En este artículo, explicaremos diferentes motivos por los que las campañas Generación de demanda pueden fluctuar o cambiar, por qué eso puede influir en su rendimiento a lo largo del tiempo y cómo puedes usar las herramientas de la cuenta de Google Ads para saber qué está provocando estos cambios.
Antes de empezar
Consulta las explicaciones para identificar con un solo clic por qué ha cambiado el rendimiento
Las explicaciones te proporcionan información valiosa sobre los cambios importantes que se producen en el rendimiento de tus campañas Gen. demanda y te ayudan a descubrir rápidamente a qué se deben. De forma predeterminada, se muestran explicaciones que comparan el periodo que has seleccionado con el periodo anterior de la misma duración:
- Ve a tus Campañas en el menú Campañas
.
- Coloca el cursor sobre los valores de la tabla de datos que aparecen destacados en azul con una línea de puntos (por ejemplo,
).
- Al hacerlo, verás cómo ha evolucionado cada uno de esos valores desde el último periodo.
- Haz clic en Ver explicación para saber a qué se deben esos cambios.
.Habilitar la optimización para conseguir conversiones post-impresión y mejorar el rendimiento
Cuando la optimización para conseguir conversiones post-impresión está habilitada, tu campaña Generación de demanda puede usar señales de conversiones post-impresión, que se añaden a las de las conversiones post-clic y tras visualización interesada. Esto puede ayudarte a ampliar tus campañas, reducir los tiempos de adaptación y disminuir las fluctuaciones en el rendimiento de las campañas. Segmenta por tipo de evento de anuncio para ver las conversiones adicionales aptas para puja en "Impresiones".
Consulta más información acerca de las pujas optimizadas para conseguir conversiones post-impresión en campañas Generación de demanda (beta).
Evaluar el rendimiento según la estrategia de puja y el objetivo de la optimización
Antes de sacar conclusiones sobre el rendimiento de tus campañas, es importante que valores si las métricas en las que te centras coinciden con las métricas respecto a las que se está optimizando la campaña.
Por ejemplo, la estrategia CPA objetivo te ayuda a obtener el mayor número posible de conversiones al coste por acción (CPA) objetivo que hayas asignado o a uno menor. Al revisar el rendimiento de las campañas que usan la estrategia CPA objetivo, debes centrarte en el CPA objetivo y tener en cuenta que el sistema no aplicará optimizaciones en función de otras métricas de importancia más secundaria, como el coste por clic o el volumen de impresiones.
9 motivos habituales por los que el rendimiento fluctúa
1. Cambios recientes en la configuración de la campaña o la cuenta
Cambiar la configuración de cualquier cuenta o campaña (como la estrategia de puja, el presupuesto, los objetivos de conversión, las audiencias, la ubicación, el idioma, los recursos y la programación de anuncios) puede alterar el rendimiento.
2. Configuración del seguimiento de conversiones y latencia de las conversiones
Un descenso o un aumento repentinos de los pings globales o de las activaciones de etiquetas de una acción de conversión que estés usando para Smart Bidding en una campaña pueden provocar que la publicación y la inversión de esa campaña se reduzcan, ya que Google Ads la optimiza para centrarse en la acción de conversión que has definido.
3. Pujas y objetivos de puja
El rendimiento puede fluctuar si tus pujas se definen sin tener en cuenta el historial de datos que Google Ads usará para publicar tus anuncios.
4. Configuración del presupuesto
Es más probable que la campaña fluctúe cuando el presupuesto es limitado.
5. Cobertura y diversidad de los recursos de las creatividades
En las campañas Gen. demanda, es importante que te asegures de tener un grupo diverso de recursos que se puedan combinar automáticamente en varios formatos de anuncio para servirse en todas las plataformas.
6. Configuración y superposición de la segmentación (ubicación e idioma)
Si tu campaña está orientada a un grupo reducido de usuarios con una configuración de ubicación o idioma muy específica, es más probable que haya fluctuaciones en el rendimiento. Puede que varios grupos de anuncios o campañas de tu cuenta puedan participar en las mismas subastas a causa de la segmentación.
7. Estado de revisión de los anuncios y del cumplimiento de políticas
Cada vez que añadas o modifiques tus recursos o grupos de recursos, se volverán a revisar para ver si cumplen las políticas. Las campañas Gen. demanda deben cumplir todas las políticas de Google Ads.
8. Otros problemas con la cuenta
Los problemas con los pagos, las transferencias de facturación u otros problemas a nivel de cuenta pueden influir en el rendimiento de tu cuenta y, por tanto, de tus campañas.
9. Dinámica de la subasta
Las decisiones que tomen otros anunciantes que participan en las mismas subastas que tú pueden influir en el rendimiento de tus campañas.
