Σε αυτό το άρθρο, θα αναφέρουμε επιγραμματικά διάφορους λόγους για τις διακυμάνσεις και τις αλλαγές στις καμπάνιες Demand Gen για το δίκτυο αναζήτησης, γιατί μπορεί να οδηγήσουν σε αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας με την πάροδο του χρόνου και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία που διαθέτει ο λογαριασμός σας στο Google Ads, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκαλεί αυτές τις αλλαγές.
Πριν ξεκινήσετε
Όλες οι καμπάνιες έχουν κάποιον βαθμό διακύμανσης:
Σε τελική ανάλυση, πρόκειται για μια δημοπρασία και καθώς οι ανταγωνιστές προσαρμόζουν τις προσφορές και τη στόχευσή τους, αυτό μπορεί να επηρεάσει τις μετρήσεις της καμπάνιας σας. Σε αυτό το άρθρο, στόχος μας είναι να σας βοηθήσουμε να προσδιορίσετε τους παράγοντες που μπορείτε να ελέγξετε, ώστε η καμπάνια σας να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες σας.
Συνιστάται μια ελαφρώς υψηλότερη ανοχή για τη διακύμανση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών:
Προκειμένου η καμπάνια να μάθει και να επιδιώξει την επίτευξη των μέγιστων επιπέδων βελτιστοποίησης, πρέπει να δοκιμάσει διαφορετικά επίπεδα προσφορών και πηγές αποθέματος. Η καμπάνια σας μπορεί να παρουσιάζει υψηλότερα επίπεδα διακύμανσης, όταν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, αλλά είναι επίσης πιθανό να διαπιστώσετε μακροπρόθεσμα οφέλη απόδοσης.
Το Google Ads μπορεί πλέον να σας βοηθήσει να προετοιμαστείτε για υψηλότερους βαθμούς διακύμανσης:
Έχετε υπόψη ότι, αν το Google Ads εντοπίσει διακυμάνσεις στα δεδομένα απόδοσης της καμπάνιας σας που υπερβαίνουν συγκεκριμένα όρια, θα εμφανιστούν Επεξηγήσεις στις αναφορές της καμπάνιας σας, για να σας παρέχουμε insight σχετικά με αυτές τις αλλαγές. Οι επεξηγήσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να ανακαλύψετε γρήγορα πηγές διακύμανσης. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται επεξηγήσεις που συγκρίνουν το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε με την προηγούμενη περίοδο ίδιας διάρκειας:
- Μεταβείτε στη σελίδα καμπανιών ή ομάδων διαφημίσεων.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στις τιμές του πίνακα δεδομένων που εμφανίζονται με μπλε χρώμα και διακεκομμένη γραμμή.
- Θα μάθετε πώς άλλαξε αυτή η τιμή από την τελευταία περίοδο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξήγησης για να μάθετε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Αξιολόγηση απόδοσης βάσει της στρατηγικής υποβολής προσφορών και του στόχου βελτιστοποίησης
Πριν καταλήξετε σε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να εξετάσετε πρώτα αν οι μετρήσεις στις οποίες εστιάζετε αντιστοιχούν στις μετρήσεις βάσει των οποίων βελτιστοποιείται η καμπάνια σας.
Για παράδειγμα, με το στοχευόμενο CPA μπορείτε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε ή σε κόστος χαμηλότερο από αυτό. Κατά τον έλεγχο της απόδοσης των καμπανιών με στοχευόμενο CPA, ο πρωταρχικός στόχος θα πρέπει να είναι το στοχευόμενο CPA, επισημαίνοντας ότι το σύστημα δεν θα πραγματοποιεί βελτιστοποίηση με βάση άλλες μετρήσεις δευτερεύουσας σημασίας, όπως το κόστος ανά κλικ ή ο όγκος εμφανίσεων.
Ο λογαριασμός σας στο Google Ads
9 συνήθεις λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Η επεξεργασία τυχόν ρυθμίσεων λογαριασμού ή καμπάνιας, όπως η στρατηγική υποβολής προσφορών, ο προϋπολογισμός, οι στόχοι μετατροπής, τα είδη κοινού, η τοποθεσία, η γλώσσα, τα στοιχεία και ο προγραμματισμός διαφημίσεων, μπορεί να αλλάξει την απόδοση.
2. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Αν υπάρξει ξαφνική μείωση ή αύξηση στα καθολικά ping ή στις ενεργοποιήσεις ετικετών για μια ενέργεια μετατροπής που χρησιμοποιεί η καμπάνια σας για την Έξυπνη υποβολή προσφορών, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της προβολής και των δαπανών, καθώς το Google Ads πραγματοποιεί βελτιστοποίηση με βάση την ενέργεια μετατροπής που έχετε ορίσει.
3. Προσφορές και στόχοι προσφοράς
Η απόδοσή σας ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις, αν οι προσφορές σας έχουν οριστεί χωρίς να έχουν ληφθεί υπόψη τα δεδομένα ιστορικού που θα χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή των διαφημίσεών σας.
4. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Η καμπάνια σας μπορεί να είναι πιο πιθανό να παρουσιάζει διακυμάνσεις στην απόδοση όταν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος.
5. Κάλυψη και ποικιλία στοιχείων δημιουργικού
Για την καμπάνια Demand Gen, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι έχετε ένα ποικιλόμορφο σύνολο δημιουργικών που μπορούν να συνδυαστούν αυτόματα σε διάφορες μορφές διαφήμισης οι οποίες μπορούν να προβληθούν σε όλες τις πλατφόρμες.
6. Ρυθμίσεις στόχευσης και επικαλύψεις (τοποθεσία, γλώσσα)
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις τοποθεσίας ή γλώσσας, ενδέχεται να είναι πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις απόδοσης. Ενδεχομένως να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω στόχευσης.
7. Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου διαφήμισης
Κάθε φορά που προσθέτετε στοιχεία ή κάνετε αλλαγές σε στοιχεία ή στην ομάδα στοιχείων, αυτά θα υποβάλλονται εκ νέου για έλεγχο πολιτικής. Οι καμπάνιες Demand Gen πρέπει να συμμορφώνονται με όλες τις πολιτικές του Google Ads.
8. Άλλα ζητήματα λογαριασμού
Τυχόν ζητήματα με τις πληρωμές, τις μεταφορές χρέωσης ή άλλα ζητήματα σε επίπεδο λογαριασμού μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας και, επομένως, την απόδοση των καμπανιών σας.
9. Δυναμική δημοπρασίας
Οι επιλογές που κάνουν οι άλλοι διαφημιζόμενοι, οι οποίοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
