In diesem Artikel werden verschiedene Gründe für Schwankungen und Änderungen bei Demand Gen-Kampagnen beschrieben. Außerdem erfahren Sie, warum sich diese Schwankungen und Änderungen auf die Kampagnenleistung auswirken können und wie sich mit den Tools in Ihrem Google Ads-Konto die Ursachen dafür ermitteln lassen.
Hinweis
Erläuterungen – Gründe für Leistungsänderungen mit nur einem Klick ermitteln
Mithilfe von Erläuterungen erhalten Sie Informationen zu starken Leistungsschwankungen in Ihrer Demand Gen-Kampagne und können schnell ihre Ursache ermitteln. Standardmäßig wird in den angezeigten Erläuterungen der ausgewählte Zeitraum mit dem vorherigen Zeitraum derselben Länge verglichen:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Kampagnen.
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf die blauen, mit einer gepunkteten Linie unterstrichenen Werte in der Tabelle, etwa
.
- Sie sehen nun, wie sich dieser Wert seit dem letzten Zeitraum geändert hat.
- Klicken Sie auf Erläuterung ansehen, um den Grund für die Veränderung zu erfahren.
auf Leistung auf der Grundlage der Gebotsstrategie und des Optimierungsziels bewerten
Bevor Sie die Kampagnenleistung beurteilen, sollten Sie zuerst prüfen, ob die Messwerte, auf die Sie sich konzentrieren, mit den Messwerten übereinstimmen, für die Ihre Kampagne optimiert wird.
Mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ lassen sich beispielsweise so viele Conversions erzielen, wie mit dem festgelegten – oder einem geringeren – Ziel-CPA (Cost-per-Action) möglich sind. Bei der Prüfung der Kampagnenleistung von Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ sollte der Schwerpunkt auf dem Ziel-CPA liegen. Das System optimiert nicht nach anderen Messwerten von sekundärer Bedeutung wie dem Cost-per-Click oder dem Impressionsvolumen.
9 häufige Gründe für Leistungsschwankungen
1. Letzte Änderungen an den Konto- oder Kampagneneinstellungen
Wenn Sie Konto- oder Kampagneneinstellungen bearbeiten, zum Beispiel Gebotsstrategie, Budget, Conversion-Zielvorhaben, Zielgruppen, Standort, Sprache, Assets oder Werbezeitplanung, kann das die Leistung beeinflussen.
2. Einrichtung des Conversion-Trackings und Conversion-Verzögerung
Ein plötzlicher Rückgang oder Anstieg der globalen Pings oder Tag-Auslösungen für eine Conversion-Aktion, die in Ihrer Kampagne für Smart Bidding verwendet wird, kann dazu führen, dass weniger Anzeigen ausgeliefert werden und die Ausgaben sinken. Grund dafür sind die in Google Ads vorgenommenen Optimierungen für Ihre festgelegte Conversion-Aktion.
3. Gebote und Gebotsziele
Die Leistung kann schwanken, wenn Sie Gebote festlegen, ohne dabei die Verlaufsdaten zu berücksichtigen, die in Google Ads für die Anzeigenauslieferung verwendet werden.
4. Budgeteinstellungen
Wenn das Budget Ihrer Kampagne eingeschränkt ist, steigt die Wahrscheinlichkeit von Leistungsschwankungen.
5. Creative-Asset-Abdeckung und ‑Vielfalt
Bei Performance Max-Kampagnen ist es wichtig, dass Sie unterschiedliche Creative-Assets angeben, die automatisch in verschiedenen Anzeigenformaten kombiniert und auf allen Plattformen ausgeliefert werden können.
6. Ausrichtungseinstellungen und Überschneidungen (Standort, Sprache)
Falls Ihre Kampagne auf eine kleinere Gruppe von Nutzern mit sehr spezifischen Einstellungen für Standorte oder Sprachen ausgerichtet ist, können eher Leistungsschwankungen auftreten. Ihr Konto umfasst möglicherweise mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen, die aufgrund der Ausrichtung an Auktionen teilnehmen können, die sich überschneiden.
7. Richtlinie und Status der Anzeigenüberprüfung
Wenn Sie Assets oder eine Gruppe von Assets hinzufügen oder ändern, werden diese noch einmal zur Richtlinienüberprüfung eingereicht. Demand Gen-Kampagnen müssen allen Google Ads-Richtlinien entsprechen.
8. Sonstige Kontoprobleme
Probleme mit Zahlungen oder Übertragungen der Abrechnung sowie andere Probleme auf Kontoebene können sich auf die Leistung Ihres Kontos und damit Ihrer Kampagnen auswirken.
9. Auktionsdynamik
Die Einstellungen anderer Werbetreibender, die an denselben Auktionen teilnehmen wie Sie, können sich auf die Kampagnenleistung auswirken.
