I denne artikel kan du læse om forskellige årsager til udsving og ændringer i Demand Gen-kampagner, hvorfor de kan medføre ændringer af kampagneeffektiviteten over tid, og hvordan du kan bruge værktøjerne på din Google Ads-konto til at finde frem til årsagen til disse ændringer.
Før du begynder
Der er et vist udsving i alle kampagner:
I sidste ende er det en auktion, og efterhånden som konkurrenterne justerer deres bud og målretning, kan dette påvirke dine kampagnemetrics. I denne artikel har vi fokus på at hjælpe dig med at identificere de faktorer, du kan styre for at få din kampagne til at leve op til dine forventninger.
Vi anbefaler en lidt højere tolerance for udsving med Smart Bidding:
For at kampagnen kan lære og arbejde hen imod de maksimale optimeringsniveauer, skal den teste forskellige budniveauer og beholdningskilder. Din kampagne kan opleve højere niveauer af udsving, når du bruger Smart Bidding, men du vil sandsynligvis også opleve en stigning i effektiviteten på lang sigt.
Nu kan Google Ads hjælpe dig med at forberede dig på højere grad af varians:
Bemærk! Hvis Google Ads registrerer varianser i dine effektivitetsdata for kampagnen, der overskrider visse grænser, viser vi Forklaringer i din kampagnerapportering for at give dig indsigt i disse skift. Forklaringer kan hjælpe dig med hurtigt at afdække kilder til varians. Du får som standard vist forklaringer, der sammenligner det datointerval, du har valgt, med den forrige periode af samme længde:
- Gå til siden med din kampagne eller annoncegruppe.
- Hold markøren over de værdier i datatabellen, der er markeret med blå prikker.
- Du kan se, hvordan denne værdi har ændret sig siden sidste periode.
- Klik på Se forklaring for at se, hvad der har forårsaget ændringen.
Vurder effektiviteten ud fra din budstrategi og dit optimeringsmål
Inden du konkluderer noget vedrørende kampagneeffektiviteten, er det vigtigt, at du først overvejer, om de metrics, du fokuserer på, matcher de metrics, din kampagne er optimeret til.
Eksempelvis kan mål-CPA være med til at sikre dig så mange konverteringer som muligt til eller under den målpris pr. handling (mål-CPA, target cost-per-action), du har angivet. Når du gennemgår kampagneeffektiviteten for kampagner med mål-CPA, skal du primært fokusere på mål-CPA og være opmærksom på, at systemet ikke optimerer til andre metrics af mere sekundær vigtighed, f.eks. pris pr. klik eller antal eksponeringer.
9 almindelige årsager til udsving i effektiviteten
1. Ændringer af konto- eller kampagneindstillinger inden for den seneste tid
Redigering af konto- eller kampagneindstillinger, f.eks. budstrategi, budget, konverteringsmål, målgrupper, lokation, sprog, aktiver og annonceplanlægning, kan medføre ændringer af effektiviteten.
2. Konfiguration af konverteringssporing og konverteringsforsinkelse
Hvis der sker et pludseligt fald eller en pludselig stigning i antallet af globale pings eller tagaktiveringer for en konverteringshandling, der bruges til Smart Bidding i din kampagne, kan det medføre et fald i antallet af annoncevisninger og lavere forbrug, når der optimeres til den pågældende konverteringshandling i Google Ads.
3. Bud og budmål
Der kan være udsving i effektiviteten, hvis der angives bud uden at tage højde for de historiske data, som Google Ads bruger, når dine annoncer skal vises.
4. Budgetindstillinger
Der kan være større sandsynlighed for, at din kampagne har udsving i effektiviteten, når budgettet er begrænset.
5. Annoncematerialedækning og -mangfoldighed
I forbindelse med din Demand Gen-kampagne er det vigtigt at sikre, at du har et alsidigt udvalg af aktiver, der automatisk kan kombineres til forskellige annonceformater, som kan vises på tværs af alle platforme.
6. Målretningsindstillinger og overlap (lokation, sprog)
Der kan være større sandsynlighed for udsving i effektiviteten, hvis din kampagne er målrettet mod en mindre gruppe brugere via meget specifikke lokations- eller sprogindstillinger. Du kan have flere kampagner eller annoncegrupper på din konto, som er kvalificerede til at deltage i overlappende auktioner på grund af målretning.
7. Politik og status for annoncegennemgang
Når du tilføjer eller ændrer dine aktiver eller aktivgrupper, indsendes de igen til politikgennemgang. Demand Gen-kampagner skal overholde alle Google Ads-politikker.
8. Andre problemer på kontoniveau
Problemer med betalinger eller faktureringsoverførsler eller andre problemer på kontoniveau kan indvirke på din kontos effektivitet, og derfor på dine kampagners effektivitet.
9. Auktionsdynamik
De valg, som andre annoncører, der deltager i de samme auktioner som dig, foretager, kan påvirke din kampagnes effektivitet.
