В этой статье мы рассматриваем причины колебания показателей в кампаниях для создания спроса, как они проявляют себя со временем и как выявить их с помощью инструментов в аккаунте Google Рекламы.
Подготовка
Те или иные колебания наблюдаются во всех кампаниях.
Аукцион устроен так, что ваши конкуренты также меняют свои ставки и таргетинг. Это может повлиять на показатели вашей кампании. В этой статье мы расскажем, какие факторы вы можете контролировать.
При работе с интеллектуальным назначением ставок колебаний может быть немного больше.
Чтобы система проанализировала данные и оптимизировала кампанию для достижения максимальной эффективности, ей необходимо протестировать разные ставки и источники инвентаря. При использовании интеллектуального назначения ставок показатели могут колебаться сильнее, но в долгосрочной перспективе это поможет повысить эффективность.
Google Реклама поможет вам подготовиться к таким изменениям.
Если Google Реклама обнаружит в данных об эффективности вашей кампании колебания, превышающие определенный порог, вы увидите в отчетах интерпретации. Это поможет вам понять, с чем связаны изменения показателей. По умолчанию диапазон данных, который вы выбрали, сравнивается с предыдущим диапазоном такой же продолжительности.
- Перейдите на страницу кампании или группы объявлений.
- Наведите указатель на значение в таблице данных, выделенное синим и подчеркнутое пунктирной линией.
- Вы увидите, как значение изменилось по сравнению с предыдущим периодом.
- Нажмите Посмотреть интерпретацию, чтобы узнать причину изменений.
Оценивайте эффективность, исходя из стратегии назначения ставок и целей оптимизации
Прежде чем делать заключения об эффективности, необходимо понять, согласуются ли настройки кампании с показателями, которых вы хотите достичь в результате оптимизации.
Например, стратегия Целевая цена за конверсию позволяет получать максимум конверсий по заданной цене. При анализе эффективности кампаний с целевой ценой за конверсию уделяйте основное внимание именно целевой цене за конверсию. Система не будет выполнять оптимизацию по второстепенным показателям, таким как цена за клик или количество показов.
Девять распространенных причин колебания показателей эффективности
1. Недавно измененные настройки
На эффективность может повлиять изменение любой настройки аккаунта или кампании, например стратегии назначения ставок, бюджета, целей конверсии, аудиторий, местоположения, языка, объектов или расписания показа объявлений.
2. Задержка конверсий и настройки их отслеживания
Если количество глобальных запросов ping или активаций тегов для действия-конверсии, которое используется для автоматического назначения ставок, резко увеличится или уменьшится, то число показов и расходы могут сократиться, поскольку Google Реклама будет оптимизировать кампанию так, чтобы получать больше заданных действий-конверсий.
3. Размер ставок и их предельные и целевые значения
Показатели эффективности кампании могут колебаться, если при выборе ставок не учитывать статистику, которую Google Реклама будет использовать для показа объявлений.
4. Настройки бюджета
Колебания показателей эффективности наблюдаются чаще, если бюджет кампании ограничен.
5. Недостаточный выбор или разнообразие креативов
В кампаниях для создания спроса важно иметь набор различных объектов, которые будут автоматически комбинироваться в форматах объявлений и показываться на всех платформах.
6. Пересекающиеся настройки таргетинга (местоположение, язык)
Если ваша кампания нацелена на меньшую группу пользователей с очень специфическими настройками местоположения или языка, то ее показатели эффективности с большей вероятностью будут колебаться. Также в вашем аккаунте может быть несколько групп объявлений или кампаний, которые допускаются к участию в одних и тех же аукционах (из-за настроек таргетинга).
7. Правила и статус проверки объявлений
Каждый раз, когда вы добавляете или изменяете ресурсы или группу ресурсов, они повторно отправляются на проверку на соблюдение правил. Кампании для создания спроса должны соответствовать всем правилам Google Рекламы.
8. Другие проблемы в аккаунте
Проблемы с оплатой или сменой плательщика, а также другие проблемы на уровне аккаунта могут повлиять на эффективность всех ваших кампаний.
9. Динамика аукционов
На эффективность кампании влияют действия рекламодателей, которые участвуют в тех же аукционах, что и вы.
