastada tegureid, mida hallata, et panna oma kampaania ootustele vastavalt toimima.
Nutika pakkumise puhul soovitame kõikumistesse suhtuda pisut leebemalt.
Selleks et kampaania saaks õppida ja saavutada parima optimeerituse, peab see testima eri pakkumiste tasemeid ja reklaamikohtade allikaid. Kui kasutate nutikat pakkumist, võib kampaanias esineda rohkem kõikumisi, kuid samuti näete toimivuses tõenäoliselt pikaajalisi eeliseid.
Google Ads aitab teil nüüd suuremaks dispersiooniks valmistuda.
Pange tähele, et kui Google Ads tuvastab teie kampaania toimivusandmetes dispersioone, mis ületavad teatud läved, kuvame teie kampaania aruandes jaotise Selgitused, et nende muutuste kohta statistikat esitada. Selgitused aitavad teil kiiresti avastada dispersiooni allikaid. Vaikimisi kuvatakse selgitused, mis võrdlevad valitud kuupäevavahemikku sama pika eelmise ajavahemikuga.
- Avage kampaania või reklaamirühma leht.
- Hõljutage kursorit andmetabelis siniste punktiirjoonega tähistatud väärtuste kohal.
- Näete, kuidas väärtus on võrreldes eelmise perioodiga muutunud.
- Muutuse põhjuse kuvamiseks klikkige valikul Kuva selgitus.
Toimivuse hindamine pakkumisstrateegia ja optimeerimiseesmärgi põhjal
Enne kampaania toimivuse kohta järelduste tegemist peate hindama, kas mõõdikud, millele keskendute, vastavad nendele mõõdikutele, mille jaoks teie kampaania optimeerib.
Näiteks aitab siht-CPA saada võimalikult palju konversioone määratud toimingu sihthinnaga (CPA) või sellest odavamalt. Kampaania toimivuse ülevaatamisel siht-CPA-kampaaniate puhul peaks peamine fookus olema siht-CPA-l, pannes tähele, et süsteem ei optimeeri teisejärguliste mõõdikute põhjal, nagu kliki hind või näitamiste hulk.
Üheksa levinud põhjust, miks toimivus kõigub
1. Hiljutised muudatused konto- või kampaaniaseadetes
Konto- või kampaaniaseadete (nt pakkumisstrateegia, eelarve, konversioonieesmärkide, vaatajaskondade, asukoha, keele, varade ja reklaamide ajastamise) muutmine võib teie toimivust muuta.
2. Konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus
Kui konversioonitoimingu, mida teie kampaania kasutab nutikate pakkumiste tegemiseks, üldises pingide arvus või märgendi käivituskordades esineb järsk langus või tõus, võivad seetõttu väheneda esitamine ja kulud, kuna Google Ads lähtub optimeerimisel teie määratud konversioonitoimingust.
3. Pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid
Teie toimivus võib kõikuda, kui teie pakkumised on määratud nii, et need ei arvesta ajaloolisi andmeid, mida Google Ads kasutab teie reklaamide esitamiseks.
4. Eelarve seaded
Toimivus kõigub suurema tõenäosusega, kui kampaania eelarve on piiratud.
5. Reklaamifaili varade katvus ja mitmekesisus
Nõudluse tekitamise kampaania puhul on oluline tagada, et teil oleks mitmekesine varade komplekt, mida saab automaatselt kombineerida eri reklaamivormingutesse ja esitada kõikidel platvormidel.
6. Sihtimisseaded ja kattumised (asukoht, keel)
Kui teie kampaania sihib väiksemat kasutajate rühma väga konkreetsete asukoha- või keeleseadetega, võib kampaania toimivus suurema tõenäosusega kõikuda. Teie kontol võib olla mitu kampaaniat või reklaamirühma, mis on sihtimise tõttu sobilikud osalema kattuvatel oksjonitel.
7. Eeskirjad ja reklaami ülevaatusolek
Iga kord, kui lisate oma varasid või varade rühma või teete neis muudatusi, esitatakse need uuesti eeskirjade alusel ülevaatamiseks. Nõudluse tekitamise kampaania peab järgima kõiki Google Adsi eeskirju.
8. Muud kontoga seotud probleemid
Teie maksetega ja arveldusobjekti vahetamistega seotud või muud kontotaseme probleemid võivad mõjutada nii teie konto kui ka kampaaniate toimivust.
9. Oksjoni dünaamika
Teie kampaania toimivust võivad mõjutada valikud, mille teevad teised teiega samadel oksjonitel osalevad reklaamijad.
