Σε αυτό το άρθρο, θα αναφέρουμε επιγραμματικά διάφορους λόγους για τις διακυμάνσεις και τις αλλαγές στις καμπάνιες Demand Gen για το δίκτυο αναζήτησης, γιατί μπορεί να οδηγήσουν σε αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας με την πάροδο του χρόνου και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία που διαθέτει ο λογαριασμός σας στο Google Ads, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκαλεί αυτές τις αλλαγές.
Πριν ξεκινήσετε
Χρησιμοποιήστε τις Επεξηγήσεις, για να προσδιορίσετε με ένα κλικ τους λόγους που προκάλεσαν αλλαγές στην απόδοση
Οι Επεξηγήσεις παρέχουν insight σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας Demand Gen και σας βοηθούν να προσδιορίζετε γρήγορα πού οφείλονται. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται επεξηγήσεις που συγκρίνουν το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε με την προηγούμενη περίοδο ίδιας διάρκειας:
- Μεταβείτε στις Καμπάνιες, στο μενού Καμπάνιες
.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από τις τιμές του πίνακα δεδομένων που εμφανίζονται με μπλε χρώμα και διακεκομμένη γραμμή (για παράδειγμα:
).
- Θα μάθετε πώς άλλαξε αυτή η τιμή από την τελευταία περίοδο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξήγησης για να μάθετε τι προκάλεσε την αλλαγή.
.Αξιολόγηση απόδοσης βάσει της στρατηγικής υποβολής προσφορών και του στόχου βελτιστοποίησης
Πριν καταλήξετε σε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να εξετάσετε πρώτα αν οι μετρήσεις στις οποίες εστιάζετε αντιστοιχούν στις μετρήσεις βάσει των οποίων βελτιστοποιείται η καμπάνια σας.
Για παράδειγμα, με το στοχευόμενο CPA μπορείτε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε ή σε κόστος χαμηλότερο από αυτό. Κατά τον έλεγχο της απόδοσης των καμπανιών με στοχευόμενο CPA, ο πρωταρχικός στόχος θα πρέπει να είναι το στοχευόμενο CPA, επισημαίνοντας ότι το σύστημα δεν θα πραγματοποιεί βελτιστοποίηση με βάση άλλες μετρήσεις δευτερεύουσας σημασίας, όπως το κόστος ανά κλικ ή ο όγκος εμφανίσεων.
Ο λογαριασμός σας στο Google Ads
9 συνήθεις λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Η επεξεργασία τυχόν ρυθμίσεων λογαριασμού ή καμπάνιας, όπως η στρατηγική υποβολής προσφορών, ο προϋπολογισμός, οι στόχοι μετατροπής, τα είδη κοινού, η τοποθεσία, η γλώσσα, τα στοιχεία και ο προγραμματισμός διαφημίσεων, μπορεί να αλλάξει την απόδοση.
2. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Αν υπάρξει ξαφνική μείωση ή αύξηση στα καθολικά ping ή στις ενεργοποιήσεις ετικετών για μια ενέργεια μετατροπής που χρησιμοποιεί η καμπάνια σας για την Έξυπνη υποβολή προσφορών, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της προβολής και των δαπανών, καθώς το Google Ads πραγματοποιεί βελτιστοποίηση με βάση την ενέργεια μετατροπής που έχετε ορίσει.
3. Προσφορές και στόχοι προσφοράς
Η απόδοσή σας ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις, αν οι προσφορές σας έχουν οριστεί χωρίς να λαμβάνονται υπόψη τα δεδομένα ιστορικού που θα χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή των διαφημίσεών σας.
4. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Η καμπάνια σας μπορεί να είναι πιο πιθανό να παρουσιάζει διακυμάνσεις στην απόδοση όταν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος.
5. Κάλυψη και διαφορετικότητα στοιχείων δημιουργικού
Για την καμπάνια Demand Gen, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι έχετε ένα ποικιλόμορφο σύνολο στοιχείων που μπορούν να συνδυαστούν αυτόματα σε διάφορες μορφές διαφήμισης οι οποίες μπορούν να προβληθούν σε όλες τις πλατφόρμες.
6. Ρυθμίσεις στόχευσης και επικαλύψεις (τοποθεσία, γλώσσα)
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις τοποθεσίας ή γλώσσας, ενδέχεται να είναι πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις απόδοσης. Ενδέχεται να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω στόχευσης.
7. Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου διαφήμισης
Κάθε φορά που προσθέτετε στοιχεία ή κάνετε αλλαγές σε στοιχεία ή στην ομάδα στοιχείων, αυτά θα υποβάλλονται εκ νέου για έλεγχο πολιτικής. Οι καμπάνιες Demand Gen πρέπει να συμμορφώνονται με όλες τις πολιτικές του Google Ads.
8. Άλλα ζητήματα λογαριασμού
Τυχόν ζητήματα με τις πληρωμές, τις μεταφορές χρέωσης ή άλλα ζητήματα σε επίπεδο λογαριασμού μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας και, επομένως, την απόδοση των καμπανιών σας.
9. Δυναμική δημοπρασίας
Οι επιλογές που κάνουν οι άλλοι διαφημιζόμενοι, οι οποίοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
