В тази статия са обяснени различни причини за колебания и промени в кампаниите за генериране на търсене, защо с течение на времето те може да доведат до промени в ефективността на кампаниите и как да използвате инструментите в профила си в Google Ads, за да разберете какво причинява тези промени.
Преди да започнете
Във всички кампании има известна степен на колебания:
В крайна сметка това е търг и когато конкурентите коригират офертите и насочването си, това може да повлияе на показателите на кампанията. В тази статия ще се съсредоточим върху това как да определяте факторите, които можете да контролирате и които могат да помогнат ефективността на кампанията да отговаря на очакванията Ви.
С „Интелигентно офериране“ се препоръчва малко по-висока толерантност към колебанията:
За да може кампанията да се обучава и да работи за достигането на максимални нива на оптимизиране, тя трябва да тества различни нива на офертите и различни източници на рекламни места. Когато използвате „Интелигентно офериране“, в кампанията Ви може да възникват по-високи нива на колебания, но също така е вероятно да получите дългосрочни предимства за ефективността.
Google Ads вече може да Ви помогне да се подготвите за по-голяма степен на вариации:
Обърнете внимание, че ако Google Ads установи вариации в данните за ефективността на кампаниите Ви, които надхвърлят определени прагове, ще покажем Обяснения в отчитането за кампанията Ви, за да Ви предоставим статистика за тези промени. Обясненията могат да Ви помогнат бързо да откриете източниците на вариации. По подразбиране ще имате обяснения, които сравняват избрания от Вас период от време с предходния период със същата продължителност:
- Отворете страницата на кампанията или рекламните си групи.
- В таблицата с данни задръжте курсора на мишката върху стойностите със син цвят и пунктирана линия.
- Ще разберете как съответната стойност се е променила през последния период.
- Кликнете върху Преглед на обяснението, за да разберете причините за промяната.
Оценете ефективността въз основа на стратегията си за офериране и целта на оптимизирането
Преди да направите заключения за ефективността на кампанията си, е важно първо да обмислите дали показателите, върху които се концентрирате, съвпадат с показателите, за които се оптимизира кампанията Ви.
Целева CPA например Ви помага да получавате възможно най-много реализации при цена, равна или по-малка от определената от Вас целева цена на действие (CPA). Когато преглеждате ефективността на кампаниите с целева CPA основният фокус трябва да бъде върху целевата CPA, като имате предвид, че системата няма да оптимизира за други показатели с по-вторична степен на важност, като цена на кликване или обем на импресиите.
Девет често срещани причини за колебания в ефективността
1. Скорошни промени по настройките на профила или кампанията
Редактирането на настройки на профила или кампанията, като например стратегия за офериране, бюджет, цели на реализациите, аудитории, местоположение, език, активи и рекламен график, може да промени ефективността Ви.
2. Настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите
Ако настъпи внезапно намаляване или увеличаване в глобалните сигнали или задействанията на маркери за действие, водещо до реализация, което се използва за „Интелигентно офериране“ от кампанията Ви, това може да доведе до спад в показването и разходите, докато Google Ads оптимизира за зададеното действие, водещо до реализация.
3. Оферти и целевите им стойности
Ефективността Ви може да варира, ако офертите Ви са зададени, без да са взети под внимание данните за минали периоди, които Google Ads ще използва за показване на рекламите Ви.
4. Настройки за бюджета
По-вероятно е кампанията Ви да показва колебания в ефективността, когато бюджетът ѝ е ограничен.
5. Многообразие и покритие на рекламните послания
За кампанията Ви за генериране на търсене е важно да имате разнообразен набор от активи, които могат да се комбинират автоматично в различни рекламни формати, които да се показват във всички платформи.
6. Настройки на насочването и припокривания (местоположение, език)
Ако кампанията Ви е насочена към по-малка група потребители с много конкретни настройки за местоположение или език, може да е по-вероятно ефективността ѝ да се колебае. Може да имате няколко кампании или рекламни групи в профила си, които отговарят на условията за участие в припокриващи се търгове поради насочването.
7. Правила и състояние на прегледа на рекламите
Всеки път, когато добавяте или променяте активи или група активи, те ще бъдат изпращани отново за преглед за съответствие с правилата. Кампаниите за генериране на търсене трябва да спазват всички правила на Google Ads.
8. Други проблеми с профила
Проблемите с плащанията, прехвърлянията на таксуването или други подобни на ниво профил могат да повлияят върху ефективността на профила и следователно на кампаниите Ви.
9. Динамика на търга
Изборът, който правят другите рекламодатели, участващи в същите търгове като Вас, може да повлияе върху ефективността на кампанията Ви.
